Group4Media: в 2024 году российский рекламный рынок вырастет на 32%

Рекламная группа Group4Media представила прогноз развития российского медиарынка на 2023−2024 годы (документ есть в распоряжении Sostav).

В группе ожидают, что по итогам 2023 года произойдёт увеличение медиаинвестиций на 21% в оффлайн-каналах, а в целом, с учётом инвестиций в рекламу в интернете, — на 45%. В 2024 году рост может продолжиться — на 18% и на 32% соответственно.

В декабре 2022 года прогноз Group4Media основывался на нескольких сценариях. В группе считают, что события развивались по сценарию «Ренессанс рекламы», который пророчил рост потребительской активности. Экономика восстанавливается не только за счёт сырьевых и обрабатывающих отраслей, но и за счёт направлений, связанных с удовлетворением спроса конечного потребителя. В продвижении нуждаются не только локализовавшиеся бренды, но и наблюдается приток новых рекламодателей, указывают в Group4Media.

kscuho4l md

Мария Колосова, генеральный директор Group4Media:

Традиционно прогноз Group4Media строится с учётом макроэкономических показателей, динамики ВВП и его структурных изменений. В качестве базового сценария на 2024 год мы определяем ситуацию, при которой экономика продолжает развиваться в рамках сформировавшихся трендов и в условиях отсутствия новых шоков. В нём можно уверенно говорить об опережающем росте инвестиций в цифровые каналы продвижения на 37−38% и общем увеличении инвестиций на 32%.

Российский рекламный рынок
В группе отмечают, что классические оффлайн-каналы (ТВ, наружная реклама, радио, пресса) показывают рост в 2023 году, «в целом соответствующий» прогнозу декабря 2022 года. Интернет-среда оказалась существенно больше востребована рекламодателем.

«Несмотря на потерю в 2022 году возможности размещения рекламы в ряде охватных интернет-ресурсов, объём инвестиций в продвижение в цифровой среде в 2023 году показал максимальный относительный рост за последние годы. Эта тенденция продолжится и в 2024 году», — прогнозируют в Group4Media.

Оценка инвестиций в цифровую среду включает в себя как традиционные каналы продвижения, так и продвижение в новых подсегментах — e-com и на маркетплейсах, а также сегменты блогеров и инфлюенсеров, использование данных.

«Здесь ситуация неоднородная: если инвестиции в e-com и маркетплейсы растут темпами, в среднем опережающими рынок, то расходы на интеграции в блогеров и инфлюенсеров с 2022 года продолжают стагнировать — рост в 2023 году не превысит 10%», — считают в группе.

mybf2q5t md

Октябрьский отчёт «Росстата» фиксирует, что высокие темпы роста сохраняются в обрабатывающей промышленности, оптовой торговле, ускорился рост в потребительских секторах. В Group4Media обращают внимание на то, что это оказывает влияние на потребительский рынок и рекламу и продолжится в краткосрочной перспективе. Высокий уровень ключевой ставки Центробанка призван стабилизировать инфляцию, но пока рост стоимости размещения и производства остаётся «существенным для медиаиндустрии».

Как отмечают в группе, оценивая перспективы следующего года, важно учитывать и общеэкономические факторы, влияющие на потребительскую активность, и изменения текущей структуры медиаландшафта. В настоящий момент три категории — ритейл и электронная коммерция, финтех и фарма — обеспечивают практически половину рыночных инвестиций в рекламу.

«Рекламный рынок становится зависим от небольшого количества крупных рекламодателей. В частности, на ТВ объём инвентаря, выкупаемого игроками, входящими в топ-15, приближается к 50%. Любые потрясения чреваты защитной реакцией по сдерживанию расходов на продвижение. Маловероятно, что эти риски сработают в первом полугодии наступающего года, но в среднесрочной перспективе они способны стать новым сдерживающим фактором для рекламного рынка», — уверены в Group4Media.

8lfbtlkp md

Глобальный рекламный рынок
Мировой рекламный рынок стабилизировался после пандемийного периода и демонстрирует однозначный рост, сдерживаемый прогнозируемым развитием «рискового» сценария, предполагающего сохранение устойчивого инфляционного давления в развитых странах, ростом неуверенности и общим трендом деглобализации. Российский рекламный рынок показывает рост выше глобального как в локальной валюте, так и в пересчёте в доллары США, указывают в Group4Media.
Там добавляют, что от глобального российский рекламный рынок отличает «высокая доля инвестиций, приходящихся на видеокоммуникацию». ТВ остаётся основным видеоканалом и достаточно успешно сохраняет свои позиции в России.

В целом доли распределения инвестиций по каналам продвижения в России и мире сохраняют свои различия. Наружная реклама в России сильна и востребована, Digital Retail Media развивается опережающими темпами.

ue6okg1w md

Ранее эксперты крупнейших рекламных групп в ходе Национального рекламного форума заявили, что российский рекламный рынок в 2024 году покажет рост. Индустрия будет наращивать мощь за счёт финансов, e-commerce и розничной торговли, уверены они.

Юлия Кловская

Источник: sostav

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
16 июля Николай Молибог

генеральный директор, член совета директоров ОАО «РосБизнесКонсалтинг — медиахолдинг»  

16 июля Елена Шмальц

Режиссер, преподаватель режиссуры в Московском Институте  телевидения и радио"Останкино".

17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Екатерина Рождественская

фотохудожник, профессиональный переводчик художественной литературы с английского и французского языков, журналист, художник-модельер

16 июля Николай Молибог

генеральный директор, член совета директоров ОАО «РосБизнесКонсалтинг — медиахолдинг»  

16 июля Елена Шмальц

Режиссер, преподаватель режиссуры в Московском Институте  телевидения и радио"Останкино".

17 июля Владимир Иваненко

генеральный продюсер радиостанции «Ретро FM»

17 июля Екатерина Рождественская

фотохудожник, профессиональный переводчик художественной литературы с английского и французского языков, журналист, художник-модельер

18 июля Михаил Пономарев

член Академии российского телевидения

18 июля Леонид Загальский

продюсер, сценарист  

18 июля Аврора (Ирина Юдина)

телеведущая и актриса

18 июля Максим Скворцов

режиссер

18 июля Антон Красовский

журналист

18 июля Леонид Барац

актер, режиссер, один из создателей театра «Квартет И»

19 июля Ольга Белова

российская телеведущая и тележурналист, ведущая итоговой информационной программы «Главное с Ольгой Беловой» на телеканале «Звезда», член Союза журналистов России

19 июля Павел Любимцев (Либерман)

советский и российский актёр театра и кино, теле- и радиоведущий, актёр озвучивания, чтец, театральный режиссёр-постановщик, театральный педагог, писатель,член Академии российского телевидения

19 июля Михаил Шмушкович

первый заместитель гендиректора телеканала «Россия», заместитель гендиректора ФГУП «ВГТРК»

19 июля Елена Шанович

арт-директор ОАО «ТНТ-Телесеть», арт-директор департамента «ТНТ-Дизайн», член Академии российского телевидения

19 июля Дмитрий Бочков

редактор, продюсер, ведущий телеканала «Телевидение Подмосковье»

19 июля Сергей Зверев

стилист, шоумен

19 июля Александр Ширвиндт

художественный руководитель Московского академического театра сатиры, народный артист России

20 июля Борис Корчевников

российский тележурналист, телеведущий и актёр, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

журналист

20 июля Александр Анучкин

российский журналист, телеведущий, писатель

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

20 июля Андрей Васильев

советский и российский журналист, медиаменеджер и актёр, член совета директоров издательского дома «Коммерсантъ», продюсер проекта «Гражданин поэт», совладелец ООО «Центр цифровой дистрибуции»

20 июля Владимир Роменский

журналист

21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Кирилл Легат

режиссер, продюсер

22 июля Елена Муравьева

гендиректор «Европейской вещательной компании»

22 июля Владимир Зайнетдинов

пресс-секретарь ОДКБ

22 июля Иван Охлобыстин

советский и российский актёр кино и телевидения, кинорежиссёр, сценарист, продюсер, драматург, журналист и писатель

23 июля Иван Демидов

российский политический и общественный деятель, в прошлом телеведущий, продюсер и медиаменеджер,Председатель президиума Фонда развития современного искусства, член Общественного совета при Министерстве культуры Российской Федерации, член Академии Российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер, член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России