СМИ переедут в соцсети. Любые СМИ смогут размещать свой контент в Facebook

Facebook media Facebook media

Facebook уже в апреле позволит любому интернет-СМИ публиковать статьи прямо в соцсеть. Функция Instant Articles, ранее доступная для ограниченного числа изданий, обещает стать спасением для читателей и одновременно убийцей традиционной рекламы в СМИ.

 

Новая платформа Instant Articles запустилась девять месяцев назад и работает в тестовом режиме с сотней крупнейших зарубежных изданий, включая Washington Post, The New York Times, NBC News, Buzzfeed и другие.

Разработчики функции утверждают, что в скором времени любой автор или издание может публиковать свои материалы вне зависимости от статуса и объема аудитории. Это означает, что Instant Articles может стать инструментом не только для крупных медиа, но и для начинающих авторов, которые ведут свой блог и нуждаются в аудитории.

Проще говоря, с появлением Instant Articles все, что необходимо для успешного старта, — завести базовую платформу, где будут появляться статьи, импортировать ее в Facebook и делить с соцсетью заработок от рекламы в зависимости от числа аудитории каждого материала.

Источники издания Re/Code сообщают, что доход от рекламы может колебаться на уровне 30 к 70 в пользу Facebook, но поскольку прибыль автора высчитывается из нескольких факторов, то о реальном соотношении говорить не приходится.

Новая функция появилась в мае прошлого года и была доступна узкому кругу изданий.

Главная цель — ускорить загрузку новостного контента, поскольку, по мнению соцсети, пользователи устают от медленной загрузки новостных сайтов и довольствуются заголовками, не переходя по ссылке из Facebook.

К тому же использование единой платформы на мобильных устройствах предполагает свое оформление текстов. Кроме того, внутри материала появятся функции увеличения изображений, автоматического проигрывания видео и загрузки интерактивных карт. Из особенностей — возможность «лайкать» и комментировать отдельные фрагменты материала.

Вероятно, функция была в режиме теста долгое время не просто так: с момента появления новостей об Instant Articles бурю недовольства вызвали стандарты рекламы, которые строго регламентируют ее количество и внешний вид.

Согласно политике Facebook, между каждой рекламой должно быть минимум 350 слов.

В случае если статья состоит из изображений или других мультимедийных элементов, места под коммерческую информацию должны составлять не более 15% от страницы.

Эти требования соответствуют далеко не всем параметрам, к которым привыкли издатели.

Еще одна уловка — гиперссылки внутри текста, отсылающие к других сайтам, в том числе и рекламным, тоже могут быть стерты после форматирования Instant Articles.

Даже если в новой функции появятся счетчики, позволяющие изданию оценить аудиторию внутри Facebook, клики читателя по разным статьям во время «прогулки» по сайту останутся в прошлом.

Во многом схожая функция появилась во «ВКонтакте» около четырех лет назад. Тогда главные претензии изданий также касались показа рекламы. В частности, газета «Ведомости» обвинила соцсеть в нарушении авторских прав и потребовала убрать функционал.

Как рассказал пресс-секретарь «ВКонтакте» Евгений Красников,в настоящее время соцсеть не отказалась от этой функции и включает ее для СМИ, которые сами обращаются с просьбой настроить функцию.

По словам Красникова, предпросмотр материалов без ухода с сайта больше полезен для тех изданий, которые делают ставку на комфорт для читателя и не заботятся о выводе трафика из сообщества.

Заведующий кафедрой новых медиа и теории коммуникации факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова Иван Засурский считает, что Facebook вряд ли получит глобальный контроль над информационным пространством.

«Если брать в расчет технические алгоритмы, которые ведут к ограничению работы тех или иных источников, то Facebook косвенно влияет на содержание информационного поля», — отмечает Засурский.

Возможно, для крупных изданий новая система от социальной сети станет проблемой, поскольку непонятно, видит ли поисковая система контент, находящийся внутри Facebook.

Тем не менее, Засурский отмечает, что существующая рекламная модель устарела, поэтому «нет большой разницы, кто, где и как показывает рекламу».

Источник: Анастасия Евтушенко, Дмитрий Шестоперов, Gazeta.ru  

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
17 января Вадим Глускер

тележурналист, директор представительства телекомпании «НТВ» во Франции

17 января Александр Зиненко

специальный корреспондент НТВ

17 января Игорь Найговзин

Заместитель генерального директора - исполнительный директор АНО "Общественное телевидение России" (ОТР),член Наблюдательного совета ОТР, заместитель генерального директора ФГУП "ТТЦ "Останкино"

17 января Вадим Глускер

тележурналист, директор представительства телекомпании «НТВ» во Франции

17 января Александр Зиненко

специальный корреспондент НТВ

17 января Игорь Найговзин

Заместитель генерального директора - исполнительный директор АНО "Общественное телевидение России" (ОТР),член Наблюдательного совета ОТР, заместитель генерального директора ФГУП "ТТЦ "Останкино"

18 января Роман Коротких

Ведущий и участник ТВ шоу на каналах ТНТ, Муз-Тв, Где и Кто, Russian Music Box, O2TV

18 января Сергей Ситников

губернатор Костромской области, бывший руководитель Роскомнадзора

18 января Елена Березницкая-Бруни

главный редактор новостного информационного агентства Newsru.com

19 января Михаил Решетов

спортивный комментатор «НТВ-Плюс» и НТВ

19 января Галина Степаненко

директор ГТРК «Волга» (г.Ульяновск)

20 января Юлия Москвитина

заместитель гендиректора «СТС Медиа» по коммерческой деятельности, гендиректор «Эверст-С»

20 января Татьяна Беличенко

 российский теле- и кинопродюсер, директор по производству и разработке кинокомпании «Амедиа».

20 января Тамара Дробышева

директор ГТРК «Тамбов»

20 января Алла Чернышева

ведущая новостей НТВ

20 января Максим Поташев

магистр игры «Что? Где? Когда?», 4-кратный обладатель приза «Хрустальная сова»

20 января Андрей леонов

руководитель службы информации ТВЦ

20 января Дмитрий Павлюченков

геренальный директор телеканала Style TV

21 января Маша Малиновская

телеведущая

22 января Петр Васильев

директор ГТРК «Ставрополье»

22 января Михаил Дегтярь

тележурналист и продюсер, руководитель студии «Репортер», член Академии российского телевидения

22 января Татьяна Морозова

репортер редакции информационно-аналитического вещания ТРК «Студия-41», г. Екатеринбург

22 января Константин Наумочкин

исполнительный продюсер холдинга «СТС Медиа», член Академии российского телевидения

22 января Валентина Никифорова

главный редактор программ телекомпании «ТВ-ИН» (г.Магнитогорск)

22 января Светлана Филиппова

Генеральный директор "ТВМ Групп"

22 января Анна Трефилова

журналист «Эхо Москвы»

22 января Юрий Кобаладзе

профессор кафедры международной журналистики МГИМО (университета) МИД РФ, генерал-майор СВР в отставке, соведущий программ «В круге света» и «Кейс» на радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Дмитрий Кочетков

комментатор Дирекции информационных программ «Первого канала»

23 января Светлана Войтович

директор ГТРК «Новосибирск»

23 января Михаил Гусман

 журналист,переводчик и интервьюер, радио и телеведущий. Первый заместитель генерального директора ИТАР-ТАСС. Заслуженный работник культуры Российской Федерации (2001)

23 января Ольга Шелест

теле— и радиоведущая

23 января Татьяна Тимофеева

редактор сайта радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Алексей Нарышкин

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Антон Долин

кинокритик, радио— и тележурналист