Артём Рябцев: «Человек, включивший любимую радиостанцию, перестаёт чувствовать себя одиноким»

Барнаульский медиаменеджер рассказал об особенностях радиостанций, которые находятся под его управлением

Долгие годы радио было монополистом на рынке аудиоконтента, но теперь у классических радиостанция появились серьезные конкуренты – подкасты, стриминговые сервисы и онлайн радио.

Барнаульский медиаменеджер Артём Рябцев рассказал в интервью журналу MAGAZINE об особенностях радиостанций, которые находятся под его управлением, а также о новшествах и перспективах алтайского радиовещания и тенденциях отрасли в целом.

У вас довольно длинный послужной список в сфере медиа, но оканчивали вы физический факультет в АлтГУ. Как вышло, что вы кардинально сменили свою профессиональную сферу?

– Действительно, моё базовое образование – физик-теоретик. Но я не стал бы утверждать, что я изменил своей профессии. Современные радиостанции – это весьма сложные технологические комплексы, включающие в себя передатчики, антенны, компьютеры, серверы, спутниковые каналы доставки сигнала, студийное оборудование... Слушатель даже не задумывается о том, каким образом у него в приёмнике появляется любимая программа. И если качество звука или приёма его не устроит, то он переключится на другую станцию. К счастью, у нас подобралась хорошая инженерная команда, которая следит за тем, чтобы все наши проекты соответствовали самым современным техническим требованиям. Кстати, у меня также есть диплом экономического факультета АлтГУ, на котором я учился по Президентской программе переподготовки управленческих кадров. Кроме того, я окончил аспирантуру новосибирского СибУПК по специальности «маркетинг».

Очевидно, что руководитель успешного СМИ должен иметь широкий кругозор – ведь ему необходимо разбираться в журналистике, социологии, экономике, политике, психологии, юриспруденции и многом другом.

Сколько барнаульских радиостанций входит в вашу медиагруппу?

– В барнаульском эфире присутствуют три наших радиостанции – «Дорожное радио», Радио ENERGY и «Юмор FM». Всего на Алтае у нас на сегодняшний день работают 11 радиостанций, причём в некоторых городах мы являемся единственными вещателями. Важно отметить, что все наши станции работают без вливания бюджетных денег. При этом мы единственные, кто может локально размещать местные новости, программы и рекламу в большинстве малых городов Алтайского края.

Как вы считаете, что изменится в индустрии радио? В какую сторону будет происходить развитие?

– Удивительно, но радиовещание – довольно консервативная отрасль. С момента разрешения коммерческого вещания в российском FM-диапазоне для слушателей мало что изменилось. Мне кажется, это нормально. Конечно, появляются новые станции и форматы, но всё происходит органично и не вызывает потрясений. Современные исследования показывают, что основной аудиторией радио являются автомобилисты. Практически каждый автомобиль оборудован радиоприемником, водители и пассажиры с удовольствием слушают радио в городских поездках и в путешествиях. Автомобилей становится всё больше, в условиях мегаполиса из-за дорожных пробок увеличивается время, проводимое в транспорте за прослушиванием радио. Таким образом, радио ещё долгие годы будет оставаться популярным и востребованным СМИ.

Когда придёт цифровое радио?

– Долгое время наша отрасль жила ожиданием внедрения цифровых форматов радиовещания. Некоторые страны уже приняли законы, которые обязывают при производстве автомобилей устанавливать приёмники, поддерживающие приём цифрового радио. Однако мне кажется, что в России переход на цифровое вещание в ближайшее время не произойдёт по нескольким причинам. Во-первых, это очень дорого и экономически нецелесообразно как для радиостанций, так и для радиослушателей. Мы знаем, что срок эксплуатации автомобилей довольно продолжительный, далеко не все смогут позволить купить себе новый автомобиль в ближайшие 3–5 лет. А захотят ли владельцы «выпиливать» в имеющемся автомобиле магнитолу, чтобы заменить её на более современную, большой вопрос. Во-вторых, у России огромная территория при небольшой плотности населения. Между населёнными пунктами довольно большие расстояния со сложным рельефом местности. В таких условиях полноценно реализовать проект в имеющихся цифровых форматах вещания довольно проблематично. И главное – с появлением стандарта 5G в мобильной связи сама необходимость цифровизации радио отпадёт, так как широкополосный интернет позволит без проблем доставить любой медиаконтент конечному пользователю.

Сейчас появились новые аудиформаты, которые тоже претендуют на внимание потребителя. Для вас они являются конкурентами?

– Да, конечно, с появлением высокоскоростного недорогого доступного интернета появились и новые аудиоформаты. Любой владелец смартфона может установить необходимые приложения и слушать подкасты или музыкальные стримы. Причём искусственный интеллект пытается анализировать музыкальные пристрастия каждого конкретного человека и предлагать ему для прослушивания уникальную подборку музыки. Конечно, я и сам являюсь активным пользователем Яндекс.Музыки, Spotify, Shazam и других подобных сервисов. Если же говорить об угрозах для радиоотрасли со стороны подобных медиа, то я бы не стал преувеличивать страхи. Действительно, исследования показывают, что аудитория потокового аудио в интернет-приложениях растёт, но не за счёт радиослушателей. У радио всегда были серьёзные конкуренты, ведь прогресс не стоит на месте. Сначала люди покупали и слушали виниловые пластинки, потом появились катушечные магнитофоны, компакт-кассеты, CD, mp3-флешки. Однако надо понимать, что радио – это не только набор хорошей музыки. В эфире радиостанции есть радиоведущие, диджеи, авторские программы, новости, оперативная дорожная информация и многое другое. Таким образом, радио может предложить потребителю то, что пока не может предоставить никакое другое медиа, а именно – живое человеческое общение. Человек, включивший любимую радиостанцию, перестаёт чувствовать себя одиноким, а это зачастую немаловажно.

Какие перспективы у ваших проектов?

– В Барнауле у нас сформировался отличный пакет из трёх высокорейтинговых радиостанций. Важно отметить, что наши станции не конкурируют между собой, каждый формат находит своего слушателя.

«Дорожное радио» – это одна из наиболее известных радиостанций не только в Барнауле, но и во всей России. Практически во всех городах эта станция входит в топ-5 по популярности. К сожалению, в Барнауле не проводятся независимые социологические исследования, но я уверен, что «Дорожное радио» – один из лидеров барнаульского эфира. Концепция развития «Дорожного радио» в нашем регионе предполагала установку передатчиков во всех малых городах Алтая и вдоль самых оживлённых автомобильных трасс. Увы, экономическая ситуация внесла в этот проект коррективы, но уже сейчас можно доехать из Барнаула в Белокуриху или в Заринск и слушать «Дорожное радио» на всей протяжённости пути.

«Радио ENERGY» относительно недавно появилось в барнаульском эфире, но его успех среди слушателей не вызывает сомнений. Уникальные шоу, остроумные ведущие и модная музыка моментально влюбляют в себя тех, кто однажды настроился на волну «Радио ENERGY». В своём сегменте у «Радио ENERGY» довольно сильные конкуренты, но есть все основания полагать, что эта станция пользуется наибольшим предпочтением у современной прогрессивной и экономически активной части населения.

«ЮМОР FM» уже более 10 лет вещает в Барнауле, но в нашу группу входит недавно. Это известный и проверенный бренд с устоявшейся аудиторией. Однако в последний год мы наблюдаем резкий взлёт интереса к «Юмор FM» как со стороны радиослушателей, так и со стороны рекламодателей. С чем это связано? Возможно, свою роль сыграли переформатирование эфирного контента и удачная рекламная кампания. А может быть, люди просто устали от негативных новостей, пандемии и финансовых проблем. Трудно сказать однозначно, но «Юмор FM» сейчас явно переживает лучшие времена. Какие у нас перспективы? Дело в том, что СМИ и реклама – это сервисные отрасли, которые зависят от экономической ситуации в стране и в конкретном регионе. Надо понимать, что затраты на создание и эксплуатацию редакции в Новосибирске, в Барнауле или в Змеиногорске примерно одинаковые, а доходы совершенно разные. Таким образом, нам остаётся надеяться на то, что экономика постепенно наладится, и всё снова будет хорошо.

altai.news

Источник: onair

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
25 мая Александр Гуревич

гроссийский телеведущий, шоумен, продюсер и режиссёр

25 мая Нина Зверева

директор учебного центра кинокомпании «Амедиа», директор Российского Центра подготовки работников региональных телевизионных компаний «Практика» (г. Нижний Новгород), член Академии Российского телевидения

25 мая Мелани Бачина

продюсер новостей, ведущая, член Академии Российского телевидения

26 мая Аркадий Мамонтов

российский тележурналист и телеведущий, автор ряда документальных фильмов на «острые» темы, руководитель студии «Авторская программа Аркадия Мамонтова» телеканала «Россия-1»

26 мая Виталий Коротич

поэт, журналист, публицист, общественный деятель, медиаменеджер и колумнист, редактор

25 мая Александр Гуревич

гроссийский телеведущий, шоумен, продюсер и режиссёр

25 мая Нина Зверева

директор учебного центра кинокомпании «Амедиа», директор Российского Центра подготовки работников региональных телевизионных компаний «Практика» (г. Нижний Новгород), член Академии Российского телевидения

25 мая Мелани Бачина

продюсер новостей, ведущая, член Академии Российского телевидения

26 мая Аркадий Мамонтов

российский тележурналист и телеведущий, автор ряда документальных фильмов на «острые» темы, руководитель студии «Авторская программа Аркадия Мамонтова» телеканала «Россия-1»

26 мая Виталий Коротич

поэт, журналист, публицист, общественный деятель, медиаменеджер и колумнист, редактор

27 мая Олег Попцов

советский и российский журналист, писатель, политический деятель, деятель советского и российского телевидения, заслуженный деятель искусств Российской Федерации

27 мая Юлия Будинайте

главный редактор  

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

продюсер

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Дальневосточная»

29 мая Иннокентий Шеремет

основатель и генеральный директор телекомпании «Телевизионное Агентство Урала» (г. Екатеринбург)

30 мая Ирена Лесневская

деятель советского и российского телевидения, журналист, продюсер; издатель журнала «The New Times», Кавалер ордена Почётного легиона, академик Российской академии кинематографических искусств «Ника», академик Академии российского телевидения, основательница телекомпании «REN-TV»

30 мая Арина Шарапова

российская телеведущая, тележурналист, преподаватель и общественный деятель

30 мая Петр Шепотинник

российский режиссёр и телеведущий, публицист

30 мая Аркадий Майофис

президент медиахолдинга «Томская Медиа-группа» (г. Томск)

30 мая Салихат Магадова

программный директор

30 мая Юрий Акиньшин

генеральный директор Гуманитарного фонда «Чеховский центр»

31 мая Геннадий Зубанов

член Академии Российского телевидения, телеоператор-постановщик 

31 мая Владимир Варфоломеев

журналист, радиоведущий  

31 мая Александр Привалов

публицист, политолог, научный редактор журнала «Эксперт»

01 июня Владимир Евстафьев

президент Коммуникационного Агентства «ИМА-пресс», вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), председатель Комиссии по HR и профессиональному образованию АКАР, председатель Комиссии экспертов АКАР, кандидат технических наук, профессор, доктор филологических наук, зав. кафедрой рекламы и маркетинга МГУИ

01 июня Аскар Туганбаев

медиаэксперт, интернет-продюсер, предприниматель, блоггер