Концентрация на потребностях аудитории, создание качественного аудиоконтента и его адаптация сегодня являются ключевыми задачами в формировании успешных брендов.
Об этом генеральный директор «Газпром-Медиа Радио» Вадим Терещук рассказал на сессии «Экономика креаторов. Как будет развиваться рынок контента?», организованной 15 июня Российским обществом «Знание» на XXV Петербургском международном экономическом форуме.
Интерактивная студия «Знание» стала открытой площадкой для дискуссий ключевых спикеров форума с широкой аудиторией. Видные государственные деятели, представители науки и культуры, лидеры российского бизнеса и топ-менеджеры крупнейших компаний делились своим видением наиболее актуальных социальных, экономических и культурно-исторических вопросов повестки ПМЭФ.
Нужны ли радиостанции, где звучат только новости и аналитика, в каком развлекательном аудиоконтенте сейчас особенно нуждается слушатель и как грамотно его преподносить, на что сегодня лучше всего реагирует целевая аудитория, какие радиожурналисты требуются отрасли – ответы на эти и другие вопросы дал генеральный директор «Газпром-Медиа Радио» Вадим Терещук в рамках сессии «Экономика креаторов. Как будет развиваться рынок контента?».
В первые дни турбулентности нового мира новостной контент на радио стал сильно востребован, ведь только радио обладает той мобильностью, которая позволяет сразу же рассказывать обо все происходящем. Через соцсети, Telegram-каналы вещатели видели запросы слушателей, которые хотели понять, что происходит, и расширяли объемы информационного вещания. Однако от постоянной информационной повестки слушатель быстро устает и хочет отвлечься – на смену новостным запросам быстро пришли запросы музыкальные, и, в частности, на спокойную, добрую музыку.
Отвечая на вопрос, как правильно подавать развлекательный контент, Вадим Терещук сказал, что для этого достаточно просто честно разговаривать со своим слушателем.
– В рамках контента, который радио- и телеведущие или блогеры-эксперты предлагают аудитории, надо оставаться честным. Думать, в первую очередь, не о себе, а концентрироваться на потребностях людей, для которых работаешь. Взаимодействуя с аудиторией, нужно выстраивать гармоничные отношения, и тогда контент будет востребован, – констатировал Вадим Терещук. – Радиожурналисты должны быть образованными людьми, с богатым бэкграундом, широкими взглядами, не отделяющими себя от будущего, от развития, интересующиеся всем новым и пытающиеся это новое переосмыслить и поговорить об этом со своим слушателем.
25-й юбилейный Петербургский международный экономический форум проводится под лейтмотивом «Новый мир – новые возможности». И эта тема также не могла остаться за кадром. Современное радио – это медиа в формате 360°, которое коммуницирует со своими слушателями не только через радиоприемник, но и посредством смартфона, социальных сетей, всевозможных аудиоприложений, видеосервисов и видеохостингов, таких, как Rutube. И на возможности digital радийщики смотрят с большим оптимизмом.
– На соседней панели была поднята тема распространения в digital, где прозвучало, что на цифровых площадках уже есть сотни миллионов открытых глаз и ушей, готовых потреблять контент. Вот об этом и нужно думать сейчас, и понимать – у того же Rutube эта аудитория действительно есть, и она абсолютно доступна. Telegram и «ВКонтакте» активно развивают свои каналы. Основной соцсетью, которая до последнего времени двигала аудиовизуальный контент, был TikTok, но сейчас появился не менее интересный сервис Yappy, – сказал Вадим Терещук. – На всех этих площадках мы реализуем различные проекты. Современный журналист должен быть отчасти блогером и генерировать контент за рамками своего медиа, а блогер отчасти журналистом и тоже присутствовать во всех средах. Яркие примеры можно встретить в музыкальном мире. Клава Кока и Даня Милохин, пришедшие на сцену из digital, сегодня звезды шоу-бизнеса. Наши радиоведущие также имеют свои персональные блоги, выкладывают короткие видео на всевозможные платформы. И каждый из них сегодня уже не просто голос, а лидер мнения, к которому прислушиваются и за рамками радиоэфира.
Радио не только привлекательно для аудитории, но и для рекламодателей, что особенно важно для развития российского бизнеса. С каждым днем рекламные возможности индустрии расширяются. Специальные проекты, которые предлагают радиостанции, объединяют в себе мультиплатформенный эффект – от эфира до социальных сетей.
– Технологии рекламы в аудио пока еще не позволяют прямо с пульта перейти в маркетплейс, но и здесь мы наблюдаем большой скачок. Голосовые помощники – интерактивное будущее аудиорекламы, – заявил генеральный директор ГПМ Радио.
– Человек не всегда может находиться возле экрана, ведь существуют разные условия потребления контента. В автомобиле, например, или на пробежке, сделать кликабельной аудиорекламу позволяет голосовой интерфейс. И это то будущее, которое уже наступило. Вместе с коллегами из digital мы вступаем в совершенно новую эру, где вряд ли будет конкретное разделение по виду медиа, а, скорее, будет синергия и интеграция, единая интегральная рекламная коммуникация, которая задействует все виды обращений.
Прямая трансляция эфира студии велась на сайте и в официальных аккаунтах Российского общества «Знание». Только в «ВКонтакте» на момент выступления топ-менеджера ГПМ Радио собрала свыше 2,5 млн просмотров. Среди приглашенных гостей студии «Знание» в этом году также министр культуры Российской Федерации Ольга Любимова, министр просвещения России Сергей Кравцов, председатель комитета Государственной думы РФ по информационной политике, информационным технологиям и связи Александр Хинштейн, председатель правления, директор Фонда Росконгресс Александр Стуглев, директор Фонда развития интернет-инициатив (ФРИИ) Кирилл Варламов, генеральный директор АНО «Россия – страна возможностей» Алексей Комиссаров, заместитель генерального директора АО «Газпром-Медиа Холдинг», генеральный директор Rutube Александр Моисеев, генеральный директор Premier Софья Митрофанова и многие другие.
XXV Петербургский международный экономический форум проходит с 15 по 18 июня в КВЦ «Экспофорум».
За годы проведения форум завоевал статус ведущей мировой площадки для обсуждения ключевых вопросов глобальной экономики и обмена лучшими мировыми практиками и компетенциями в целях обеспечения устойчивого развития.
Генеральным медиапартнером одного из самых масштабных и значимых деловых событий в мире выступает «Газпром-Медиа Холдинг».
Петр Фадеев
