Москва 12:13 GMT +3 Пятница 29-03-2024
USD 92.263 -0.329 ↓
EUR 99.706 -0.564 ↓
+14˚C (днем +17˚C, ночью +10˚C)
Ветрено, переменная облачность

YouTube — лидер по доходам у издателей

Иллюстрация Depositphotos  Иллюстрация Depositphotos

Как и сколько зарабатывают СМИ на партнерских площадках 

Социальные сети открывают новые возможности для издателей и одновременно ставят перед ними новые задачи. С одной стороны, соцмедиа предоставляют доступ к огромной аудитории, которую можно монетизировать. С другой стороны, издатели начинают все больше зависеть от сторонних платформ, распространяющих их контент. Посредничество приводит к тому, что читатель и СМИ перестают взаимодействовать напрямую.

 

Для газет и журналов важными партнерами являются Facebook Instant Articles и Google Accelerated Mobile Pages (Google AMP), для телекомпаний — OTT-сервисы и YouTube. Наиболее продвинутые пытаются охватить молодую аудиторию через Snapchat. Как и сколько зарабатывают крупнейшие медиа на различных площадках, изучила Digital Content Next — группа, объединяющая создателей высококачественного контента. Среди членов организации — New York Times, Washington Post, ESPN, Bloomberg, BBC, Forbes Business Insider.

По итогам 2016 года Facebook и Google контролировали 75% американского рынка интернет-рекламы. Их лидерство обеспечивают накопленные данные о пользователях. Объем этих данных позволил технологическим гигантам прибрать к рукам бюджеты, которые ранее контролировали СМИ. Издатели, вынужденные отдавать контент для распространения и монтизации, пытаются вернуть себе авторитет в качестве поставщиков информации — раз уж знание аудитории перестало быть их козырем.

DCN изучила четыре канала, по которым СМИ распределяют контент: социальные сети (Facebook, Snapchat, Twitter и другие); Google AMP; распространение телепрограмм через YouTube, MSN, Yahoo, AOL и Apple News; OTT. Авторы исследования опросили партнеров и выяснили, откуда те получают выручку.

Из 19 опрошенных издателей все присутствуют в соцсетях и каналах распространения вроде YouTube, MSN, Yahoo. 11 используют OTT-сервисы, 9 — Google AMP. Наибольшую активность компании проявляются в Facebook и Twitter, что отражает важность этих площадок в привлечении трафика на основные сайты. YouTube и Facebook приносят издателям наибольший доход.

В первом полугодии сторонние платформы принесли 17 членам DCN 7,7 млн долларов, или 14% всей digital выручки. На видео пришлось 6,5 млн долларов, на дисплейные форматы — 1,2 млн. Львиную долю доходов обеспечивают OTT-сервисы. Видеохостинг YouTube оказался лидером по доходам — только он один принес партнерам 857 тысяч долларов. В Facebook опрошенным компаниям удалось заработать 560 тысяч.

Тем не менее издателей беспокоит их зависимость от соцсетей, которые устанавливают собственные правила и отдаляют читателя от первоисточника информации. Компании опасаются, что Facebook будет все сильнее влиять на их бизнес. Некоторые признались, что готовы свернуть присутствие в Instant Articles и Snapchat.

 

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий

05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

российская журналистка, писательница, интервьюер и публицист

© МедиаПрофи. Все права защищены.
Яндекс.Метрика

Войти или Зарегистрироваться

Зарегистрированы в социальных сетях?

Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!

Войти