РМГ идет на Петербург. Зарабатывать

После смены акционеров «Русская медиагруппа» приходит на рынок Петербурга с целью вдвое увеличить выручку от рекламы, откусив от общего пирога как минимум 120 млн руб.

 

 

Задачу увеличить финансовые показатели, в том числе и выручку от рекламы перед холдингом поставили новые акционеры «Русской медиагруппы». Теперь, после разрыва сотрудничества с оператором Vi, обеспечивать компанию рекламой в Петербурге будет агентство «Т-Роботс», созданное при участии руководства «Радио Рекорд».

 

Как сообщил «Фонтанке» генеральный продюсер «Радио Рекорд» Андрей Резников, сейчас «Т-Роботс» уже продаёт рекламу в эфире «Радио Максимум», «DFM» и «Монте-Карло», входящих в структуру РМГ, а с 14 сентября в пакет войдет эфирное время на всех станциях холдинга, включая «Русское радио». Бонусом пойдет «Радио Рекорд».

 

«В совокупности четыре станции РМГ и «Рекорд» образуют третий по доле аудитории радиослушателей холдинг в Петербурге, что позволит увеличить доходы от пакетных продаж», – рассказал «Фонтанке» гендиректор «Т-Роботс» Юрий Волковыский, занимающий также должность коммерческого директора «Радио Рекорд».

 

Годовой рекламный объём, на который могут рассчитывать станции РМГ, в «Т-Роботс» оценивают в 120 млн рублей, что как минимум вдвое больше нынешних показателей. «Новые акционеры поставили перед нами новые задачи по росту выручки. Поэтому мы проводим переговоры, анализируем, пересматриваем решения», – пояснил гендиректор «РМГ» Роман Саркисов.

 

По данным СПАРК, за 2015 год выручка РМГ составила 1, 354 млрд руб., а чистая прибыль – 173 млн. В 2014 году результаты были приятнее: выручка составила 1,456 млрд, а чистая прибыль – 354 млн руб. Прибыль от продаж, в свою очередь, сократилась вдвое: с 242 млн в 2014 году до 125 млн в 2015-м.

 

В то же время момент выбран сравнительно удачный: объём рекламных бюджетов, в том числе и на радио, медленно, но растёт. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, рост наблюдается впервые с 2014 года, когда был зафиксирован резкий провал. В 2015 году объем петербургского рынка рекламы на радио неукоснительно снижался, просев на 12%, до 1,27 млрд рублей. Вместе с тем стремительно сокращалось и количество игроков: станция «Нева FM» практически перестала существовать, радио «Зенит» перешло под руководство «Газпром-медиа» и лишилось 40% личного состава. Сейчас в Петербурге, по данным TNS, действует 31 радиостанция.

 

И вот аналитики отмечают просвет на горизонте – за первый квартал 2016 года объём рекламных бюджетов увеличился на 18%. Затраты компаний на продвижение по радио выросли на 12% и составили 2,7 – 2,9 млрд. руб за квартал.

 

Объединённый пакет радиостанций РМГ будет обладать привлекательными для продаж характеристиками, убежден Юрий Волковыский. «Станции, входящие в пакет, являются наиболее профильными для самой активной и платёжеспособной части аудитории (мужчины от 20 до 45 лет с доходом выше среднего)», – пояснил гендиректор.

 

По словам Волковыского, компания будет заниматься не только продажей рекламы, но и другими спецпроектами, включая организацию мероприятий — к примеру, «Звёзды Русского радио», «Золотой граммофон» и «Максидром». Отчасти поэтому компания и была выбрана для сотрудничества, подчеркнул Волковыский.

 

«Нам интересна концертная деятельность в Петербурге, которой мы планируем заниматься. Помимо этого мы будем обсуждать с агентством дополнительные способы монетизации эфира», – пояснил «Фонтанке» гендиректор РМГ Роман Саркисов.

 

Президент фонда PMI Евгений Финкельштейн, который уже судился с «Русским радио» за частоты радио «Шанс», считает, что новая стратегия вряд ли позволит резко увеличить объёмы выручки от рекламы.

 

«Рынок не находится в пике. Чтобы продавать на 120 миллионов, надо ориентироваться в петербургском рынке. Как можно продавать радиостанции, где абсолютно одинаковые аудитории? Там огромная часть денег идёт на бартер, и люди, видимо, не считают его количество», – отметил Финкельштейн.

 

Председатель совета директоров радио «Гардарика» Василий Кравченко, напротив, уверен, что РМГ выбрала верную стратегию.

 

«Думаю, что получится. Существует такая общая тенденция – работа с агентствами, профессионально занимающимися этой тематикой. Тем более что основатели «Т-Роботс» имеют определённый успешный опыт и контакты. Поэтому вполне вероятно, что эти результаты достижимы. Направление интересное», – сказал Кравченко.

 

По данным СПАРК, «Т-Роботс» основана в 2009 году, основным видом деятельности указана организация мероприятий. Ранее гендиректором «Т-Роботс» числился Сергей Климов, которому сейчас принадлежит 100%-ная доля в компании.
 
В июне стало известно, что РМГ не намерена продлевать контракт с селлером Vi, который истекает в декабре, и будет самостоятельно продавать рекламу. По словам гендиректора РМГ Романа Саркисова, это решение было связано с намерением новых акционеров развивать весь коммерческий потенциал холдинга. При этом группа будет самостоятельно продавать рекламу только в Москве и в целом по сети, а региональные продажи отдадут местным агентствам.

 

Акционеры РМГ сменились после прошлогоднего скандала, когда основатель фонда «Федерация» Владимир Киселёв сообщил о своём намерении купить группу и создать на её базе «патриотический медиахолдинг». Артисты, участвующие в формировании репертуара РМГ, протестовали против продажи и обращались с письмом к Владимиру Путину, требуя не допустить передачи акций структуре Киселёва. Тем не менее, по данным RNS, под эту сделку Киселёв взял кредит у ВТБ на сумму 3,5 млрд.

 

Александр Пелевин, фото «Фонтанка.ру»


© Фонтанка.Ру

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий

05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

российская журналистка, писательница, интервьюер и публицист