В 2017 г. рекламодатели потратят на закупки в медиа 363,6 млрд руб., говорится в мартовском прогнозе Zenith. Телевидение останется доминирующим медиа, а интернет продолжит динамичный рост, при котором он будет на втором месте по объему. Аналитики полагают, что этот разрыв значительно сократится к 2019 г., когда доля ТВ упадет до 45%, а доля интернета вырастет до 38,8%.
Агентство улучшило свой декабрьский прогноз, когда эксперты предрекали российскому рынку рекламы рост с 2016 по 2017 гг. на 7,7% – теперь они говорят о росте в 10%. Схожим образом поменялась оценка роста ТВ: 10% против 7%. Также в Zenith стали оптимистичнее оценивать радио и out-of-home – в конце 2016 г. аналитики полагали, что эти сегменты ожидает стагнация в 2017 г., теперь они видят потенциал для роста в 3-5%. Между тем, прогноз по прессе ухудшился: по мнению агентства, вложения в это медиа упадут на 10%.
Прогнозы изменения объемов рекламного рынка России, 2016-2017 гг., %
| |
Zenith
|
GroupM (ноябрь 2016)
|
Carat (сентябрь 2016)
|
|
декабрь 2016
|
март 2017
|
|
Общий
|
7,7
|
10
|
9,9
|
5,2
|
|
ТВ
|
7
|
10
|
8
|
4,2
|
|
Интернет
|
15
|
15
|
16,6
|
10,8
|
|
Радио
|
0
|
5
|
6,7
|
*
|
|
Пресса
|
-7
|
-10
|
-10
|
*
|
|
Наружная реклама
|
0
|
5
|
7,9
|
*
|
|
Другие медиа (кинотеатры, indoor и пр.)
|
0
|
3**
|
4,4
|
*
|
*В докладе Carat не приводятся данные по этим медиа
**В отчете Zenith приведены только цифры по кинотеатрам
Источники: доклады Zenith, Carat и GroupM
Ранее свои прогнозы по выручке обнародовали «Яндекс» и Mail.Ru Group – две компании, чьи доходы в немалой степени зависят от интернет-рекламы (96% и 43% соответственно). Оба игрока ожидают, что в 2017 г. их выручка вырастет на 16-19%.
Zenith оценило объем рынка рекламы за прошедший год в 330,6 млрд руб., а его рост – в 9,4%. Это несколько ниже тех цифр, которые Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) представила 21 марта. По ее данным, объем закупок в медиа за 2016 год вырос на 11% – до 360 млрд руб. В оценках доли каждого медиа на рынке организации почти не разошлись, однако динамика в их докладах выглядит по-разному.
Более всего разница заметна наружной рекламе и интернете. Представители обеих организаций объясняют это методикой подсчета.
Как пояснял председатель комитета исследований, аудита и рекламных технологий АКАР Сергей Веселов, с 2016 года ассоциация стала засчитывать рекламу в аэропортах как транзитную. Ранее эксперты считали такие размещения как часть indoor-сегмента.
Разницу в оценке интернета директор по инновациям (CIO) Publicis Media Елена Клименко объяснила тем, что АКАР с 2016 г. стала учитывать в интернете CPX и non-search performance. Zenith же по-прежнему подсчитывает только дисплейную рекламу, включая видео, и поисковую. «Если посчитать динамику в оценках АКАРа за вычетом CPX и non-search, то цифра будет очень близка к оценке Zenith», – отметила г-жа Клименко. Она добавила, что объем видеорекламы в интернете за 2016 г. агентство оценивает выше, чем профильная ассоциация: 7 млрд руб. против 6,6 млрд руб.
Ирина Хакамада
