Минкомсвязи прежде упрекнуло крупные западные бренды в поддержке нелегальных сайтов

После того как замминистра связи Алексей Волин обвинил крупные западные компании в размещении рекламы на сайтах с пиратским видео, рекламная группа VivaKi запретила легальным видеосервисам показывать интернет-рекламу своих клиентов в так называемых партнерских сетях, рассказали «Ведомостям» сотрудники нескольких медиакомпаний. Сократили такие размещения, по их словам, и другие рекламные группы, хотя и не отказались от них полностью. Это одна из причин, почему рынок видеорекламы в этом году растет гораздо медленнее прогнозов селлеров, считает несколько собеседников «Ведомостей».

Летом селлер IMHO Vi прогнозировал, что российский рынок видеорекламы в этом году вырастет на 11% до 5,6 млрд руб. Это один из немногих растущих сегментов рекламного рынка: в целом рынок просел за девять месяцев этого года на 14% к уровню годовой давности до 209 млрд руб. (оценка Ассоциации коммуникационных агентств России). VivaKi, по словам собеседников «Ведомостей», – крупнейшая рекламная группа в этом сегменте, она контролирует около трети бюджетов на видеорекламу. Представитель VivaKi согласился с этой оценкой и подтвердил, что группа приостановила размещение видеорекламы клиентов на сайтах со смешанным контентом. Cократились ли бюджеты клиентов группы на видеорекламу в целом – он не уточняет.

Большая часть такой рекламы размещается внутри пользовательского видео (например, на YouTube), сериалов или фильмов. Чтобы увеличить охват аудитории, интернет-кинотеатры вроде Ivi или Tvigle часто размещают свои видеоплейеры за пределами собственных сайтов – на партнерских интернет-площадках. В том числе на сайтах со смешанным контентом, где помимо легальных фильмов и сериалов размещен и пиратский контент. До сих пор рекламодателям достаточно было знать, что их ролики размещены внутри легальных копий сериалов и фильмов, объясняет сотрудник медиакомпании. Плейеры на площадках со смешанным контентом правообладателям были даже выгодны: посетители таких сайтов начинали смотреть легальные копии их фильмов или сериалов вместо пиратских и за счет рекламы владельцы прав могли зарабатывать на просмотрах, добавляет другой собеседник «Ведомостей».

Но после заявления Волина позиция многих рекламодателей, прежде всего западных, поменялась, говорят источники «Ведомостей». Упомянутые чиновником (см. врез) и некоторые другие компании потребовали официальных разъяснений от рекламных агентств, а те – от Волина и профильных интернет-ассоциаций, рассказывали «Ведомостям» сотрудники медиакомпаний. Сотрудники агентств ссылались на закон: сайты с нелегальным контентом в России должны блокироваться судом и не дело рекламодателей или агентств решать, пиратский тот или иной ресурс или нет.

Претензии Волина вызвала баннерная и контекстная реклама на пиратских сайтах, но пострадал от его заявлений рынок видеорекламы, удивляются сотрудники агентств.

Управляющий директор агентства Resolution (входит в OMD OM Group) Вадим Мельников говорит, что заявление Волина вызвало массу вопросов у некоторых его клиентов. Кончилось тем, что «с помощью селлера Gazprom Media Digital мы сформировали для таких клиентов список белых сайтов, где рядом с легальными плейерами нет никакого пиратского контента». Из-за сокращения числа площадок эффективный охват рекламных кампаний у таких клиентов сократился, но не более чем на 15%, говорит Мельников. А некоторые небольшие рекламодатели (не из числа клиентов Resolution) вообще отказались от видеорекламы, пока ситуация не прояснится, знает он.

VivaKi, по словам ее представителя, приостановила размещение видеорекламы на сайтах со смешанным контентом до тех пор, пока чиновники или объединения интернет-компаний не сформируют официальную правовую позицию по проблеме. Похожая позиция у Ivi: этот кинотеатр после нескольких месяцев экспериментов отказался от размещения своего плейера на сайтах со смешанным контентом, так как не может быть уверен, что рядом с этим плейером не окажется пиратский контент.

Мельников и руководители двух других рекламных агентств считают, что совокупные бюджеты на видеорекламу не снизились, но и теми темпами, что ожидались в середине года, этот рынок уже не вырастет. По крайней мере в октябре бюджеты на видеорекламу снизились год к году, а в ноябре – декабре рост был гораздо ниже, чем в первом полугодии, настаивает другой собеседник «Ведомостей».

Ни один правообладатель пока не сообщил Минкомсвязи, что пострадал от ограничений видеорекламы, сказал «Ведомостям» Волин. «Официальных разъяснений мы делать не будем, агентства и площадки должны договориться сами, – говорит он. – Но никаких размещений рекламы внутри или рядом с пиратским контентом быть не должно, и это не обсуждается».
Представители Gazprom Media Digital, IMHO Vi от официальных комментариев отказались.

Ксения Болецкая, Екатерина Брызгалова
Фото: Pixabay
Ведомости

Замглавы Минкомсвязи Алексей Волин выступил против введения в России запрета на эротические СМИ. С инициативой ввести такой запрет на заседании Госдумы выступил депутат от «Единой России» Виталий Милонов, передает «Росбалт».

Минкомсвязи не поддерживает идею бесплатно получать контент в интернете в кризис

Минкомсвязи намерено продолжить борьбу с незаконным распространением контента в сети интернет. Об этом в интервью ТАСС заявил замглавы Минкомсвязи Алексей Волин. "Мы совершенно не собираемся ослаблять никаких усилий в этом направлении. Мы категорически не поддерживаем разного рода идеи о необходимости бесплатно получать контент в кризис, потому что фильмы, музыка и книги - это такой же товар, как хлеб, колбаса и пирожные. И за все это надо платить", - заявил замглавы Минкомсвязи.

Ранее советник президента РФ по развитию интернета Герман Клименко в интервью, размещенном на сайте "Комсомольской правды", заявил, что время для борьбы с торрент-трекерами еще не пришло. Комментируя пожизненную блокировку интернет-ресурса rutracker.org , Клименко сказал: "Должен ли Рутрекер сотрудничать с правообладателями? Должен. Но есть уместность, а есть неуместность. Когда растет экономика, вдруг выясняется, что люди хотят смотреть и потреблять хорошее. Они начинают ходить в рестораны. Когда все плохо, люди готовят дома. Сейчас ощущение, что владельцы ресторанов хотят обязать всех ходить в рестораны. А люди покупают продукты и дома готовят. И не приносят прибыль рестораторам. Это не значит, что люди не должны ходить в рестораны".При этом он отметил, что "понятно, что ничего хорошего в том, что люди смотрят фильмы бесплатные, нет". "Но сейчас педалировать эту тему, выносить ее в уровень приоритетных, мне кажется, нельзя. Придет время - разберемся", - добавил Клименко.

Министерство связи и массовых коммуникаций получило отрицательные отзывы крупнейших российских телеканалов на предложение министерства культуры обязать телеканалы и онлайн-кинотеатры платить сбор на поддержку производителей российского кино. Об этом RNS сообщил замминистра связи и массовых коммуникаций Алексей Волин. Он уточнил, что Минсвязи проводит работу по изучению инициативы министерства культуры.

Число зрителей НТВ в тысячи раз превышает аудиторию газет, которые инициировали флешмоб против телеканала. Об этом информагентству «URA.Ru» заявил заместитель министра связи и массовых коммуникаций Алексей Волин.

Михаил Мишустин осовободил от должности заместителя министра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Алексея Волина, 

Алексей Волин назначен генеральным директором ФГУП "Космическая связь" (ГП КС).

Минкомсвязи предложило обязать телеканалы вести вещание с субтитрами в реальном времени. Об инициативе ведомства сообщают «Известия».

По данным СМИ, Минкомсвязи хочет внести изменения в постановление правительства № 1025 «О лицензировании телевизионного вещания и радиовещания» в части применения программно-аппаратного комплекса (ПАК) автоматической подготовки субтитров для адаптации телеканалов для инвалидов по слуху. Изменения должны вступить в силу в марте 2017 года, рассказал замминистра связи Алексей Волин.

Минкомсвязи предложило пойти по пути либерализации рекламного рынка и разрешить СМИ рекламу алкоголя, биологически активных добавок (БАД) и рецептурных лекарств. В ведомстве объяснили свою инициативу падением объемов рекламного рынка в средствах массовой информации.

«Нормальное развитие рекламного рынка, с учетом падения объемов, может быть лишь за счет его либерализации и расширения», — передает «Интерфакс» слова замглавы Минкомсвязи РФ Алексея Волина.

Блокировка Telegram по решению Таганского суда Москвы не приведет к негативным последствиям для пользователей, считает заместитель главы Минкомсвязи Алексей Волин, пишет «Интерфакс».