На протяжении долгих лет производились измерения, и единственным источником этих статистических данных был ТНС. Однако теперь становится очевидно, что необходимо что-то менять. Не только из-за не всегда точных данных и «перекосов панели», как выразился Владимир Лившиц.  По его заявлению, «все колоссально меняется в теле- и радиовещании. Мы находимся на пороге тектонических изменений». Прежде всего, изменилось само телесмотрение. Одни только технические перемены впечатляют: стремительно растет число людей, перешедших на цифровые приставки. И в скором времени даже те, кто до сих пор их не приобрел, будут вынуждены это сделать с переходом на цифровое телевидение. Иначе они просто не смогут его смотреть. Огромное количество контента просматривается вообще без использования телевизора. Доступ в интернет и развитые гаджеты позволяют смотреть  его с домашнего компьютера, планшетов и телефонов. «Сегодня очень распространена фраза среди высоколобых и интеллектуально продвинутых людей: я не смотрю телевидение,» -продолжает Владимир Лившиц, «это как пароль для приличного человека. Но при этом все путают телевидение и телевизор. Не смотреть телевизор - не значит не смотреть телевидение, потому что в интернете, на айпадах, смартфонах и прочих девайсах люди смотрят контент, производимый и распространяемый прежде всего телекомпаниями. Люди смотрят телевидение, просто не в ящике, а на этих девайсах».
Телезритель захотел участвовать в производстве контента, ему нужно интерактивное телевидение.
Кардинально изменяются и требования к медиаизмерениям. Теперь измеряется прежде всего контент, а не носитель, должны учитываться все типы медиапотребления, а не только линейное смотрение.
Константин Абрамов рассказал о подразделении ВЦИОМ-медиа, которое исследует медиапотребление, медиалояльность, медиаздоровье и медиарепутацию. В прошедшем году им удалось выиграть конкурс на проведение медиаисследований в области телевидения и радио до 2014 года. Подразделение измеряет данные 27-ми каналов и 51-ой радиостанции, используя при этом собственную новую технологию на базе операционной системы андроид. В работе с 370-ю домохозяйствами Москвы используется тысяча персональных устройств. Сами приборы довольно интересны: это смартфоны LG с технологией Mobile Peoplemeter, производящие посекундный точный сбор информации.
Измерения производится по методике выявления аудиосигнатур. Константин Абрамов пояснил, как это происходит: «по небольшому фрагменту аудио сигнала вычисляется его сигнатура, которая содержит определенные интегральные параметры этого фрагмента, например скорость изменения сигнала в разных частотах». Эта сигнатура сравнивается с определенными эталонами. По мере их совпадения и выявляется факт телесмотрения.
Одно из важнейших достоинств новой системы в том, что измеряется любое смотрение и случание: эфирное, кабельное, спутниковое, мобильное и другие. По данным исследований подразделения, респонденты потребляют до 15% теле- и радиоконтента вне дома. Внедомашний и отложенный просмотр так же измеряется.
Сейчас идет тонкая настройка программы и ожидается, что подразделение сможет продавать свои данные на рынке в мае этого года. При этом с правительством Москвы работа идет уже сейчас, поскольку ему вполне хватает тех данных, что предоставляются на данном этапе.

Авторы: Александра Пронская, Надежда Русакова (МедиаПрофи)