Ключевые вызовы, с которыми сегодня сталкивается музыкальная индустрия, обсудили в рамках круглого стола, состоявшегося под эгидой Фонда поддержки отечественной музыки. Модератором встречи выступил президент Фонда и премии «Виктория», президент «Газпром-Медиа Радио», вице-президент РАР Юрий Костин.
Культура – мощное оружие, призванное, в том числе, оберегать то, что называется национальной, в нашем случае – многонациональной идентичностью, и музыка – это большая и самая доступная ее составляющая. Индустрия музыки состоит из огромного количества пластов, и все глобальные изменения в мире отражаются на ее качестве и общем восприятии аудитории.
Ключевые вызовы, с которыми в настоящее время сталкиваются авторы и исполнители, стриминговые платформы, концертные агентства и залы, театральные площадки и музыкальные издательства, обсудили в рамках круглого стола, состоявшегося 23 мая под эгидой Фонда поддержки отечественной музыки.
– У нас есть несколько ключевых проблем. Даже при наличии отличного музыкального материала артисты испытывают сложности в его распространении. Сегодня с рынка уходят западные агрегаторы музыкального контента, серьезные сложности переживают российские сервисы, несмотря на то, что у них огромный потенциал, потому что за ними стоят сильные творческие команды, но они должны в максимально сжатые сроки приспособиться к новым условиям. Произошло изменение привычек аудитории, поменялись алгоритмы концертной деятельности, конкуренция на внутреннем рынке затихла, но она обязательно будет обостряться. В этой ситуации необходимо понимать новые вызовы, одинаковые для всех и быть готовыми с ними справиться, – заявил президент «Газпром-Медиа Радио» Юрий Костин, выступивший модератором встречи.
В дискуссии приняли участие ведущие игроки отечественной индустрии музыки: народный артист РСФСР Лев Лещенко, музыкальные продюсеры Виктор Дробыш и Иосиф Пригожин, певец и депутат Госдумы Денис Майданов, народный артист России Сергей Жилин, управляющий партнер «Zvonko Group» Дмитрий Коннов, генеральный директор РАО Максим Дмитриев, шеф-редактор Rutube Виктория Рыбакова, генеральный директор лейбла «Первое музыкальное» Мария Опарина, главный редактор ИА InterMedia Евгений Сафронов и другие.
Музыкальная индустрия подобна сообщающимся сосудам – все ее игроки (а это те, кто создает музыку, пишет стихи, аранжирует композиции и их исполняет, это и концертные площадки, агентства и радиостанции, и агрегаторы контента и билетные агентства) зависят друг от друга. Значит, они должны быть заинтересованы в успехе друг друга, но ситуация складывается таким образом, что музыкальное сообщество сегодня разобщено.
– Культура не менее важна, чем нефть, при всем уважении. Все, что касается души и сердца, очень легко уничтожить, но сложно возродить, – отметил Юрий Костин. – Наша задача сегодня как участников рынка понять, способны ли мы конструктивно разговаривать друг с другом, понять, интересно ли нам обсуждать вопросы индустрии в таком дружеском формате. Речь именно сегодня не идет о создании какого-то нового формального объединения. Мы уже объединены одной индустрией и одной целью – ее развитием на благо страны. Музыкальная индустрия в России существует, имеет все присущие развитому обществу составляющие. Но ей необходимы зрелые решения и системное развитие. Нужны площадки для обмена мнениями, опытом, откровенного разговора о проблемах и их совместного решения. Именно такой диалог, не отменяющий здоровую конкуренцию, даст возможность развиваться, думать о будущем, поддерживать молодые таланты, воспитывать хороший вкус и создавать высококачественные и конкурентоспособные продукты, создавать условия для зарабатывания реальных и честно заслуженных денег всеми трудягами сцены.
Кроме того, в последние годы наблюдается тенденция на катастрофическое снижение качества музыкального контента.
– Дело здесь не в недостаточно хорошей работе композиторов или артистов. Их много. Но нет системы продвижения талантов. Плюс проблема и в общем стандарте, которого в России пока не существует. В новых реалиях нам придется конкурировать на внутреннем рынке друг с другом, но, если не двигаться вперед, не создавать шедевры или, хотя бы, качественные шлягеры, где придраться не к чему, то конкурировать придется с нашими прошлыми музыкальными победами, достигнутыми еще во времена СССР. Но если отечественная музыка будет жить прошлым, мы точно ничего нового тогда уже не создадим, – констатировал Юрий Костин.
Президента «Газпром-Медиа Радио» поддержал народный артист РСФСР Лев Лещенко:
– Мы погрязли в ассоциациях, а нам нужен просто симпозиум людей, которые болеют за отечественную культуру – и в целом, и за каждого исполнителя. Музыкальная индустрия – сегмент этой культуры, и мы должны иметь возможность продвигать свои настроения, цели и задачи. И если существует, например, Петербургский экономический форум, почему бы и нашей индустрии не создать свой, по-настоящему мощный, форум, чтобы государство, наконец, обратило внимание на шоу-бизнес.
То, что в России только предстоит создать единую культурную политику, отметил и главный редактор ИА InterMedia Евгений Сафронов. По его словам, сейчас, в ситуации, когда сферой культуры управляют семь ведомств, задача повышения эффективности любой из отраслей культуры становится крайне сложной. И состоявшийся круглый стол открывает хорошие перспективы для предстоящей напряженной и результативной работы.
В фокус дискуссии попали темы поиска и поддержки реальной и конкурентоспособной альтернативы ушедшим зарубежным компаниям, занимающимся распространением музыкального контента, вопросы взаимодействия с дистрибьюторами, которые остались на российском рынке. Участники встречи говорили и о повышении потенциала российских аудио- и видеоплатформ по популяризации отечественных исполнителей, об организации туров и концертов, выпуске новых релизов и проблемах их промоутирования в условиях существенного сокращения доступных площадок. Затронули также правовые аспекты деятельности артистов и лейблов.
На встрече присутствовали и получили возможность высказаться представители всей цепочки, обеспечивающей создание, дистрибуцию и монетизацию музыкальных произведений. В этом и состоит основная задача подобных форумов: получить возможность обменяться мнениями, оценить контент коллег, обрести идеи для вдохновения, а главное – понять, что же представляет собой тот знак качества, на который нужно ориентироваться.
Светлана Устинова
