Генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук о трендах маркетинга 2022

«Сейчас радио получает все возможности, чтобы быстро и эффективно перейти в новую диджитальную эру»

Представители российского бизнес-сообщества, участники рынка маркетинга и коммуникаций в рамках профессионального форума обсудили специфику работы в условиях неопределенности и санкционного давления, рассказали об инициативах, продиктованных новыми вызовами.

В дискуссии принял участие генеральный директор «Газпром-Медиа Радио» Вадим Терещук, сообщает OnAir.ru со ссылкой на пресс-центр ГПМ Радио (ВКПМ).

21 апреля в Москве состоялась конференция «Маркетинг 2022: новые вызовы и возможности», объединившая на одной площадке собственников бизнеса, генеральных директоров, коммерческих директоров и директоров по маркетингу ведущих компаний и холдингов.

Встреча была посвящена оптимальным маркетинговым решениям для российского бизнеса во время кризиса и неопределенности. Об изменениях и трендах в радиоиндустрии в условиях новой реальности рассказал генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук.

– Среди всех электронных СМИ и электронных каналов коммуникации радио, в текущей ситуации, оказалось, может быть, главным бенефициаром изменений, которые происходят на рынке, – заявил Вадим Терещук. – Мы хорошо «зашли» в этот год и прекрасно закончили прошлый. И, несмотря на первый шок, который был в марте и у рекламодателей, и у радиостанций, сегодня видим, что перед радио открываются возможности, которые индустрия не использовала или не могла использовать ранее, в силу недостатка решимости или каких-то иных причин...

Центральным событием конференции стала панельная дискуссия, в ходе которой участники обсудили с ведущими медиаплощадками ситуацию на рынке рекламы и маркетинга, рассказали о том, какие тренды возникли за последние два месяца, как изменилось потребительское поведение и что важно учитывать при планировании бюджетов.

Уход крупного иностранного стримингового сервиса Spotify, а также ограничение доступа к другим музыкальным сервисам (Apple Music, Youtube Music) ведет к тому, что многие начинают открывать для себя радио. Данные за I квартал 2022 года в Москве подтверждают – растет прослушивание радио среди молодежи в возрасте 12-19 лет. По словам Вадима Терещука, это позитивный тренд для отрасли, поскольку именно эта аудитория через 3-4 года станет активным потребителем данного медиаканала. Сейчас крупные IT-компании активно используют программы продвижения умных колонок среди населения, таким образом, радио развивает свою мультиплатформенность распространения аудиоконтента. Медиапотребление меняется под влиянием внешних факторов, радио при этом имеет точки роста за счет доступности как географической, так и финансовой, оставаясь бесплатным медиа для конечного потребителя.

Эти преимущества дают возможности для продолжения эффективного сотрудничества с постоянными партнерами и привлечения нового пула рекламодателей в отрасль. В процессе замещения иностранных компаний и перестройки потребительского поведения радиоотрасль рассчитывает на приток большого количества локальных клиентов, способных заменить крупные западные бренды в части ритейла, автомобилей или автомобильных услуг, ведь больше половины рынка радио находится в регионах, то есть в локальном и мультилокальном размещении. Малый бизнес уже возвращается на радио с запрещенных digital-площадок, которые как раз и были для индустрии основным конкурентом в этой категории. Феноменальный рост за последние два месяца показала категория «финансы», а также значимый рост был отмечен в сегментах телекоммуникационных компаний, недвижимости и онлайн-сервисах. Увеличивают бюджеты на радио и компании, связанные с вторичным рынком автомобилей. Их привлекают такие преимущества этого медианосителя, как оперативная замена креатива и геотаргетинг рекламы через мультилокальное размещение.

Однако при всех достоинствах – brand safety, мобильность, быстрое размещение – основная претензия к радио заключается в отсутствии посткампейна. И на текущий момент отрасль активно занимается тем, что проводит бета-тестирование моделей на основе онлайн-прослушивания радиостанций. Доля тех, кто слушает радио онлайн, составляет 33% в России. Потребление растет как на официальных сайтах радиостанций, так и на отечественных агрегационных площадках, с которыми, так или иначе, взаимодействуют вещатели.

– Сейчас мы занимаемся формированием big data о слушателях в digital, разрабатываем медиаметрические модели, которые в ближайшее время появятся на рынке в качестве индустриальных стандартов для оценки посткампейна, – отметил Вадим Терещук. – Текущая ситуация способствует тому, чтобы радио быстро и эффективно перешло в новую диджитальную эру, а также тому, чтобы мы могли предоставлялть данные рекламодателям в том виде, в котором оно привыкло их получать от цифровых площадок.

Помимо генерального директора «Газпром-Медиа Радио», в дискуссии участвовали топ-менеджеры VK (в прошлом Mail.ru Group), Национального рекламного альянса, крупнейшего оператора наружной рекламы Gallery, маркетплейса Ozon и др. В рамках конференции спикеры продемонстрировали примеры успешных коммуникационных кампаний, реализованных в ситуации неопределенности, рассмотрели актуальный бизнес-контекст, а также иранский опыт преодоления экономических санкций, дали свои прогнозы по дальнейшей трансформации рынка и изменениях медиапотребления.

Конференцию «Маркетинг 2022: новые вызовы и возможности» организовал Комитет «Деловой России» по цифровым технологиям и инновациям в маркетинге, рекламе и коммуникации в партнерстве с лидирующей российской коммуникационной группой АДВ.

Источник: onair

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
30 ноября Лариса Вербицкая

советская и российская диктор и телеведущая,заслуженная артистка России

01 декабря Ирина Баблоян

радиоведущая, продюсер

01 декабря Геннадий Хазанов

советский и российский артист эстрады, актёр театра и кино, телеведущий, общественный деятель, художественный руководитель Московского Театра эстрады; народный артист РСФСР, лауреат Государственной премии России. Полный кавалер ордена «За заслуги перед Отечеством».

01 декабря Эльдар Муртазин

главный редактор Mobile Review, член Союза журналистов РФ, писатель, бизнес-консультант

30 ноября Лариса Вербицкая

советская и российская диктор и телеведущая,заслуженная артистка России

01 декабря Ирина Баблоян

радиоведущая, продюсер

01 декабря Геннадий Хазанов

советский и российский артист эстрады, актёр театра и кино, телеведущий, общественный деятель, художественный руководитель Московского Театра эстрады; народный артист РСФСР, лауреат Государственной премии России. Полный кавалер ордена «За заслуги перед Отечеством».

01 декабря Эльдар Муртазин

главный редактор Mobile Review, член Союза журналистов РФ, писатель, бизнес-консультант

02 декабря Виталий Манский

режиссер-документалист, гендиректор премии «Лавровая ветвь», член Академии российского телевидения

02 декабря Наталья Власова

Генеральный директор ФНР (Фонда Независимого радиовещания)

02 декабря Станислав Анисимов

журналист газеты «Вечерняя Москва»

03 декабря Григорий Ревзин

российский историк, искусствовед и архитектурный критик, журналист, колумнист. Специальный корреспондент ИД «Коммерсантъ» и партнёр КБ «Стрелка»

03 декабря Михаил Фишман

российский журналист и телеведущий. В прошлом - главный редактор русской версии журнала «Русский Newsweek», онлайн-газеты «Cityboom» и издания The Moscow Times

04 декабря Любовь Платонова

  директор дирекции главного исполнительного продюсера телеканала «Культура»

04 декабря Илья Мордюков

член Академии российского телевидения, корреспондент корреспондентского бюро ВГТРК в Великобритании

04 декабря Инесса Землер

радиожурналист

04 декабря Кирилл Кикнадзе

российский журналист

05 декабря Наталья Стеценко

ген. директор компании «Игра-ТВ», почетный президент Международной ассоциации клубов «Что? Где? Когда?»

05 декабря Михаил Маркелов

журналист, депутат Госдумы 4 и 6-го созыва («Единая Россия»)

05 декабря Сергей Агафонов

главный редактор журнала «Огонек»

06 декабря Ольга Манеева

генеральный продюсер кинокомпании «Феникс-Фильм», член Академии российского телевидения

06 декабря Станислав Видяев

российский телеведущий, продюсер

06 декабря Дмитрий Погоржельский

директор представительства НТВ в Германии

06 декабря Владимир Костоусов

руководитель компании Менеджер ТВ, г. Екатеринбург

06 декабря Виталий Абрамов

главный редактор газеты «Известия» в октябре 2009 — апреле 2011 г.г.

06 декабря Жанна Агалакова

специальный корреспондент Службы эфира дирекции информационных программ ОАО «Первый канал» в Нью-Йорке

06 декабря Екатерина Кобзева

заместитель главного редактора радиостанции «Эхо Москвы»

06 декабря Руслан Соколов

владелец телеканала RTVi, гендиректор медиагруппы «Звезда» в окт. 2006-нояб. 10гг.

06 декабря Павел Фельгенгауэр

обозреватель «Новой газеты», независимый военный эксперт

07 декабря Юрий Шалимов

генеральный директор АО "Телерадиокомпания "Петербург"

07 декабря Олег Иванов

руководитель департамента дистрибуции "ГПМ радио"

07 декабря Максим Доронин

программный директор «Ретро FM» в Санкт-Петербурге

07 декабря Роман Бабаян

телеведущий

07 декабря Евгений Абов

зам. ген. директора ФГБУ «Редакция «Российской газеты» по международным проектам», член правления Всемирной газетной ассоциации и правления Гильдии издателей периодической печати