Техника на грани фантастики

Связана эта неинформированность, в первую очередь, с тем, что мы долгое время находились в так называемом «тестовом режиме». То есть вещание есть, но поскольку оно «тестовое», то и рассказывать, вроде, особенно нечего.  

Старт программы у нас пошел по наихудшему из возможных сценариев. Было запущено вещание в формате DVB-T, и на первоначальной позитивной волне многие жители (особенно из числа обеспеченных) начали приобретать телевизоры с цифровыми тюнерами. Но ровно через год формат вещания был заменён на DVB-T2.

С точки зрения развития телевидения – абсолютно логичный шаг - до массового запуска успеть перейти на более емкий формат. Но жители Бурятии фактически зря выбросили приличные деньги. Естественно, это вызвало закономерную реакцию: «Ах, так! Да идите вы со своей программой!».  
Ритейлеры, закупившие технику (особенно цифровые приемники-сеттопбоксы), тоже понесли убытки, и аппаратуру нового формата тоже закупали осторожно. В итоге продажи приемников и телевизоров нового формата пошли под девизом: «Ну да, сейчас мы опять купим, а вы все еще раз поменяете». В общем, сбыт остался на очень низком уровне.

Еще одним разочарованием стало отвратительное качество цифровых приемников. До сих пор все предложения ритейлеров – это китайский «noname». Аппараты теряют сигнал, сбиваются все время на первую программу, зависают. У них хрупкие и неудобные пульты. Я до сих пор не видел в магазинах ни одного приемника от ведущих производителей электроники. Я опросил больше десятка знакомых, которые такие приемники приобретали - за год вышли из строя все (!) приборы, за исключением сертифицированного РТРС устройства General Satellite (но зато в нем не было HDMI-выхода).
Я довольно подробно изучал процесс перехода на цифровой сигнал в США. Там государство выплачивало компенсацию за приобретение приемника, да и параллельное «цифро-аналоговое» вещание заняло гораздо большее время. У нас же всего за 3-4 года государство хочет «пересадить» людей на совершенно новую платформу. Тех, кто не «пересядет», простимулируют путем отключения «аналога». Даже если пренебречь региональным вещанием, это все равно станет шоком для населения – и в первую очередь для малообеспеченных слоев и сельских жителей, в чьих интересах первоначально госпрограмма и запускалась.

Выживание видов

Безусловно, переход на цифровую форму доставки сигнала – это неизбежность, и программа крайне важна. Программа декларирует задачу обеспечения равного доступа жителей страны к эфирному телевидению. Действительно, теперь жители деревень смогут смотреть те же цифровые каналы, что и жители города. Беда только в том, что для этого людям придется потратить деньги – и вот здесь начинаются проблемы. Для многих, и особенно сельских жителей, 2-3 тысячи рублей – деньги серьезные. К тому же за эти же 2 тысячи можно купить китайскую спутниковую тарелку с приемником и установкой и смотреть какой-то набор каналов. Преимуществом цифрового эфирного телевидения могло бы стать вещание местных программ, но эту опцию государство, к сожалению, не реализовало.
Что касается важности для отрасли, то здесь телевизионное сообщество разделилось – если цифровизация относительно выгодна федеральным вещателям и крупным телесетям (относительно – это потому что стоимость вещания очень велика), то для многих региональных вещателей переход на цифру означает уход с рынка. И чем город меньше, тем вероятность ухода выше.
В Бурятии, как и по всей стране, абсолютное большинство региональных каналов работает в партнерстве с телесетями, выпуская один-два часа собственных программ в день. Телесети прикладывали массу усилий, чтобы привести эти региональные «окна» в соответствие своим стандартам: запускались программы ко-брендинга, предлагались шаблоны форматов – все для того, чтобы из эфира развлекательных каналов вытеснялись информационные программы. А без стержня в виде сильного новостного вещания при нынешней конкуренции местный канал уже не построить. Телесети пока не высказывают заинтересованности в продолжении партнерства после окончания эры аналогового ТВ. И, значит, шансы выжить останутся только у крупных региональных каналов с сильными программами.

«Трескучий» прогресс

Долгое время никакого ликбеза среди потребителей не было. Затем РТРС провела активную телевизионную разъяснительную кампанию. Многое и многим стало понятно. Но, к сожалению, затем на эту информацию наложились активные кампании спутниковых операторов и цифровых пакетов телевидения — получилась каша из информации. И люди опять перестали улавливать разницу.
В момент запуска цифрового вещания филиал РТРС в нашем регионе организовывал «горячую линию», а также много и охотно отвечал на вопросы журналистов. Но в регулярном режиме заниматься разъяснением филиалам не под силу – тут должна работать постоянная федеральная разъяснительная кампания. И «горячая линия» тоже должна быть единой.
Оценки аудитории, которую уже удалось собрать новому эфирному ТВ в регионе, могут быть только косвенные, по количеству продаж телевизоров и приставок с DVB-T2. Пока можно говорить лишь о нескольких процентах населения. Эфирной «цифре» приходится конкурировать со спутниковой и  кабельной, и пока эфир конкуренцию с треском проигрывает. В итоге жители многоквартирных домов делают выбор в пользу кабельных сетей, а жители в частном секторе – в пользу «Триколор ТВ» или «Радуги». Возможно, эфирному цифровому ТВ удастся побороться за жителей частных домов, но только после появления в эфире местных телеканалов с местными новостями. В целом — потребителей у эфирной цифры немного, на работе местных электронных СМИ ее запуск никак не отразился, ни с точки зрения рекламодателей, ни с точки зрения аудитории.
Если давать оценку результатов действия программы в нашем регионе, то работа, конечно, проделана колоссальная.  Построена фактически новая сеть, и эти государственные усилия вызывают уважение. Эффективны ли эти вложения – покажет ближайшее время. Оценка же  наша будет, как в школе за сочинение. За техническую реализацию – «пять», хотя и с  минусом. А вот за «содержание» пока оценка «около нуля». Программа, даже спустя два года после запуска, все еще не совершила даже стартового рывка.



Московский эгоцентризм

Андрей Левантуев, программный директор телекомпании «Ариг Ус», г. Улан-Удэ

Первый мультиплекс у нас вещает больше года. Его запуск прошел в рабочем порядке, и, если откровенно, никак не отразился на распределении телеаудитории или рекламных бюджетов в Улан- Удэ. «Цифра» рассчитана в первую очередь на отдаленную сельскую местность, в городах где развиты кабель, интеренет-ТВ, вряд ли кто-то будет менять уже подключенные способы приема сигнала. Пока будет жив аналог, ничего не грозит и местным станциям.

Согласно отчетам связистов, покрытие цифровым вещанием по республике Бурятия очень приличное. Но «иметь возможность смотреть» и «реально смотреть» разные вещи. Точных рейтингов "цифрового смотрения " нет, но, если появление цифры на рынке не почувствовалось, значит, можно сделать вывод, что реальная аудитория не велика.

А вот последние федеральные решения, конечно "порадовали": теперь в первом федеральном мультиплексе территории будут смотреть 8 российских и целых два столичных канала. Но самовлюбленность столицы понятна. А вот решение отдать третий мультиплекс филиалам ВГТРК - это гениальный шаг и окончательный крах остатков иллюзий по поводу целей цифровизации всей страны. В каком крупном городе, где есть выбор смотрения, у гостелевидения есть рейтинг?! Объем собственного вещания у филиалов ВГТРК, несмотря на бюджетные вливания, крайне мал. Позволив сохранить свое информационное вещание, нам оставляют право поставлять для них остальной контент? Словом, как в старые добрые времена - государство в регионах оставляют эфирным монополистом. Конкурентная борьба решается административным решением.

На мой взгляд, лучше бы запретили бы местные рекламные врезки в федеральные каналы - вот это была бы забота и о местном зрителе, и о местном медиарынке. Конечно, если негосударственным станциям не дадут право самостоятельно находиться в третьем мультиплексе, мы найдем новые пути развития. Но почему не поискать их и государственным телеструктурам? Ну а цифровое эфирное вещание для телевидения - дорогое, мало востребованное и уже устаревающее удовольствие. Цель зачистки доступного телеэфира - тоже, думается, всем понятна.

Резюме МедиаПрофи:

   Прогнозы сбываются: при начале работы цифровой эфирной сети на местах отрасль сталкивается с теми самыми вопросами, которые не раз задавала власти.
   Региональные компании с богатым опытом выживания утверждают, что на работе местных электронных СМИ запуск эфирного цифрового вещания никак не отразился ни с точки зрения рекламодателей, ни с точки зрения аудитории.

  «МП» намерен и отслеживать ход цифровизации, чтобы с помощью специалистов обрисовать наиболее объективную картину того, как и с какой эффективностью реализуется ФЦП.

МедиаПрофи