Росту спроса на ТВ-рекламу не помешало увеличение цен

179602036c91c02b8c035344761bb5f1

75% рекламного инвентаря на следующий год уже распродано
В январе — июле 2023 года бюджеты российских брендов на ТВ-рекламу увеличились на 40% к аналогичному периоду 2022 года, пишут «Ведомости» со ссылкой на данные Национального рекламного альянса (НРА; контролирует продажу более 90% рекламы на российском ТВ).

Три топ-менеджера «крупных рекламных групп и агентств» сообщили изданию, что в начале августа 2023 года на телеканалах было распродано 70−75% рекламного инвентаря на 2024 год.

Как уточнил представитель НРА, среди категорий, лидирующих по росту ТВ-бюджетов, — продукты питания, напитки, бытовая химия и предметы личной гигиены.

Среди причин повышенного спроса на размещения — резкий рост ТВ-бюджетов локализованных и новых российских брендов. Другая причина высокой загруженности ТВ-инвентаря на 2024 год — сокращение его размеров из-за снижения телесмотрения. По данным Starlink , по итогам первого полугодия 2023 года совокупный телевизионный рейтинг среди россиян старше 18 лет, проживающих в городах с любой численностью населения, сократился к аналогичному периоду прошлого года на 7%.

АКАР фиксировала рост спроса на рекламу уже в начале этого года. В январе — марте 2023 года объём рекламы в российских медиа составил 140−145 млрд руб. — на 8% больше, чем за аналогичный период 2022 года (123 млрд). При этом увеличению интереса рекламодателей не помешало и то, что НРА дважды поднимал стоимость ТВ-инвентаря на 2023 год. По словам топ-менеджеров крупных рекламных групп, сейчас обсуждается очередное повышение цен — на 15%.

Напомним, после начала спецоперации многие западные компании полностью ушли из России или приостановили свои рекламные инвестиции (PepsiСo, Mars, Nestle, Procter & Gamble и др.). В марте 2023 года Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) впервые не раскрыла показатели телевизионного сегмента за прошедший год. Весь рекламный рынок тогда без учета ТВ снизился на 2%, до 392 млрд руб.

Источник: sostav

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
16 февраля Илья Массух

президент Фонда информационной демократии

17 февраля Марина Меркулова

главный редактор телеканала «Московский Образовательный» (канал Департамента образования города Москвы).

16 февраля Илья Массух

президент Фонда информационной демократии

17 февраля Марина Меркулова

главный редактор телеканала «Московский Образовательный» (канал Департамента образования города Москвы).

19 февраля Оксана Вожатова

член Академии Российского телевидения, директор дирекции социальных программ Окружной телерадиокомпании «Югра», г. Ханты-Мансийск  

19 февраля Игорь Калядин

советский актёр театра, российский сценарист и режиссёр, член Академии российского телевидения

20 февраля Александр Гордон

российский радио- и телеведущий, журналист, киноактёр, кинорежиссёр

20 февраля Ирада Зейналова

ведущая информационно-аналитической программы «Итоги недели» на НТВ

21 февраля Аида Невская

телеведущая

21 февраля Алена Масуренкова

старший преподаватель факультета коммуникаций, медиа и дизайна Высшей школы экономики

21 февраля Михаил Лукаш

директор ГТРК «Курск»

22 февраля Юлия Матяш

продюсер

22 февраля Рустам Арифджанов

советский и российский журналист, теле- и радиоведущий, аналитик, политолог, писатель, сценарист и бизнесмен; заместитель главного редактора газеты „Известия",Главный редактор газеты „Версия" и Главный редактор журнала „Консерватор"

22 февраля Виталий Дымарский

российский публицист, переводчик и педагог, журналист, радио- и телеведущий

23 февраля Анна Чапман

телеведущая