Некоторые нововведения появлялись, но они были придуманы в момент создания концепции. Из видимых изменений — у нас наконец-то появился второй ведущий в музыкальной программе «Тыц-парад». Для нас, кстати, музыка тоже значимый элемент, так как это важная составляющая жизни детей, подростков и молодых взрослых.

Нового ведущего, Вову Левченко, мы уже протестировали в новом формате — репортажной съемке во время ТЭФИ-Kids. И ему, и нам очень понравилось — у Вовы глаза горели, когда у него появилась возможность подойти к именитым телевизионщикам, задать им детские вопросы и посмотреть, как меняются выражения их лиц. У него было интервью с Анной Кузнецовой, уполномоченной по правам ребенка. Видно было, что она пришла на церемонию погруженная в какие-то свои масштабные задачи, но после первого Вовиного вопроса расслабилась. И это подталкивает нас к тому, что пора делать такие репортажные программы, где ведущими бы выступали дети. Ранее мы уже работали над этим форматом, сейчас корректируем его под конкретных ведущих.

Скорее всего, сработало то, что мы честно рассказали про нашу концепцию, о которой я вам сейчас рассказал. Мне кажется, такая концепция и членам жюри приглянулась. Но, безусловно, были и другие достойные каналы — всего в конкурсе было 10 номинаций, и на них поступило более 140 работа. Очень приличный объем.

Вообще, вот такой профессиональной премии в области детского телевидения очень не хватало. Считаю, что это позитивная история.

Более-менее это похоже на наши данные, но надо понимать, что сторонним сервисам не всегда легко оценить такие вещи. Например, у нас есть большое количество анимационных сериалов, которые являются именно познавательными. Такой сериал не впрямую занимается обучением — никто не стоит у доски, ничего не пишет — но его суть не в том, чтобы показать только приключение, а в том, чтобы дети узнали что-то новое. Но если говорить о форме предоставления информации, то да — анимационные сериалы являются самой распространенной формой, которую также больше всего любят дети.

В случае с «Развлечебой» мы тоже выбрали жанр мультфильма, чтобы в какой-то степени усыпить бдительность маленьких зрителей. Они смотрят программу как анимационный сериал, а дальше у них уже на подкорке откладывается информация из программы. Этому также способствует форма подачи «Развлечебы». У нас для каждой темы шесть выпусков, которые отличаются только финальным вопросом. Один раз мы покажем про многообразие животного мира и зададим один вопрос, второй раз покажем — зададим другой вопрос. И так потихонечку у детей откладывается вся эта информация, и они не просто воспринимают ее как набор звуков и картинок. Кроме того, эта информация очень концентрирована во времени: в «Развлечебе» буквально за три-четыре минуты дается объем информации, на который в школе отводится один-два часа. Мы точно знаем, что некоторые школы Москвы и других городов используют эту передачу в своей непосредственной деятельности. Где-то «Развлечебу» показывают на группах продленного дня, где-то ставят перед началом уроков в качестве вводной информации для темы занятия. Мы этому очень рады и только приветствуем такие вещи.

В этом плане то, как у нас складывается сетка, — это, может, не самое оптимальное, но приближенное к этому соотношение. Я в начале говорил, что детям надо дать время, чтобы отдохнуть, сбросить напряжение. Ребенок не должен воспринимать канал как место, где идут школьные уроки. С другой стороны, надо сделать так, чтобы он не проводил время у телевизора даром, чтобы осталась какая-то полезная история.

Мы получаем данные по просмотру канала нашей целевой аудитории и видим, что этот показатель очень высокий. И мы довольны тем, что средний зритель СТС Kids видит определенное количество «Развлечеб», обязательно попадает на развлекательные программы. В конце концов, важна не только познавательная деятельность, но и общее развитие. Например, у нашего зрителя точно будет возможность увидеть музыкальные клипы: каждый из них предваряется небольшим роликом, в котором говорят, что сейчас будет музыка, и предлагают ребенку потанцевать. И в ряде случаев так и происходит: дети начинают танцевать, прыгать, то есть занимаются физической активностью. Развитие должно быть всесторонним.

Это одна из особенностей канала, о которой мы постоянно сообщаем зрителям: возможность переключиться на оригинальный язык транслируемого сериала. Более 60% контента доступно в двух языках: помимо русского, это английский, французский, китайский. В планах добавление и других языков. Мы призываем родителей пользоваться такой возможностью. Обучение (а это именно обучение, ведь дети привыкают к интонациям, ловят знакомые слова, сопоставляют с тем, что уже знают) проходит эффективнее вместе с любимыми героями.

Кроме того, в детских программах используется адаптированный текст, с максимально традиционным произношением, что соответствует навыку детей начальной школы. Нелишне будет напомнить, что в планах Министерства просвещения введение обязательного ЕГЭ по иностранному языку в 2022 году. И те, кто сдают экзамен сейчас, по-прежнему испытывают сложности с аудированием, когда надо прослушать текст и ответить на вопросы по нему и самому что-то рассказать. Развить навык уверенного слушания сложно за ограниченное время, так что лучше начинать заранее.

Мы сотрудничаем с детской рок-школой, и для нас принципиально, что дети не просто поют. Петь — это такой навык, который можно развивать, и в принципе доказано, что любой человек после какого-то количества занятий будет петь так, что все заслушаются. Нам важно показать, что дети, даже маленькие, в пять-шесть лет, способны не только петь, но и играть на музыкальных инструментах, быть участниками группы, а это тоже отдельный навык. При всем при этом еще сами сочиняют музыку и тексты. Безусловно, все это происходит совместно с руководителями, но для нас важно, чтобы они самостоятельно это делали.

Сейчас в «Тыц-параде» стали выходить клипы, присланные нашими зрителями. Они других жанров, там довольно упрощенная музыка, сыгранная кем-то, а дети только поют. Ну, посмотрим, попробуем это жанр, в нем есть свои плюсы, но в то же время отсутствуют те составляющие, о которых я говорил ранее.

Перед запуском активно сотрудничали с психологическим факультетом МГУ: консультировались с ними по концепции того или иного сериала в целом или некоторых отдельных моментов. За этот период сотрудничества стали если не экспертами, то такими ремесленниками психологического труда. И теперь понимаем, какие вещи позитивны для детей в таком возрасте, а какие не очень.

На канале, например, полностью отсутствует контент наподобие «Тома и Джерри», где конфликт построен на борьбе двух персонажей, они друг друга колотят и наносят тяжкие увечья. Вместо этого у нас много диалогов внутри контента, что позволяет ребенку глубже погружаться в анимационный мир и улучшать навык слушания других людей. Пусть в данном случае речь идет о выдуманных персонажах, но это не так важно, все равно дети воспринимают их как живых.

Нам также важно, чтобы в приключенческих жанрах был увлекательный нарратив. Это позволяет ребенку более внимательно следить за всеми перипетиями, и даже если в сериале нет познавательной информации, он запоминает примеры поведения, которые теоретически могут быть в реальной жизни, понимает, какое поведение и почему считается позитивным, а какое осуждается героями мультсериала. В этом смысле все наши сериалы так или иначе полезны — если не как образовательный контент, то как показательный.

«Царевны» созданы подразделением «СТС Медиа», которое занимается производством анимации. Первый анимационный сериал, который родился внутри холдинга, — «Три кота». Сейчас его можно увидеть более чем в 170 странах, «Царевны» на пути к этим рекордам.

Мы очень довольны тем, как прошел сериал. У нас была эксклюзивная премьера, и какое-то время между стартом у нас и стартом на канале СТС это был исключительно наш продукт, чем мы по максимуму воспользовались. То, о чем я говорил, в этом сериале также есть. Например, примеры поведения, понятные для нашей целевой аудитории, когда дети попадают из своих семей в новую школу, новое пространство, заводят новых друзей, становятся участниками новых ситуаций. И «Царевны» в этом смысле дают пример, как можно себя вести, помогают разобраться, как другие люди воспринимают поведение. Там это все есть, и мы этому рады. Продолжение сериала будет, безусловно. Надеемся, что в какой-то момент он дорастет до такого же количество серий, что и «Три кота».