Блокируют все: AdBlock наступил на горло рынку

Блокировщики рекламы стремительно увеличивают аудиторию

Маркетологам и издателям пора пить успокоительное: свежие сводки об успехах блокировщиков рекламы способны разрушить последнюю надежду. AdBlock и Ко развили успешное наступление на мобильный интернет, причем их союзниками оказались крупнейшие производители гаджетов.

В сентябре нанесла удар Apple - в iOS 9 появились расширения, блокирующие контент; это вызвало шквал установок таких сервисов, как Peace, Purify Blocker, Crystal. Вчера стало известно, что в войну с назойливой рекламой вступила компания Samsung.

Теперь блокировщик Adblock Plus предустанавливается в браузере на гаджетах южнокорейского бренда. Функция доступна в последней версии Android 6 (Marshmallow), а в марте обновление «прилетит» владельцам предыдущей ОС, Lollipop.

Samsung и Apple являются лидерами на рынке смартфонов. По данным IDC, в 2015 году их доли составляли 22,7% и 16,2% соответственно. Нет сомнений, что их действия кардинально изменят ситуацию. Ранее блокирующий софт в подавляющем большинстве использовался на персональных компьютерах.

Всего в 2% случаев он был установлен на мобильных устройствах, сообщали Adobe и PageFair в августе 2015 года. На тот момент активная аудитория блокировщиков составляла 198 млн пользователей.

Ad-blocking1

Последняя информация Global Web Index подтверждает: страшный сон рекламодателей стал реальностью. В четвертом квартале 2015 года доля пользователей (16–64), которые блокируют интернет-рекламу, выросла с 28% до 38%. Это заметный скачок на фоне относительно стабильного года, в течение которого показатель находился на уровне 27–28%.

Ad-blocking2

Самыми активными пользователями блокировщиков являются мужчины в возрасте 16–24 лет (41%) и 25–34 лет (42%). В ближайшее время блокировка мобильной рекламы станет обычным делом во всех возрастных группах, прогнозируют эксперты.

Если более трети (37%) аудитории уже избавлены от назойливой рекламы на мобильных устройствах, то 42% интересуются такой возможностью. Это немалые цифры, учитывая, что инструменты блокировки совсем недавно привлекли внимание пользователей.

Ad-blocking3

Маркетологам, медиакомпаниям и паблишерам остается только искать новые подходы к потребителям — да подсчитывать убытки. А подсчитывать есть что: вышеупомянутые Adobe и PageFair полагают, что в 2015 году блокировка обошлась рекламодателям в 21,8 млрд долларов, а в 2016-м ущерб вырастет до 41,4 млрд.

Переживут ли они «adblockalypse»? Зависит от гибкости рынка и готовности искать замену привычной бизнес-модели «бесплатный контент в обмен на рекламу». Потрясение в конце концов может сдвинуть индустрию с места, дав шанс нативной рекламе и предоставив передышку уставшему юзеру.

Ad-blocking4

А как обстоит дело с блокировщиками рекламы на отечественном рынке? С этим вопросом мы обратились к профессионалам digital-индустрии.

Надежда Мерещенко, генеральный директор Adventum

Несомненно, рост потребления блокировщиков рекламы повлечет за собой необратимые изменения на рынке. Уже сейчас блокировщики сокращают число показов на 10-20%, и многие рекламодатели не дополучают доход от рекламы. Эта тенденция будет только усиливаться, и нужно учиться по-новому общаться со своими покупателями. Например, создавать специальные сервисы, которые позволяют обнаружить у пользователя работающий блокировщик рекламы.

После этого можно вступить с пользователями в диалог, попросить отключить блок или частично ограничить доступ к контенту до отключения. Продвинутые пользователи (а именно они чаще всего пользуются блокировщиками) понимают, что некоторые информационные площадки, в принципе, живут только за счет рекламы. При аккуратном обращении к пользователям, при правильном объяснении им значения рекламы для будущего площадки можно найти компромисс.

Однако это лишь единичные действия, которые могут сработать или нет. Глобально пользователи все равно имеют право ограждать себя от рекламы. В то же время рекламодатели хотят быть услышанными, увиденными и имеют право рекламу размещать. Каким будет самое правильное решение? Создавать рекламу, которую не захочется блокировать. Рекламу, которая будет приносить пользу, будет интересна, красива и, конечно, эффективна.

Александр Рыбак, директора по развитию «Вибум Европа»

Придется менять подход к работе, искать способы обхода блокировщиков. Уже сейчас многие рекламные сети начинают свои письма-приветствия с фраз: «Наши баннеры не блокируются, получите экстра доход». Поэтому классические рекламные форматы не умрут, они будут просто адаптироваться вместе с ростом потребителей блокировщиков.

Если говорить иначе - это классическая гонка "оборона\оружие". Системы блокирования рекламы, безусловно, будут наращивать свой функционал, поскольку на рынке присутствует стабильный спрос на такие услуги. Но рекламные сети, как и топ-сайты, не желая терять прибыль, будут находить все новые способы размещения рекламных сообщений в обход блокировщиков. Так, нативные форматы рекламы, посты и видео практически невозможно заблокировать, потому что ни встают в один ряд с основным контентом сайта или социальной сети.

Заблокируешь их - заблокируешь и контент. На это пользователи не пойдут, и далеко не каждый пользователь способен распознать рекламное сообщение, как 2 капли воды похожее на забавный видеоролик или интересный пост. Нативность, схожесть с основным контентом - вот главные факторы невозможности блокирования рекламных сообщений в настоящее время и в будущем.

Михаил Гейшерик, Business Development Director Grape

Мы пока что по данным, собранным на наших проектах, не видим значительной доли пользователей, у которых были бы установлены блокировщики рекламы.

В целом, рынок постепенно движется в сторону роста объема нативной рекламы, интеграций в контент-площадки и спецпроектов - то есть тех форматов, которые не распознаются блокировщиками рекламы.

Если рост доли пользователей с включенным adblock'ом будет расти - деньги рекламодателей перераспределятся в сторону нативных форматов.

Автор: Ирина Милош
Состав

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
10 ноября Тина Канделаки

российская журналистка, телеведущая, продюсер, общественный деятель, заместитель генерального директора «Газпром-медиа» и управляющий директор «Газпром-медиа Развлекательное телевидение»

10 ноября Илья Неретин

продюсер компании «Рекун-Синема», член Академии российского телевидения

10 ноября Вера Кричевская

журналист, телережиссер, продюсер

11 ноября Руслан Гусаров

журналист

11 ноября Алла Журавлева

диктор Сочинской ГТРК

11 ноября Роман Саркисов

российский медиаменеджер

10 ноября Тина Канделаки

российская журналистка, телеведущая, продюсер, общественный деятель, заместитель генерального директора «Газпром-медиа» и управляющий директор «Газпром-медиа Развлекательное телевидение»

10 ноября Илья Неретин

продюсер компании «Рекун-Синема», член Академии российского телевидения

10 ноября Вера Кричевская

журналист, телережиссер, продюсер

11 ноября Руслан Гусаров

журналист

11 ноября Алла Журавлева

диктор Сочинской ГТРК

11 ноября Роман Саркисов

российский медиаменеджер

12 ноября Любовь Госниц

заместитель генерального директора - креативный продюсер Окружной телерадиокомпании "Югра"Ханты-Мансийск

12 ноября Юрий Поляков

писатель, главный редактор «Литературной газеты», член Общественной палаты РФ

13 ноября Виктор Ющенко

главный режиссер телекомпании «Цивилизация», член Академии российского телевидения

13 ноября Евгений Матонин

журналист  

14 ноября Дмитрий Дибров

телеведущий, член Академии российского телевидения

14 ноября Вадим Такменев

российский тележурналист, телеведущий, заместитель генерального продюсера АО «Телекомпания НТВ», главный редактор главной редакции информационно-развлекательных программ Дирекции информационного вещания НТВ

15 ноября Юрий Скворцов

консультант отдела программирования Службы программирования и подготовки программ Дирекции телеканала «Культура»

15 ноября Сергей Спиридонов

генеральный директор киноторговой компании «Вольга»

15 ноября Ростислав Кривицкий

сценарист, продюсер

16 ноября Владимир Ханумян

 российский медиаменеджер, член Академии российского телевидения

16 ноября Александр Минаков

российский журналист и медиаменеджер, известный военный корреспондент, номинант российской телевизионной премии «ТЭФИ»

16 ноября Дмитрий Анисимов

телевизионный продюсер, спортивный комментатор

16 ноября Александр Пикуленко

российский журналист, эксперт, водитель-механик

17 ноября Олег Антипов

директор компании «Окно-ТВ»

17 ноября Илья Доронов

российский журналист, теле- и радиоведущий, медиаменеджер и педагог,лауреат премии «ТЭФИ-2011»

17 ноября Эвелина Закамская

главный редактор телеканала «Доктор», автор и ведущая общественно-политического ток-шоу «Мнение» и цикла научно-популярных фильмов «Идеи, меняющие мир» на телеканале «Россия-24», член телевизионной академии «ТЭФИ»