Эксперты рассказали о развитии социальной рекламы в России

Гребенников и Воронков рассказали о помощи ИРИ в развитии социальной рекламы

Директор Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), член Общественной палаты России Сергей Гребенников и заместитель генерального директора Института развития интернета по социальной рекламе Андрей Воронков высоко оценили развитие социальной рекламы в России.

«По итогам прошлого года рынок социальной рекламы, финансируемой государством, значительно вырос – он поднялся с 37 места на 15 в по расходам на рекламу среди отраслей. В большей степени это произошло за счет инвестиций в социальную рекламу со стороны государства, которые по итогам 2022 года выросли почти в четыре раза. Наблюдается значительный интерес к социальной рекламе со стороны населения – об этом говорят результаты мартовского опроса граждан ВЦИОМ, где 68 процентов респондентов утверждают, что социальная реклама действительно нужна», — отметил Гребенников. По его словам, Институт развития интернета (ИРИ) также помог сделать соцрекламу популярнее.

«Оператор социальной рекламы, которым и является ИРИ, следит, чтобы доля социальной рекламы на интернет-площадках составляла до пяти процентов от общего годового объема рекламы ресурса. За 2022 год институт провел 175 крупных федеральных кампаний соцрекламы. Объем показов баннеров в рамках квоты превысил 14 миллиардов рублей. ИРИ помогает НКО размещать социальную рекламу на интернет-площадках и освещать важные темы. Например, в 2022 году самыми крупными социальными кампаниями стали проекты, посвященные переработке мусора, профилактике сахарного диабета, помощь людям с особыми потребностями и многие другие проекты», — отметил Гребенников. Специалист подчеркнул, что можно говорить о гибком и адаптивном формате современной соцрекламы.

«Социальная реклама встречается сегодня на различных платформах — на ТВ и радио, на наружных носителях и в DIGITAL-форматах. Например, используются технологии геймификации для привлечения внимания к остро социальным проблемам. Хорошим примером гибкости социальной рекламы является сотрудничество поисково-спасательного отряда "ЛизаАлерт" с брендами digital-рынка — компании помогают с размещением рекламных роликов на своих билбордах, делают бесплатные рассылки, используют технологии искусственного интеллекта для создания максимально точных описаний пропавших людей. Тут важно заметить, что такое размещение – это исключительно инициатива игроков IТ-бизнеса. И все же выбор контента размещение должен оставаться именно за ними», — рассказал он. Андрей Воронков отметил рост социальной рекламы.

«На примере наших конкурсов на бесплатное размещение социальной рекламы для НКО мы видим существенный рост социальной рекламы в творческом плане. Напомню, чтобы принять участие в конкурсе на бесплатное размещение, нам нужно предоставить готовые рекламные материалы. Кроме того, за два года соцреклама, которую Оператор получает, стала более гибкой и адаптивной в том, что касается формата. Там, где нужен серьезный подход, она строгая и лаконичная. Там, где важно заинтересовать и запомниться, она может быть комичной и заигрывать с аудиторией. Соцреклама перенимает опыт коммерческого сектора и неустанно совершенствуется», — сказал он. Воронков отметил, что социальная реклама постепенно переходит в интернет.

«Мы видим, что социальная реклама постепенно переходит в интернет, в цифровом пространстве ее становится с каждом годом больше. Тенденция была очевидна еще несколько лет назад: рост числа пользователей сети, времени, проведенном в интернет-пространстве, не могли не оказать своего влияния. Кроме того, уровень воздействия соцрекламы в интернете за счет разных механик существенно выше. Данные ВЦИОМ говорят, что сегодня интернет — основная площадка для распространения соцрекламы. Активные интернет-пользователи чаще телезрителей наталкивались на социальную рекламу, что стало возможным в том числе благодаря изменениям в законодательстве России в области регулирования социальной рекламы в сети и появления Оператора социальной рекламы в Рунете, которым мы являемся. Это стимулировало производство и распространение цифровой соцрекламы. Статистика говорит сама за себя. Социальная реклама поднялась с 51-го места и вошла в топ-15 рекламного рынка всего за два года. Это впечатляющий результат, настоящий рывок», — сказал он.

lenta.ru

Источник: onair

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
25 мая Нина Зверева

советский и российский журналист, член Академии российского телевидения, бизнес-тренер, автор книг, преподаватель Московской школы управления «Сколково», учредитель и директор тренинг-центра «Практика»

26 мая Аркадий Мамонтов

российский тележурналист и телеведущий, автор ряда документальных фильмов на «острые» темы, руководитель студии «Авторская программа Аркадия Мамонтова» телеканала «Россия-1»

25 мая Нина Зверева

советский и российский журналист, член Академии российского телевидения, бизнес-тренер, автор книг, преподаватель Московской школы управления «Сколково», учредитель и директор тренинг-центра «Практика»

26 мая Аркадий Мамонтов

российский тележурналист и телеведущий, автор ряда документальных фильмов на «острые» темы, руководитель студии «Авторская программа Аркадия Мамонтова» телеканала «Россия-1»

27 мая Юлия Будинайте

главный редактор  

27 мая Антон Хмельков

оператор-постановщик «Телевизионной операторской компании», член Академии Российского телевидения

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

продюсер

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Дальневосточная»

29 мая Иннокентий Шеремет

основатель и генеральный директор телекомпании «Телевизионное Агентство Урала» (г. Екатеринбург)

30 мая Ирена Лесневская

деятель советского и российского телевидения, журналист, продюсер; издатель журнала «The New Times», Кавалер ордена Почётного легиона, академик Российской академии кинематографических искусств «Ника», академик Академии российского телевидения, основательница телекомпании «REN-TV»

30 мая Арина Шарапова

российская телеведущая, тележурналист, преподаватель и общественный деятель

30 мая Петр Шепотинник

российский режиссёр и телеведущий, публицист

30 мая Салихат Магадова

программный директор

31 мая Геннадий Зубанов

член Академии Российского телевидения, телеоператор-постановщик 

31 мая Владимир Варфоломеев

журналист, радиоведущий  

31 мая Александр Привалов

публицист, политолог, научный редактор журнала «Эксперт»

01 июня Владимир Евстафьев

президент Коммуникационного Агентства «ИМА-пресс», вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), председатель Комиссии по HR и профессиональному образованию АКАР, председатель Комиссии экспертов АКАР, кандидат технических наук, профессор, доктор филологических наук, зав. кафедрой рекламы и маркетинга МГУИ

01 июня Аскар Туганбаев

медиаэксперт, интернет-продюсер, предприниматель, блоггер