PR-агентства повернулись лицом к политике

Эдуард Войтенко, генеральный директор и владелец BAIKAL Communications Group Эдуард Войтенко, генеральный директор и владелец BAIKAL Communications Group

Эдуард Войтенко о влиянии предвыборного сезона на коммуникационный рынок

 

Рынок корпоративного PR сжимается. Остается все меньше пространства для крупных игроков. Сокращение расходов стремительно оптимизировало отрасль. PR-дирекции как российских, так и зарубежных компаний теперь либо рассчитывают на собственные ресурсы, либо дробят комплексные задачи на сегменты, которые по силам малым и недорогим подрядчикам. Сегодня отдавать крупные проекты целиком на откуп лидерам PR-рынка не стремятся даже государственные компании.

 В сложившихся условиях наметился заметный поворот PR-компаний в сторону политики. В этом секторе появились и большие деньги, и комплексные проекты «под ключ». В частности, КРОС начал выпуск серии аналитических документов, посвященных электоральным процессам в регионах.

 

К аналитической работе привлечены менеджеры компании, имеющие существенный опыт в политических технологиях. «Михайлов и партнеры» еще около года назад дополнили состав ТОП-менеджмента фигурами, ориентированными на рынок региональной политики, в т.ч. в сфере долгосрочного сопровождения глав регионов и крупных региональных политических проектов. 

 

Компании, десятилетие работавшие на имидж успешных корпоративных консультантов и пиарщиков, примеряются к старой новой роли политтехнологов.

 

Ситуация неоднозначная. Корпоративный сектор смотрит с опаской на новые направления своих партнеров: активное участие в электоральных кампаниях бьет по репутации. С другой стороны, политические заказчики с недоверием относятся к предложениям «классических пиарщиков».

 

Между тем, наметившийся тренд переформатирования пиарщиков в политтехнологов будет долгосрочным и не ограничится масштабными выборами 2016 года. Потенциал политических коммуникаций возрастает благодаря инерции позитивной федеральной повестки, которая все отчетливее расходится с реальной социально-политической ситуацией. Особенно в регионах.

 

Сохранение политических обязательств перед центром и удержание социально-политической стабильности на местах создают рынок долгосрочного сотрудничества региональных властей с широким кругом пиарщиков и политтехнологов.

 

Выборы 2016 года, когда к губернаторским кампаниям прибавятся многочисленные депутатские кампании в одномандатных округах, станут пространством конкуренции большого числа команд. Переквалифицированным пиарщикам предстоит противостояние с известными федеральными специалистами и с набирающими силу региональными группами, которые очень болезненно реагируют на внешнее вмешательство. 

 

Впрочем, из-за постоянно усложняющихся условий такие преимущества как потенциал в федеральном информационном пространстве и широкие GR возможности становятся все более привлекательными для заказчиков. Вполне вероятно, что после выборов наиболее перспективной (денежной) коммуникационной нишей станет урегулирование кризисных социально-политических кейсов, которых уже ожидают некоторые московские политтехнологи и пиарщики.

 

Отдельной нишей стал и Digital-сегмент, не в полной мере прижившийся в политике: здесь есть и «старая гвардия», не придающая никакой роли Интернету, и современное крыло активных деятелей, понимающих ценность репутации в сети. В управлении репутацией также не обойтись точечным сотрудничеством, особенно если речь идет о губернаторском корпусе. Как показывает практика прошлого года, недовольство избранной властью проявляется в регионах практически на следующий день после выборов.

 

Интернет становится первичной площадкой популяризации недовольства, и для сохранения имиджа работа над репутацией не должна останавливаться после победы. Те из новых губернаторов, кто не продолжил активные Digital-кампании, уже испытывают проблемы с легитимностью (самый яркий пример – Иркутская область).

 

Политизацию рынка коммуникаций можно было бы сравнить с «возвращением в девяностые». Тогда редко кто из пиарщиков и рекламщиков не имел отношения к политике. Однако традиции, сформировавшиеся в коммуникационном рынке в последние годы, определенно добавят колорита новому тренду.

 

Ждем представительных мероприятий и престижных отраслевых премий, этических кодексов и «экологичных» подходов. Сможет ли репутационная культура столичной PR-среды модернизировать российскую политтехнологическую традицию или же она уничтожит рынок «чистого» PR в нашей стране – вопрос открытый.

 

Источник: Эдуард Войтенко, генеральный директор BAIKAL Communications Group. Sostav.ru 

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
14 февраля Ирина Долгушина

президент Ассоциации телевещателей и телепроизводителей Красноярского края «Енисей ТВ», действительный член Евразийской Академии Телевидения и Радио (ЕАТР)

14 февраля Александр Левин

 российский телепродюсер 

14 февраля Сергей Корзун

российский журналист, медиа-менеджер, cоздатель и ведущий многих радио- и телепередач, профессор факультета коммуникаций, медиа и дизайна Департамента медиа Высшей школы экономики

14 февраля Гарик Мартиросян

шоумен, телеведущий

15 февраля Алексей Перевощиков

продюсер

15 февраля Александр Готлиб

телепродюсер

15 февраля Игорь Коротченко

главный редактор журнала «Национальная оборона», член Общественного совета при Минобороны РФ, полковник запаса

14 февраля Ирина Долгушина

президент Ассоциации телевещателей и телепроизводителей Красноярского края «Енисей ТВ», действительный член Евразийской Академии Телевидения и Радио (ЕАТР)

14 февраля Александр Левин

 российский телепродюсер 

14 февраля Сергей Корзун

российский журналист, медиа-менеджер, cоздатель и ведущий многих радио- и телепередач, профессор факультета коммуникаций, медиа и дизайна Департамента медиа Высшей школы экономики

14 февраля Гарик Мартиросян

шоумен, телеведущий

15 февраля Алексей Перевощиков

продюсер

15 февраля Александр Готлиб

телепродюсер

15 февраля Игорь Коротченко

главный редактор журнала «Национальная оборона», член Общественного совета при Минобороны РФ, полковник запаса

16 февраля Илья Массух

президент Фонда информационной демократии

17 февраля Марина Меркулова

главный редактор телеканала «Московский Образовательный» (канал Департамента образования города Москвы).

19 февраля Оксана Вожатова

член Академии Российского телевидения, директор дирекции социальных программ Окружной телерадиокомпании «Югра», г. Ханты-Мансийск  

19 февраля Игорь Калядин

советский актёр театра, российский сценарист и режиссёр, член Академии российского телевидения

20 февраля Александр Гордон

российский радио- и телеведущий, журналист, киноактёр, кинорежиссёр

20 февраля Ирада Зейналова

ведущая информационно-аналитической программы «Итоги недели» на НТВ

21 февраля Аида Невская

телеведущая

21 февраля Алена Масуренкова

старший преподаватель факультета коммуникаций, медиа и дизайна Высшей школы экономики

21 февраля Михаил Лукаш

директор ГТРК «Курск»