Егор Альтман, AltCommunication Group: мечта маркетолога — не общаться с лишней аудиторией

Президент коммуникационной группы рассказал, зачем маркетологу новые медиа, и что ждет их в будущем

К 2020 году новые медиа настолько плотно вошли в жизнь рекламщиков, что без них уже нельзя представить индустрию. Однако закрепятся ли они на рынке, подобно ТВ, или же у этого направления будет более короткий срок жизни? И как мобильные устройства и уход от big screen поменяют креатив через много лет? На эти и другие вопросы в интервью Sostav ответил президент коммуникационной группы AltCommunication Group, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Егор Альтман.

Как новые медиа влияют на рекламную индустрию? Можно ли ожидать, что в будущем они спровоцируют передел не только аудитории медиа, но и рекламного рынка в целом?

Новые медиа породили новых игроков на рекламном рынке. Если традиционный рынок телевидения, радио, прессы, наружной рекламы в основном был монополизирован крупными сетевыми агентствами, то в интернете все это выглядит уже немного иначе. Большим компаниям пришлось подвинуться. Кроме того, появились современные крупные игроки, которые специализируются только на новых медиа. А внутри этого рынка образовались подсегменты. Одни агентства специализируются только на блогерах, другие занимаются исключительно социальной сетью Instagram и звездами, представленными там. То есть в тот момент, когда возникли новые игроки, появилось и множество подсегментов. Конечно, это сильно поменяло ландшафт рекламной индустрии и, вне всяких сомнений, будет менять его и в будущем.

Сейчас на рынке новых медиа плотно закрепился формат коротких видео, который уже значительно повлиял на сегмент соцсетей. Какие перспективы у этого формата, в том числе для маркетинга и рекламы? Сколько лет этот тренд продержится и что может прийти ему на смену?

Очевидно, что, чем короче реклама, тем лучше, потому что у современных людей мало времени: они не успевают читать длинные тексты и смотреть длинные видеоролики. Поэтому формат коротких видео вполне логичен в наше время. Что касается изменений, то, вероятно, они будут следовать за новыми технологиями. Постепенно будут появляться новые способы доставки контента и, соответственно, будут появляться и новые, условно говоря, «жанры». В целом, загадывать сейчас, что придет на смену коротким видео попросту невозможно, так как этот формат находится в самом начале своего развития и совершенно не израсходовал свой потенциал.

Да и на сегодняшний день в идее «меньше и короче» я вижу сплошные плюсы. Ведь, если для для того, чтобы более эффективно продвигать что-либо, мы можем делать ролики меньшего размера — это просто прекрасно. Усваивается целевой аудиторией такой формат лучше, не занимает у нее много времени, а также тратит меньше денег рекламодателя.

После успеха TikTok формат коротких видео стали вводить и другие соцсети — «ВКонтакте», Instagram. Насколько возможен их успех?

Мы знаем много примеров, когда один успешный ход повторялся другими, и все потом на этом зарабатывали деньги. Сама по себе социальная сеть «ВКонтакте» — это успешное развитие и заимствование идей американского Facebook. Так что я не вижу проблем, почему в данном случае такая же тенденция не может повториться.

Насколько новые медиа ценны для маркетологов?

Современная реклама стала гораздо более таргетированной и узконаправленной. Это мечта маркетолога: общаться не с лишней аудиторией, а именно с той, которая ему нужна. А новые медиа позволяют более точечно и емко доносить до нужной аудитории необходимые рекламные сообщения. Так что, разумеется, для любого маркетолога новые медиа — это важный инструмент: очень удобный и эффективный.

Как меняется креатив в свете распространения мобильного формата? Могут ли пользователи отказаться от big screen навсегда?

Тенденция сокращения экрана до все меньших размеров наблюдается уже давно. Сначала экран был исключительно большой, и в основном люди могли увидеть его только в кинотеатре. Потом появились телевизоры и экран серьезно уменьшился. А теперь появились мобильные устройства с совсем маленьким экраном. Не знаю, что дальше будет — человеческий креатив может выйти за рамки текущих стандартных представлений о рекламе. Быть может, рекламу будут показывать в наших снах? Сложно сказать, конечно, насколько это реализуемо, но, если помечтать, то почему нет.

Постоянное уменьшение формата может привести к полному отказу от экрана как такового в прямом смысле этого слова. Сегодня реклама работает в основном с сознательным, но со временем технологии могут стать такими, что и до бессознательного она доберется.

В чем отличие развития новых медиа в России по сравнению с другими странами?

Вообще Россия довольно продвинутое место в том, что касается технологий. Как мне кажется, мы развиваемся в этой области зачастую гораздо быстрее, чем наши ближайшие соседи. Более того, наш рекламный рынок восприимчив ко всем новым технологиям, быстро их адаптирует, использует и совершенствует. Мы и задействуем новинки в своей работе, и создаем их сами. В России существует даже собственная поисковая система. При том, что во всем мире лидирует Google. У нас есть и свои локальные социальные сети. Я считаю, что в этой области мы более развиты, чем остальной мир, а многие страны вообще опережаем на голову. Тот же Telegram можно назвать российской разработкой.

Какие идеологические новшества для брендов принесли новые медиа?

Во-первых, новые медиа заставили всех быстрее все делать. Например, мода стала быстрее меняться, аудитория тех же люксовых брендов стала стремительно молодеть, люди с большей охотой покупают вещи через интернет.

Во-вторых, пандемия, которая совсем недавно затронула все сферы нашей жизни, сильно изменила ландшафт, благодаря чему новые медиа стали в современном мире по сути самым главным, что есть в нашей жизни.

Способ потребления меняется. Огромное количество сегментов уходит в мобильные устройства. Это уже настоящее культурное явление. Потому что меняется культурная среда, в которой мы живем, меняется лексика, которую мы используем, и новые медиа как раз являются двигателем этих изменений.

С 11 по 13 сентября в Москве, в Парке Горького, впервые пройдет «Российская креативная неделя» (Russian Creativity Week) — масштабное событие, направленное на развитие креативных индустрий в России. За три дня в Парке Горького состоится более 500 мероприятий: бизнес-форум, концерты, перформансы, выставки, а также лекции, мастер-классы и воркшопы от экспертов и лидеров 14 отраслей, входящих по международным стандартам в понятие «креативные индустрии».

Одним из 14 направлений, представленных на «Российский креативной неделе», станет «Новые медиа», которое и курирует Егор Альтман.

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
30 сентября Игорь Двуреченский

заместитель председателя по организационным вопросам МТРК «Мир»

30 сентября Ирина Голикова

главный режиссер ОТРК «Югра» (г. Ханты-Мансийск)

30 сентября Юрий Пелин

ведущий программы «Модная погода» канала «ПятьОдин» (г. Екатеринбург)

30 сентября Вероника Боровик-Хильчевская

президент Медиахолдинга «Совершенно секретно»

01 октября Евгений Енин

заместитель директора информационного вещания по аналитике «Четвертого канала» (г.Екатеринбург), член Академии российского телевидения

01 октября Роман Столярский

гендиректор холдинга «Ред Медиа»

01 октября Елена Погребижская

Главный редактор телекомпании «Общественное мнение», сценарист, режиссер документальных фильмов

01 октября Валерий Яков

главный редактор газеты «Новые известия» в 2003-июне 16 гг.

30 сентября Игорь Двуреченский

заместитель председателя по организационным вопросам МТРК «Мир»

30 сентября Ирина Голикова

главный режиссер ОТРК «Югра» (г. Ханты-Мансийск)

30 сентября Юрий Пелин

ведущий программы «Модная погода» канала «ПятьОдин» (г. Екатеринбург)

30 сентября Вероника Боровик-Хильчевская

президент Медиахолдинга «Совершенно секретно»

01 октября Евгений Енин

заместитель директора информационного вещания по аналитике «Четвертого канала» (г.Екатеринбург), член Академии российского телевидения

01 октября Роман Столярский

гендиректор холдинга «Ред Медиа»

01 октября Елена Погребижская

Главный редактор телекомпании «Общественное мнение», сценарист, режиссер документальных фильмов

01 октября Валерий Яков

главный редактор газеты «Новые известия» в 2003-июне 16 гг.

02 октября Александр Наумов

собственный корреспондент корпункта ВГТРК в Калининграде

02 октября Игорь Малашенко

президент, ген. директор телекомпании НТВ в 1993-97, директор телеканала RTVi в 2001-09 гг, 1-й зам. предс. совета директоров «Медиа-МОСТ» в 1998-2000.

02 октября Олег Марусев

актер, телеведущий, заслуженный артист России, профессор Московского института телевидения и радиовещания «Останкино»

02 октября Людмила Телень

журналист, профессор факультета медиакоммуникаций НИУ-ВШЭ

03 октября Эдуард Сагалаев

президент НАТ, член Академии российского телевидения

04 октября Александр Иллерицкий

главный редактор радиостанции «Радио Вести» (Киев) в июня 2014-августе 2015 гг., работал на «Эхе Москвы»

04 октября Андрей Солдатов

обозреватель «Новой газеты»

05 октября Андрей Савин

заведующий производственным отделом, режиссер телестанции «НКМ» (г. Петрозаводск)

05 октября Игорь Сидорович

Директор Информационной службы "Мир24"

05 октября Вячеслав Жачемук

директор ГТРК «Адыгея»

06 октября Наталья Жабыко

ведущая и журналист программы «Новости ТВК» телекомпании «ТВК-6 канал» (г.Красноярск)

06 октября Николай Прокопец

редактор телестанции «НКМ» (г.Петрозаводск)

06 октября Алексей Сальников

редактор программ телекомпании «ТВ-ИН» (г.Магнитогорск)

06 октября Виталий Богданов

Член Совета Федерации Федерального Собрания Российской Федерации, основатель "Мультимедиа Холдинга"

06 октября Владимир Гусинский

основатель холдинга «Медиа-Мост»

06 октября Дмитрий Губерниев

спортивный телекомментатор

07 октября Евгений Арсеньев

председатель ГТРК «Калуга»

07 октября Владимир Молчанов

ведущий программы «До и после...» телеканала «Мир», член Академии российского телевидения

07 октября Павел Рыков

эксгендиректор и главный редактор ГТРК «Оренбург», член Академии российского телевидения

07 октября Александр Орджоникидзе

генеральный директор медиахолдинга РЕН ТВ

07 октября Тамара Алиева

гендиректор ГТРК «Кузбасс» (г.Кемерово)

07 октября Татьяна Дмитракова

главный режиссер продакшн-компании «Westcote Media»

07 октября Кирилл Пухонт

режиссер дирекции художественных, развлекательных и просветительских программ «Первого канала»