Монетизация радиоаудитории на сайтах агрегаторах

Спикер «Русской Медиагруппы» рассказал о том, как монетизировать аудиторию, слушающую радио с помощью сайтов-агрегаторов

Аудитория современного радио огромна, и она гораздо шире, чем та часть слушателей, которые запускают эфир любимой станции с помощью классического FM-приёмника. Значительное число людей слушают прямые эфиры радиостанций с помощью смартфонов и ПК, причём не только на официальных сайтах станций, но и на так называемых агрегаторах.

Как сегодня выглядит структура слушания радио в Сети интернет и как монетизировать аудиторию на неофициальных платформах, рассказал на прошедшем недавно XXVI РадиоФоруме директор по продажам digital «Русской Медиагруппы» Станислав Скалабан.

«Помимо пяти радиостанций, входящих в «Русскую Медиагруппу», мы также работаем над развитием огромного числа тематических потоков онлайн. На сегодняшний день их более 100. Чтобы пользователям было удобнее слушать наши радиостанции, мы создали приложение для социальной сети ВКонтакте, приложение для мобильных устройств, бота в Телеграмм. В совокупности это даёт нам 13 миллионов уникальных пользователей в месяц. Но в это число не входят те, кто слушают эфир на платформах, которые мы не создавали».

Выбор агрегаторов, позволяющих слушать российские радиостанции, велик. В любом маркете на смартфоне по запросу «слушать радио» можно скачать приложение, которое даёт беспроблемный доступ к эфиру. Слушать радио сегодня также можно через приложения для социальных сетей, браузер, умные колонки. Но все это – неофициальные источники. При этом интерес аудитории к подобным ресурсам огромен.

На сегодняшний день более 80% онлайн-аудитории слушают станции, входящие в состав «Русской Медиагруппы», а также тематические потоки, изначально размещённые на официальных сайтах, именно на сторонних ресурсах.

Это огромная аудитория, максимально ценная для любой радиостанции. И современные технологии позволяют посчитать число таких слушателей. Но как монетизировать эту аудиторию? Этот вопрос стоит перед многими российскими радиостанциями.

«Можно создать собственный плеер, договариваться с площадками, и, если это получится, поставить аудиоролик и медийный баннер. Но проблема в том, что таких ресурсов слишком много, более 1000. Наша компания пошла другим путем: мы интегрируем рекламу в аудиопоток. Сервисы забирают сигнал уже непосредственно с рекламными роликами. На сегодняшний день мы можем предложить размещение ролика до 30 секунд перед эфиром наших радиостанций».

Выглядит это так. При прослушивании на официальных площадках сервер «Русской Медиагруппы» передает сигнал на CDN-провайдер, который через сайты и приложения холдинга распространяет сигналы по аудитории в разных городах. При интеграции рекламы код рекламного сервера также устанавливается на сайт. В случае с сайтами-агрегаторами CDN-провайдер передаёт сигнал через них. При этой схеме рекламная информация с рекламного сервера должна быть интегрирована в сигнал на этапе CDN-провайдера.

На XXVI РадиоФоруме Станислав Скалабан также рассказал о проекте MaxiCast, который объединит функции сайта и приложения и станет платформой, клубом для взаимодействия людей, которые хотят быть причастны к сообществу MAXIMUM. Здесь будут размещаться потоки, подкасты, эфиры радиостанций, календари мероприятий.

Один из подкастов, который также можно будет прослушать с помощью платформы и который сейчас доступен на всех популярных подкаст-сервисах, – «Первый звуковой подкаст», созданный «Русской Медиагруппой». Это индустриальная история, гостями эфиров становятся директора по маркетингу, эксперты в мире рекламы, собственники бизнеса, которые рассказывают, как они продвигают свой продукт.

Источник: onair

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
06 февраля Константин Эрнст

советский и российский медиаменеджер, продюсер, режиссёр, сценарист, телеведущий, генеральный директор «ОРТ/Первого канала», член Фонда «Академия российского телевидения»

06 февраля Инна Золотарева

продюсер телевизионных программ

06 февраля Всеволод Богданов

советский и российский журналист

06 февраля Ирина Палей

журналист и телеведущая  

06 февраля Василий Нелюбин

заместитель губернатора Красноярского края курирует направление информационной политики края

06 февраля Андрей Авдонин

Генеральный директор ИД "Мир новостей"

06 февраля Константин Вагин

Первый заместитель генерального директора ИД "Аргументы и факты"

07 февраля Ирина Зайцева

Ведущая программы в дирекции цикловых и тематических программ канала «Россия»

07 февраля Ольга Ермолаева

Руководитель Некоммерческого партнёрства "Медиа-Комитет"

07 февраля Игорь Сандлер

советский и российский музыкант, музыкальный продюсер, заслуженный работник культуры России. Член Общественного совета Российского еврейского конгресса.

07 февраля Егор Серов

главный редактор "Радио КНИГА", академик РАР

07 февраля Юрий Сапрыкин

журналист. В 2011-июле 14 гг. шеф-редактор объединенной компании «Афиша-Рамблер»

06 февраля Константин Эрнст

советский и российский медиаменеджер, продюсер, режиссёр, сценарист, телеведущий, генеральный директор «ОРТ/Первого канала», член Фонда «Академия российского телевидения»

06 февраля Инна Золотарева

продюсер телевизионных программ

06 февраля Всеволод Богданов

советский и российский журналист

06 февраля Ирина Палей

журналист и телеведущая  

06 февраля Василий Нелюбин

заместитель губернатора Красноярского края курирует направление информационной политики края

06 февраля Андрей Авдонин

Генеральный директор ИД "Мир новостей"

06 февраля Константин Вагин

Первый заместитель генерального директора ИД "Аргументы и факты"

07 февраля Ирина Зайцева

Ведущая программы в дирекции цикловых и тематических программ канала «Россия»

07 февраля Ольга Ермолаева

Руководитель Некоммерческого партнёрства "Медиа-Комитет"

07 февраля Игорь Сандлер

советский и российский музыкант, музыкальный продюсер, заслуженный работник культуры России. Член Общественного совета Российского еврейского конгресса.

07 февраля Егор Серов

главный редактор "Радио КНИГА", академик РАР

07 февраля Юрий Сапрыкин

журналист. В 2011-июле 14 гг. шеф-редактор объединенной компании «Афиша-Рамблер»

08 февраля Станислав Архипов

вице-президент фонда «Образование в третьем тысячелетии»

08 февраля Алексей Сеченов

режиссер, оператор, член Академии российского телевидения

08 февраля Игорь Прокопенко

заместитель гендиректора по документально-публицистическим проектам РЕН ТВ

08 февраля Андрей Милехин

генеральный директор "ROMIR-Monitoring"

08 февраля Сергей Шустицкий

Телеведущий, шоумен, заслуженный артист России

09 февраля Алексей Пиманов

журналист, телеведущий, продюсер, режиссер, политический деятель

09 февраля Игорь Еремин

директор юридической дирекции “ТВ Центра”

10 февраля Леонид Звонарев

первый заместитель руководителя Производственно-технологического департамента ФГУП ВГТРК   

10 февраля Роза Сябитова

соведущая программы на Первом канале «Давай поженимся»

10 февраля Лариса Синельщикова

российский медиа-менеджер и продюсер, член Академии российского телевидения, лауреат национальной телевизионной премии ТЭФИ

10 февраля Наталья Радулова

обозреватель журнала «Огонёк», блогер

11 февраля Дмитрий Меркулов

руководитель территориального отделения ГТРК «Южный Урал» в Магнитогорске

11 февраля Ашот Джазоян

журналист, режиссёр, продюсер и сценарист документального кино  

11 февраля Аркадий Волож

сооснователь и генеральный директор группы компаний «Яндекс»

11 февраля Тимур Батрутдинов

актер и телеведущий «Comedy Club»

11 февраля Григорий Кричевский

российский журналист, теле- и радиоведущий,преподаватель Высшей школы экономики

12 февраля Всеволод Нерознак

российский журналист, теле- и радиоведущий

13 февраля Сергей Холошевский

корреспондент службы информации НТВ

13 февраля Алексей Воробьев

российский тележурналист и телеведущий, главный редактор радиостанции «Коммерсантъ FM»

13 февраля Артемий Лебедев

дизайнер, основатель и генеральный менеджер «Студии Артемия Лебедева»

13 февраля Виктор Логинов

актер театра и кино, телеведущий

13 февраля Игорь Рабинер

журналист, обозреватель газеты «Спорт-Экспресс», радиоведущий