Пресса больше остальных медиа потеряла из-за конкуренции с интернетом

Традиционные медиа неуклонно теряют внимание аудитории и рекламные бюджеты. Интернет отбирает потребителей у прессы, телевидения, радио и кино. Сильнее всего пострадали газеты: в 2010–2014 годах их потребление упало на 25,6%, говорится в исследовании ZenithOptimedia. Временные затраты на чтение журналов сократились на 19%.

Не такими драматичными оказались потери телевидения, в среднем люди стали проводить у экранов на 6% меньше времени. ZenithOptimedia отмечает, что сюда не входит взаимодействие с издателями и вещателями в интернете, учитываются только традиционные способы потребления.

В 2015 году потребитель будет тратить на медиа 492 минуты в день, что на 1,4% больше по сравнению с 2014 годом и на 5% — по сравнению с 2010-м. При этом в США медиапотребление вскоре превысит 12 часов, прогнозирует eMarketer.

Отток аудитории происходит из-за проникновения интернета. В 2014 году онлайн-потребление выросло на 11,8%, а за последние четыре года оно практически удвоилось, с 60 до 110 минут. По прогнозам ZenithOptimedia, в 2014–2017 годах ежегодный прирост у интернета составит почти 10%.

Фото и текст Sostav

Подписные тиражи печатных изданий существенно снизились. По данным Минкомсвязи, за полгода число заказов упало на 9,5%, при этом государство также урезало субсидирование подписки на прессу. Газеты играют важную роль в национальной культуре, поэтому господдержка здесь очень важна, считают эксперты "Коммерсантъ FM".

Россияне перестают выписывать газеты. Таковы данные Министерства связи. Ведомство подсчитало объемы подписки на прессу на второе полугодие 2015 года. По сравнению с первым полугодием число заказов на печатную периодику упало на 9,5% в среднем по стране. В Минкомсвязи отметили, что господдержка не улучшает динамику подписных тиражей. Так, до 2013 года власти субсидировали "Почте России" доставку прессы на 3,5 млрд руб. Но ежегодное падение подписки все равно составляло 6%. В этом году сама "Почта России" субсидировала доставку периодики на 700 млн руб. Печатные СМИ выполняют важные социальные функции, поэтому они необходимы обществу, отметил завкафедрой теории коммуникации факультета журналистики МГУ Иван Засурский.

"С точки зрения нормативности в этой демократии очень важно, чтобы была пресса, потому что пресса на одной странице дает много новостей, она позволяет обществу синхронизироваться с точки зрения обсуждения каких-то значимых тем. Они не проходят незамеченными, и это необходимо для того, чтобы развивалась национальная культура. Выживание печатного слова и печатной культуры в северных странах принято дотировать, чтобы люди хотя бы знали что-то о чем-то. У нас на самом деле в скрытой форме эти дотации есть, но они в основном идут государственным изданиям. Здесь было бы разумно, если бы потребитель сделал выбор, какое он издание хочет выписывать, а государство вслепую просто дотировало бы доставку", — считает Засурский.

Для некоторых изданий подписка — важный источник прибыли, поэтому снижение заказов приведет к их закрытию, подчеркнул президент Гильдии издателей периодической печати Сергей Моисеев.

"Если мы говорим о муниципальных изданиях, это до 80%, иногда 90% тиража идет по подписке. Соответственно, это составляет, наверное, не менее 30-40%, а то и 50% бюджета СМИ. Если это "Коммерсантъ", к примеру, подписка здесь не имеет такого решающего значения, потому что все-таки в основном это розница. По сути дела, субсидирование сегодня отсутствует, то есть поддержка подписки как механизма полностью ликвидирована", — констатирует Моисеев.

В Минкомсвязи связывают снижение объемов подписки на прессу в первую очередь с развитием интернет-СМИ. Это последний фактор, который влияет на продажи периодики, считает председатель правления Ассоциации распространителей печатной продукции Александр Оськин.

"По оценкам западных экспертов, сегодня печатные СМИ в среднем существуют на рынке пять лет и нуждаются в замене по содержанию, по совершенствованию. Читатель очень быстро отворачивается от того, что стало неконкурентоспособным. И это никак не связано с интернетом: половина России не имеет доступа к интернету. Это происходит потому, что подписка стала экономически недоступной. Тарифы на подписку растут не первый подписной период, трижды. Во всей Прибалтике государство выделяет деньги на доставку подписных изданий для всей сельской местности", — пояснил Оськин "Коммерсантъ FM".

Данные по подписной кампании на вторую часть года в регионах России сильно разнятся. К примеру, в Свердловской области тиражи выросли на 18%, а в Магаданской области и Якутии упали на 30%. В Москве и Подмосковье объемы заказов снизились примерно на 10%.

Лилия Пономарева

Коммерсант
Фото: Дмитрий Лебедев / Коммерсантъ

В Совете Федерации создадут рабочую группу, которая займется созданием программы поддержки печатных СМИ.

Перед печатными СМИ и издательской индустрией стоит задача собственного маркетингового перепозиционирования. Об этом заявил глава Роскомнадзора Александр Жаров, выступая на Национальном рекламном форуме.

В России нашлась медиакомпания с иностранным участием, которую не пугает запрет иностранцам с 2016 года владеть более 20% в российских СМИ. Это «Пронто-Москва», известная раньше как издатель газеты «Из рук в руки»

Зарегистрированная в Нидерландах компания Trader Media East, владелец российской «Пронто-Москва», в понедельник опубликовала годовой отчет. В нем компания среди прочего дала свое разъяснение по принятым в прошлом году поправкам в российский закон «О СМИ».

Trader Media East — публичная компания, чьи депозитарные расписки торгуются на Лондонской фондовой бирже. При этом с 2007 года основным владельцем голландской компании является Dogan Group, крупный турецкий холдинг с выручкой более $1,5 млрд в 2014 году (его подразделению, ранее существовавшему как самостоятельная компания Dogan Yayin Holding, принадлежит, в частности, одна из самых известных газет Турции Hurriyet). У структур Dogan Group​ на 31 декабря 2014 года было почти 78,6% акций Trader Media East, остальные 21,4% — у держателей расписок.

Раньше Trader Media East, специализирующаяся на выпуске рекламно-информационных изданий (классифайдов), управляла компаниями в нескольких странах Восточной Европы, но к 2014 году ее единственным активом осталась российская «Пронто-Москва». Эта компания известна в первую очередь как издатель рекламно-информационной газеты «Из рук в руки» в России, Белоруссии и Казахстане. Назначенный весной прошлого года гендиректором «Пронто-Москва» Николас Дадиани стал и гендиректором всей Trader Media East.

По сути, Trader Media East — вторая публичная медиакомпания России после телевизионного холдинга «СТС Медиа». Впрочем, вниманием инвесторов бумаги издателя «Из рук в руки» не пользуются. Последний раз интерес к распискам Trader Media East был зафиксирован в декабре 2013 — январе 2014 года. С тех пор рыночная стоимость одной расписки неизменно равняется $4,4 за бумагу. Прошлой осенью компания провела допэмиссию, и сейчас ее капитализация составляет $264 млн.

Бумага и интернет

Наряду с изданием газеты «Из рук в руки» и приложений к ним «Пронто-Москва» управляет также сайтами irr.ru и job.ru. По итогам 2014 года на выпуске газет компания заработала $38,1 млн, из них $29,1 млн в России, $9 млн — в Белоруссии и Казахстане, указано в отчетности Trader Media East. Интернет-проекты обеспечили «Пронто-Москва» $25,2 млн доходов. Из них в России было заработано $22,7, млн, в сопредельных странах — $2,5 млн.

Таким образом, интернет-бизнес обеспечил по итогам прошлого года почти 40% всей выручки «Пронто-Москва». Причем доходы от прессы в 2014 году упали в долларовом исчислении почти на 43%, от интернета — только на 15%. В пересчете на рубли это соответственно падение на 30% и рост почти на 3%. Но операционно прибыльно по итогам года было все-таки издание газет, следует из отчетности Trader Media East. У этого направления EBITDA составила $0,4 млн, тогда как аналогичный показатель интернет-проектов по итогам года был отрицательным — минус $0,1 млн.

В прошлом марте ежедневная всероссийская аудитория сайта irr.ru, по данным TNS Russia, равнялась почти 363 тыс. человек 12–64 лет, job.ru — 269 тыс. Последние данные TNS по аудитории газеты «Из руки в руки» датируются маем—октябрем 2013 года: усредненное число читателей одного номера издания в городах с населением свыше 100 тыс. человек приближалось к 1,9 млн человек старше 12 лет.

Уже не СМИ

Комментируя принятые в прошлом году поправки в закон «О СМИ», которые с 2016 года запрещают иностранцам владеть 20% и более в учредителе любого СМИ, Trader Media East сетует, что под это определение подпадают и рекламно-информационные издания, хотя они и не занимаются производством контента.

Но, указывает компания в своей отчетности, весь онлайн-бизнес «Пронто-Москва» еще 24 октября 2014 года был выведен из-под влияния Роскомнадзора. Как пояснил РБК Николас Дадиани, у сайтов irr.ru и job.ru была аннулированы свидетельства о регистрации СМИ. Таким образом, вступающие в силу в 2016 году ограничения для иностранных владельцев российских СМИ на irr.ru и job.ru не распространяются.

Пресс-секретарь Роскомнадзора Вадим Ампелонский в понедельник вечером не ответил на звонок корреспондента РБК. В реестре наименований зарегистрированных СМИ, который ведет Роскомнадзор, никакой информации о сетевых изданиях irr.ru и job.ru нет.

При этом у газеты «Из рук в руки» есть свидетельство о регистрации СМИ — ПИ № ФС 77-45493 от 22 июня 2011 года. Учредителем газеты заявлено ООО «Пронто-Москва», территория распространения ограничена столицей и Московской областью. Кроме того, в реестре фигурируют еще десятки свидетельств о регистрации локальных версий «Из рук в руки»: в Смоленске, Сыктывкаре, Набережных Челнах, Челябинске, Магнитогорске и т.д.

Но «Пронто-Москва» еще весной 2014 года заявила, что намерена со временем полностью отказаться от газетного бизнеса. В марте этого года был прекращен выпуск «Из рук в руки» в столице. «Бумажная газета в Москве стала убыточной, тем более что она приносила только 10% общей выручки компании, — объяснял в интервью РБК Дадиани. — Мы обсуждали вариант закрытия издания в столице еще в конце прошлого года, но финальное решение было принято на этапе бюджетирования, в феврале». После этого «Пронто-Москва» объявила, что во всех других городах издание газеты будет передано местным партнерам по франчайзинговой модели.

В отчетности Trader Media East уточняется, что «Пронто-Москва» снизит доли в своих региональных «дочках» до неконтрольных или ликвидирует эти компании, передав операционный бизнес в новые структуры, независимые от «Пронто-Москва». В результате работу потеряют более 1 тыс. человек, которым до конца 2015 года придется выплатить $0,7 млн компенсации, оценивает Trader Media East.

Зато после полного отказа от газетного бизнеса в пользу интернета «Пронто-Москва» не ощутит на себе никаких последствий принятых поправок в закон «О СМИ». Дидиани, впрочем, утверждает, что решение аннулировать регистрацию СМИ для irr.ru и job.ru не было связано с введенными для иностранных инвесторов ограничениями: «Онлайн-классифайды в свое время были зарегистрированы как СМИ по ошибке, они не производят контент и поэтому не должны считаться СМИ».

Автор: Сергей Соболев

Источник

Сегодняшний номер газеты «Советский спорт» не был напечатан в Москве из-за технического сбоя в типографии, сообщил RNS главный редактор газеты Николай Яременко.

За август газета может обновиться: обсуждаются изменения в макете и введение новых рубрик

Экспертный совет Роспечати закончил распределение средств федерального бюджета, предусмотренных на поддержку печатных СМИ в 2019 году, сообщается на официальном сайте ведомства

Федеральная антимонопольная служба подготовила соответствующие поправки

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) предложила увеличить допустимый объем рекламных материалов в печатных СМИ, которые не специализируются на размещении рекламы, с 40 до 45%. О разработке таких поправок в закон «О рекламе» служба сообщила на едином государственном портале раскрытия информации. Соответствующее поручение ФАС в конце 2015 г. получила от правительства России.

Новый дизайн позволяет размещать больше информации на странице.