«КоммерсантЪ»: Радио колонизируется

Медиапотребление меняет формат

Показатели среднесуточного охвата радио в России продолжают снижаться, как и время ежедневного прослушивания.

Участники рынка объясняют тенденцию отсутствием новых форматов, переходом потребления в интернет, а также снижением покупательской способности населения — россияне откладывают покупку машин, а потребление радио через автоприемник всегда было лидирующим. Медиахолдинги рассчитывают исправить ситуацию, привлекая более молодую аудиторию, которая начинает слушать радио через умные колонки: потребление этого формата за год выросло на 10–15%.

"Ъ" ознакомился с данными Mediascope (Россия 100+) о показателях ежедневного прослушивания (TSL Dly — Time Spent Listening Daily, минуты) и ежедневного охвата (Reach Dly, %) радио. Из них следует, что показатель Reach Dly сократился на 0,7%, до 53,5%, TSL Dly — на 15 мин., до 229 мин. Сильнее всего показатель ежедневного прослушивания упал в январе — июне 2023 года, отмечала в январе в отраслевом докладе Российская академия радио (РАР): снижение TSL Dly за период по отношению к январю — июню 2022 составило 32 мин. Основной вклад в снижение среднесуточного охвата вносят целевые группы 30–39 и 40–49 лет, уточняли в РАР.

В «Европейской медиагруппе» («Европа Плюс», «Дорожное радио», «Ретро FM», «Новое Радио») отметили, что 2022 год был «непростым в плане повестки», росла популярность информационных радиостанций. Влияет на тренд и отсутствие новых форматов, уверен источник "Ъ", близкий к одному из медиахолдингов:

«Зритель уходит на музыкальные стриминги, где можно найти треки, подкасты, на YouTube, RuTube, где можно найти новости и аналитику».

Аудитория тематических радиостанций, уточняет он, в 2022 году сократилась на 56–64%. Но 2023 год «постепенно вернул» людей, считает собеседник "Ъ":

«Это объясняется уходом большинства россиян от гибридного формата работы или удаленной работы — в большинстве они предпочитают слушать музыку по пути на работу, а не информационный шум».

В целом снижение показателей ежедневного прослушивания и среднесуточной аудитории действительно объясняется сокращением потребления в автомобилях, соглашается собеседник "Ъ" на медиарынке:

«Снизилась покупательская способность населения, люди перестали активно покупать личные транспортные средства».

Так, многие россияне в 2023 году отложили покупку автомобиля из-за геополитической ситуации: 8% опрошенных вовсе отказались от покупки, еще 57% отложили ее на один-два года. Локальный рост автопродаж в феврале, вероятно, не говорит о смене более долгосрочного тренда. В то же время, уточняет гендиректор «Европейской медиагруппы» Роман Емельянов, частично аудитория мигрирует:

«Мы наблюдаем тренд на рост слушания радио через гаджеты и интернет». Так, рост прослушиваний станций группы с помощью умных колонок составил 21% в 2023 году по сравнению с 2022-м, говорит господин Емельянов.

В ВГТРК (управляет «Радио Россия», «Маяк», «Вести FM», «Радио Культура») не ответили "Ъ". Потребление радиостанций через автомобильный приемник все еще лидирует, но ежегодно снижается, в то время как потребление через умные колонки растет ежегодно на 10–15%, подтверждает топ-менеджер одной из радиостанций:

«Долгое время мы ориентировались на аудиторию с собственным транспортом. Пандемия показала, что делать основную ставку надо на гаджеты и умные устройства». Поэтому, говорит собеседник "Ъ", его компания сейчас активно продвигается через соцсети и рассматривает интеграции с онлайн-кинотеатрами.

Гендиректор «Газпром-Медиа Радио» Вадим Терещук («ГПМ Радио», управляет «Авторадио», ENERGY, «Юмор FM», Сomedy Radio и др.) уверен, что в результате охваты снижаются незначительно:

«При этом наблюдается рост как ежедневного, так и еженедельного слушания в аудиторной группе 12–19 лет, и она растет в общей демографической структуре». Поэтому в компании ожидают рост в ближайшие несколько лет. Для поддержки интересов аудитории «ГПМ Радио» «адаптирует контент под меняющиеся тренды аудиопотребления». Как именно, топ-менеджер не раскрыл.

Юлия Юрасова // Газета «Коммерсантъ» №39 от 05.03.2024 | kommersant.ru

Источник: onair

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
18 апреля Оксана Ачкасова

руководитель департамента ключевых проектов «Россия — страна возможностей», медиа-эксперт, бизнес-тренер

19 апреля Светлана Устинова

член Академии российского телевидения, генеральный директор Фонда Российской Академии Радио

19 апреля Юрий Анисимов

директор по корпоративным отношениям и связям с государственными органами ГПМ Радио, академик РАР

19 апреля Виталий Игнатенко

советский и российский журналист, общественный деятель 

19 апреля Лев Лурье

журналист, писатель, теле— и радиоведущий

18 апреля Оксана Ачкасова

руководитель департамента ключевых проектов «Россия — страна возможностей», медиа-эксперт, бизнес-тренер

19 апреля Светлана Устинова

член Академии российского телевидения, генеральный директор Фонда Российской Академии Радио

19 апреля Юрий Анисимов

директор по корпоративным отношениям и связям с государственными органами ГПМ Радио, академик РАР

19 апреля Виталий Игнатенко

советский и российский журналист, общественный деятель 

19 апреля Лев Лурье

журналист, писатель, теле— и радиоведущий

20 апреля Петр Кулешов

ведущий программы “Своя игра” (НТВ)

20 апреля Виктор Лошак

российский журналист, редактор, директор по стратегии ИД «Коммерсантъ»

21 апреля Павел Кабанов

игрок КВН, российский актёр театра и кино, шоумен, пародист, телеведущий

21 апреля Татьяна Устинова

писатель, сценарист, телеведущая

21 апреля Илья Крылов

радиозвукорежиссер

23 апреля Ашот Насибов

российский тележурналист, теле- и радиоведущий

24 апреля Дарья Златопольская

ведущая программы «Белая студия» на телеканале «Культура», «Танцы со звездами» на телеканале «Россия 1»

25 апреля Татьяна Фонина

член Академиии Российского телевидения

25 апреля Андрей Максимов

телерадиоведущий, член Академии российского телевидения

25 апреля Валерий Зиберев

телеоператор