Музыка в смартфоне. Как радио меняет нас, а мы — радио

Современный пользователь практически любого возраста сталкивается с потоковым медиа ежедневно: листая ленты соцсетей, просматривая фильмы, сериалы и блогерские шоу, слушая треки любимых исполнителей.

Фактически развитие потоковых технологий изменило способ потребления контента, почти полностью вытеснив физические носители информации. Например, доход музыканта теперь определяет не объем продаж дисков, а популярность композиции на стриминговых платформах.

ИЗ ПРИЕМНИКА В СМАРТФОН. КАК РАДИО ВЫЖИЛО И ПРЕУСПЕЛО В XXI ВЕКЕ

Интересный факт: Потоковое радио появилось в начале 1990-х.

Первой, кто реализовал возможность кодирования и воспроизведения аудиотрансляций в интернете, стала компания Real Networks, разработавшая формат RealAudio. Он набрал популярность к концу тысячелетия. Аудио в сети условно делится на два вида: первый — музыка по запросу, «on demand», представленная на многочисленных специализированных платформах.

Второй — непрерывный стриминг звукового контента, где слушатель не может выбрать произвольный трек или изменить порядок композиций. Это практически полный аналог традиционной радиостанции — разница лишь в среде распространения. Всю работу по отбору контента из многомиллионного фонда записей здесь делает сервис. Пользователю достаточно определиться с настроением и выбрать под него канал, в котором может быть не только музыка, но и новостные выпуски, интересная информация, шоу, интерактивные элементы и живое общение. В автомобиле, во время занятий фитнесом, во время работы аудиопоток успешно справляется с ролью фонового спутника.

По мнению генерального продюсера «Радио Рекорд» Андрея Резникова, рост популярности онлайн-радиостанций будет продолжаться. Благодаря тому, что смартфоном пользуются чаще всего, именно там пользователь сосредоточивает поиски контента — в том числе музыкального.

Mediascope Radio Index Russia приводит данные: почти треть аудитории радио (30,3%) в числе прочих устройств используют для прослушивания именно это устройство. А число онлайн-радиостанций теперь измеряется десятками, если не сотнями тысяч.

КТО И КАК ДЕЛАЕТ РАДИО ДЛЯ НАШИХ СМАРТФОНОВ

В этом огромном списке очень трудно найти нужное — даже с помощью агрегаторов, где есть разбивка по жанрам, стилям или странам. Поэтому чаще всего слушатель обращается к привычным источникам: например, к традиционным брендам, которые слушал еще «по радио». А вещатели могут создать под крышей эфирной радиостанции целое семейство дополнительных интернет-каналов, дополняющих или расширяющих основной формат. Пользователь получает более широкий выбор, не расставаясь с известным ему брендом. А организатор может тем или иным способом монетизировать интерес аудитории и тем самым компенсировать затраты на подготовку контента и обеспечение бесперебойной работы онлайна. Однако здесь есть проблема: если слушатель выбирает канал через агрегаторы, именно они и получают весь доход.

Нужно сделать так, чтобы он обращался к сервису онлайн-радио напрямую. В решении именно этого вопроса заключается уникальный опыт «Радио Рекорд» — станции из Санкт-Петербурга, которой удалось создать продукт, успешно конкурирующий с популярными музыкальными сервисами.

ЧТО УДАЛОСЬ «РЕКОРДУ»?

У «Радио Рекорд» с момента появления был нестандартный подход к формированию модели бизнеса. И организация интернет-вещания у компании тоже оказалась особенной: здесь развивают сетевой сервис с интуитивно понятным и удобно настраиваемым интерфейсом, который позволяет слушать стриминговое радио или подкасты с любого устройства. На сайте radiorecord.ru и в мобильном приложении радио собраны более 90 радиостанций с электронной и танцевальной музыкой, а также несколько десятков постоянно пополняемых авторских подкастов.

ОТ ПЕРВОГО ЛИЦА

Андрей Резников рассказал «Фонтанке», как развивается направление онлайн-радио — в частности, у «Радио Рекорд».

— Как меняется музыкальный рынок и ниша онлайн-радиостанций?

— Радио дает слушателям возможность получить однородный, неограниченный по времени плейлист и не тратить время на составление собственных или поиск чужих подборок треков. Практически у всех популярных радиостанций в арсенале есть один или несколько альтернативных жанровых онлайн-потоков, которые дают слушателям дополнительный выбор, увеличивают время контакта с брендом. В то же время мы пошли немного дальше: для нас нет основного и «вспомогательных» потоков — в рамках сервиса они все равны, и их востребованность определяется только поведением пользователя. При этом мы осознанно сегментировались именно в нише электронной и танцевальной музыки, поскольку амбассадором этих направлений Рекорд выступает на протяжении 27 лет. Таким образом, восприятие бренда только укрепляется, а сам бренд остается верным тому пути, который выбрал на старте.

— А как сейчас обстоит дело с интересами интернет-пользователей? Какие направления или исполнители — самые популярные?

— Будет неверным говорить обо всей аудитории интернет-пользователей целиком. Естественно, что онлайн-прослушивание музыки характерно в бОльшей степени для молодых пользователей. При этом наиболее юная часть аудитории формирует музыкальные тренды в целом. Так, несколько лет назад чарты российских музыкальных сервисов оказались заполнены преимущественно исполнители новой волны urban-музыки. Наш же сервис ориентирован на аудиторию чуть старше — это пользователи 25–40 лет с музыкальными пристрастиями, сформированными в прошлом десятилетии. Считается, что ключевые музыкальные пристрастия формируются в подростковом возрасте и в дальнейшем сопровождают человека на протяжении всей жизни. И с этой точки зрения сервис с электронной музыкой, пик популярности которой пришелся на 2000–2015 годы, как раз отвечает запросам целевой аудитории. Безусловно, это музыкальное направление не исчерпало себя и продолжает развиваться: среди 90 с лишним наших радиостанций есть и те, которые представляют самые свежие жанровые направления.

— Какие новые цели и задачи вы перед собой ставите? В чем видите точки роста?

— Развитие музыкального сервиса — это один из ответов на вопрос «в чем будущее радио?» Наш опыт показывает: слушатель готов слушать радио не только в эфире, но и в сети: главное условие для этого — чтобы его опыт взаимодействия с сервисом был не менее простым и удобным, чем с привычным некогда радиоприемником. Поэтому мы непрерывно работаем над интерфейсом, над упрощением взаимодействия пользователя с сайтом или приложениями. Помимо наиболее востребованных платформ существует также и множество других устройств, для которых будет адаптироваться сервис, — это современные автомобильные магнитолы, смарт-ТВ и другие. Кроме того, он создавался в первую очередь для русскоязычного слушателя, а число зарубежных пользователей растет. Следовательно, предстоит его адаптация для иноязычной аудитории. И безусловно, мы регулярно пополняем число каналов и подкастов.

Над выбором музыкального контента для каналов ежедневно работают опытные и талантливые редакторы «Рекорда».

Уже сейчас можно сказать, что вся наиболее востребованная электронная и танцевальная музыка представлена у нас во всей полноте: от истоков до самых современных направлений. Наша задача — отслеживать интересы слушателей и предлагать разнообразие, которое отвечает их вкусам. Наконец, мы стали первыми на рынке радиостанций, кто предложил пользователям модель подписки. Все радиостанции монетизируют приложения и сайты за счет рекламы — как баннерной, так и звуковой. Однако пользователи готовы за весьма умеренную плату отключить рекламу. Мы видим большую перспективу в развитии этой модели, в том числе за счет уникальных опций, которые будут доступны премиум-пользователям.

fontanka.ru

Источник: onair

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
27 января Игорь Шестаков

деятель российского телевидения, продюсер, медиаменеджер, репортёр, автор и ведущий ряда телепередач 

27 января Сергей Кордо

главный продюсер продакшн-компании «WMedia Group»

27 января Елена Турубара

теле- и радиоведущая

27 января Михаил Комиссар

Генеральный директор "Интерфакс"

27 января Марина Мишункина

Заместитель генерального директора по продажам ИД "Аргументы и факты"

28 января Елена Головлева

заместитель гендиректора ТНТ, директор департамента внеэфирного промоушена

27 января Игорь Шестаков

деятель российского телевидения, продюсер, медиаменеджер, репортёр, автор и ведущий ряда телепередач 

27 января Сергей Кордо

главный продюсер продакшн-компании «WMedia Group»

27 января Елена Турубара

теле- и радиоведущая

27 января Михаил Комиссар

Генеральный директор "Интерфакс"

27 января Марина Мишункина

Заместитель генерального директора по продажам ИД "Аргументы и факты"

28 января Елена Головлева

заместитель гендиректора ТНТ, директор департамента внеэфирного промоушена

29 января Алексей Сонин

специальный корреспондент дирекции информационных программ, Первый канал

29 января Александр Мамут

управляющий акционер, ген. директор и предс. совета директоров компании Rambler & Co

30 января Лариса Катилова

директор ГТРК «Кострома»

30 января Борис Кольцов

заведующий бюро «Первого канала» в США (Нью-Йорк)

30 января Дмитрий Захаров

советский и российский журналист, телеведущий и радиоведущий, продюсер,  ведущий программы "Их нравы" на НТВ. 

30 января Роман Олегов

программный директор «Хит FM»

30 января Игорь Толстунов

руководитель продакшн-компании «Профит»

30 января Владимир Ильинский

ведущий радиостанции "Эхо Москвы"

30 января Ольга Катасонова

редактор сайта «Эхо Москвы»

31 января Алексей Волин

российский государственный деятель, советский и российский журналист, медиаменеджер, генеральный директор ФГУП "Космическая связь"

31 января Михаил Зыгарь

журналист

31 января Евгений Теременко

Заместитель директора журнала "За рулем"

01 февраля Георгий Черданцев

спортивный комментатор каналов «НТВ-Плюс» и НТВ

01 февраля Федор Лукьянов

главный редактор журнала «Россия в глобальной политике», председатель президиума Совета по внешней и оборонной политике

01 февраля Юрий Рост

фотожурналист, обозреватель, член редколлегии «Новой газеты»

02 февраля Дмитрий Лесневский

деятель российского телевидения, медиаменеджер, предприниматель, продюсер

02 февраля Игорь Матюшенко

Совладелец Национального телевизионного синдиката

03 февраля Сергей Шумаков

российский медиаменеджер, продюсер кино и телевидения, кинокритик, режиссёр, педагог, общественный деятель. Заместитель генерального директора информационного холдинга ФГУП «Всероссийская государственная телевизионная и радиовещательная компания», директор и главный редактор телеканала «Культура». Член Академии Российского телевидения

03 февраля Михаил Эйдельман

заместитель генерального директора, руководитель Главного управления радиовещания ОАО "ТРК ВС РФ "Звезда"

03 февраля Вера Брежнева

эстрадная певица, актриса, телеведущая

03 февраля Борис Барабанов

музыкальный обозреватель ИД «КоммерсантЪ», продюсер

03 февраля Андрей Кашеваров

Заместитель председателя ФАС России