Владимир Таллер: "Радио в пандемию: итоги кризиса и новые вызовы"

О том, как радиоотрасль в России пережила пандемию коронавируса и с какими вызовами ей предстоит столкнуться в ближайшее время

ИА REGNUM рассказал член комитета Торгово-промышленной палаты РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций Владимир Таллер.

В 2020 году мы отмечаем 30 лет с начала коммерческого радиовещания в России. Радио — одна из самых стабильных отраслей медиа, что подтверждается поведением рынка радиорекламы за последние годы, но вместе с тем оно более других сфер массмедиа подвержено внешнему влиянию и по опыту предыдущих кризисов быстрее падает, но и быстрее восстанавливается.

Всего в России вещают более 3400 радиостанций в городах с населением более 100 тысяч жителей. В Москве вещают 54 радиостанции, в Санкт-Петербурге — 34 вещателя, в городах-миллионниках вещают от 20 до 33−37 станций.

За 30 лет радиовещания в России были созданы более 30 федеральных радиосетей, вещающих в основном из Москвы и распространяющих свой контент на многие регионы России, а некоторые из них покрывают своим вещанием всю территорию страны. Как правило, в регионах подавляющее большинство радиовещателей работает по франшизе с федеральными сетями, транслируя их контент, включая свои программы, информационные сообщения и локальную информацию в региональные окна.

Начало 2020 года было для радио достаточно оптимистичным, в январе наблюдался даже прирост рынка сетевой рекламы + 10%, но, начиная с февраля, началось падение от — 6% до — 49% и более в апреле. Начиная с мая месяца, падение радиорынка начало замедляться, и он стал потихоньку расти до +19% в июле и до +14% в августе. На локальных рынках дело обстояло гораздо хуже: по некоторым регионам падение в I квартале достигало — 70% и даже опускалось до — 90%. В этих условиях на первое место вышел вопрос о выживаемости радиостанций. Основным активом любой медиакомпании, безусловно, являются ее сотрудники. Вопрос сохранения коллективов был основным.

Практически всем радиостанциям удалось пережить резкое падение доходов и сберечь кадры. Для этого пришлось перейти на удаленную систему работы, что на радио при небольшом снижении качества удалось сделать достаточно быстро. В основном все сотрудники с пониманием отнеслись к вынужденному временному снижению заработных плат. Основной удар приняли на себя радиосети. Отнесясь с пониманием к проблемам региональных партнеров, они снизили для них франшизные платежи до 80%, а некоторые радиосети отменили их на этот период совсем. Надо отметить, что франшизные платежи составляют значительную часть расходов региональных вещателей и сетевых партнеров. Этот шаг «доброй воли» со стороны сетей помог пережить эти трудные времена региональным радиостанциям. Нельзя не отметить усилие со стороны правительства РФ, выразившееся в государственной поддержке отрасли.

Ряд крупнейших игроков рынка, ведущих сетевых радиохолдингов был отнесен к системообразующим предприятиям, подпадающим под особые условия субсидий со стороны государства. Большим шагом навстречу радиокомпаниям стал льготный кредит с возможностью его превращения в субсидию в 2021 году. Для всех радиостанций были снижены ставки страховых взносов и отчислений в Пенсионный фонд.

Уменьшение ставок налога на прибыль от рекламной деятельности с 30% до 15%, к сожалению, не дало эффекта, так как при полученных в этот период убытках начислять его было не из чего.

Важным шагом навстречу вещателям стал приказ Министерства цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ от 15.06.2020 г., разрешающий сократить лицензионные требования и дающий возможность снижения мощности передатчиков (231), сокращение объемов вещания в ночное время (348 р/с), переход в режим моновещания (44) и даже приостановку работы передатчиков до трех месяцев (107), что позволило снизить значительную часть затрат на услуги связи.

Также были частично изменены условия договоров с РАО и ВОИС.

Большинство этих мер было инициировано Российской академией радио как основным представителем отрасли.

Нельзя не отметить активную позицию и помощь ТПП РФ и ее президента Сергея Катырина, откликнувшегося на обращение более 300 радиовещателей, отстаивающего интересы радиоотрасли на федеральном уровне и направившего усилия всех региональных филиалов на сотрудничество с радиостанциями на местном уровне.

Подводя итоги первого полугодия, можно отметить наиболее пострадавшую на рекламном рынке радиоотрасль, падение доходов которой достигло — 37% при падении ТВ на — 9%, а интернета на — 1%.

В этот период карантинных мероприятий радио потеряло до 9% радиослушателей, в первую очередь за счет резкого снижения слушания в автомобилях. Надо отметить снижение аудитории музыкальных радиостанций в этот период и повышение интереса к разговорным станциям, особенно к информационному вещанию.

В целом ежедневный охват аудитории снизился по сравнению с прошлым годом по округам почти на 6%. Произошел скачок внимания к активности радиостанций в сети интернет, в целом по результатам опросов возросло доверие к радио как источнику информации.

После снятия режима самоизоляции возвращается слушание в автомобилях (57%) и продолжается слушание радио дома (62%).

Сплочение всех игроков радиоотрасли, несмотря на конкуренцию, проявление профессиональной солидарности, поддержка государства, РАР, ТПП РФ, РТРС, Минкомсвязи и других участников рынка позволили пройти кризис с наименьшими потерями, что подтверждается результатами отрасли в III квартале 2020 года и дает основание прогнозировать оптимистическое развитие событий в IV квартале.

Владимир Таллер

В материале использованы данные: Медиаметрикс, АКАР, ФГУП РТРС, РАР, Академии Медиаиндустрии

Источник: ИА REGNUM

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
01 марта Марианна Баконина

российская тележурналистка

01 марта Александра Новикова

исполнительный продюсер “Трансконтинентальной МедиаКомпании”, член Академии Российского телевидения

01 марта Аламахад Ельсаев

советник Главы Чеченской Республики

01 марта Станислав Крючков

корреспондент радиостанции «Эхо Москвы»

02 марта Юрий Каменецкий

продюсер, шеф-редактор телекомпании “Телероман”, член Академии Российского телевидения

01 марта Марианна Баконина

российская тележурналистка

01 марта Александра Новикова

исполнительный продюсер “Трансконтинентальной МедиаКомпании”, член Академии Российского телевидения

01 марта Аламахад Ельсаев

советник Главы Чеченской Республики

01 марта Станислав Крючков

корреспондент радиостанции «Эхо Москвы»

02 марта Юрий Каменецкий

продюсер, шеф-редактор телекомпании “Телероман”, член Академии Российского телевидения

03 марта Илья Лайнер

режиссер ГТРК “Культура”, член Академии Российского телевидения

03 марта Дмитрий Гранов

гендиректор «Проф Медиа Бизнес Солюшенс» («ТВ 3», «2х2,» «МТV – Россия»)

03 марта Владимир Ленский

тележурналист, был собкором НТВ, ТВ-6, ТВС в США

03 марта Ирина Прохорова

гл. редактор ИД «Новое литературное обозрение» и журнала «НЛО», предс. экспертного совета фонда культурных инициатив Михаила Прохорова

04 марта Руслан Сулеманов

начальник юридического отдела медиахолдинга РЕН ТВ

04 марта Ольга Никишина

руководитель Студии праймового вещания телерадиокомпании «Петербург»

05 марта Владимир Маслаченко

спортивный комментатор каналов НТВ и “НТВ-Плюс”

06 марта Лев Гулько

ведущий радиостанции «Эхо Москвы»

06 марта Василий Уткин

спортивный комментатор, ведущий

07 марта Оксана Шестинская

директор программы “Утренний экспресс” (“Четвертый канал”, г. Екатеринбург)

07 марта Ирина Петровская

Телеведущая и телекритик, член Академии Российского телевидения

07 марта Светлана Моргунова

диктор Центрального телевидениЯ СССР, народная артистка России

08 марта Андрей Григорьев

создатель телекомпании “Эфир” (г. Казань), член Академии Российского телевидения

08 марта Олег Даутов

Председатель координационного совета / Первый заместитель генерального директора ОАО «ОмПО «Радиозавод им. А.С. Попова»

08 марта Ксения Бородина

ведущая реалити-шоу «Дом-2» (ТНТ)

08 марта Айдер Муждабаев

зам. главного редактора крымскотатарского телеканала ATR

08 марта Владимир Яковлев

основатель и 1-й главный редактор газеты «Коммерсантъ» (1990-1992), ген. директор ЗАО «ИД «Коммерсант» (1994-1999)