Дмитрий Григорьев: «Радио — это регистратор массовой культуры»

Директор юридического департамента «Европейской медиагруппы» Дмитрий Григорьев — о новых изменениях в законе о рекламе и проблемах, которые могут последовать за ними, о важности реформ, цифровом суверенитете и месте радио в современном медиапространстве.

— С сентября начали действовать штрафы за размещение рекламы в Интернете без маркировки. Как изменения в законодательстве повлияли на работу «Европейской медиагруппы»?

— Сложностей не возникло, потому что для продвижения на радио при стриминге в Сети изначально было сделано исключение. А в части маркировки на наших цифровых ресурсах, привести всё в соответствие с изменениями в законодательстве не составило труда.

— Многие говорят, что введение маркировки создаёт ряд сложностей и новых проблем. Как вы смогли быстро адаптироваться к изменениям?

— Организация бизнес-процессов в соответствии с правовыми нормами — наша обязанность. У нас нет времени и желания жаловаться на закон, нам нужно отлаживать его работу. Поэтому мы можем честно и открыто называть себя профессионалами и лидерами рынка.

— Блогеры — конкуренты радио? Нужно ли вводить дополнительные законодательные ограничения деятельности блогеров, чтобы обеспечить честные конкурентные условия?

— Как медиа мы не конкуренты. У нас абсолютно разные формы коммуникации с аудиторией. Но в части борьбы за маркетинговые бюджеты ситуация обстоит по-другому. И для обеспечения честной конкуренции закон должен быть одинаков для всех, ведь право — это равные требования к неравным.

Нововведения и нацелены на создание одинаковых условий для всех. Мы как радио и так идентифицировали рекламу, хранили эфир и соблюдали условия лицензирования. Маркировка фактически вводит аналогичные инструменты регулирования для Интернета.

— В Законе о рекламе есть требования, которые можно назвать устаревшими и неактуальными в цифровую эпоху? Какие сложности они создают, и какие поправки в законодательстве необходимы для более быстрой и комфортной работы?

— В первую очередь, это ряд формальных требований, так называемых дисклеймеров. Например, до сих пор действует норма об идентификации продавца при дистанционных продажах. Законодатели исходили из того, что у потребителя, которому предлагают купить что-то, должны быть данные о продавце, чтобы, в случае чего, обратиться к нему. Сейчас подавляющее большинство продаж идёт через Интернет. Человек при покупке сразу получает электронный чек, содержащий всю нужную информацию.

Радио — традиционное медиа, чей авторитет у аудитории нарабатывался годами. Мы не можем рисковать репутацией и персоналом. Нам важно доверие слушателей. Сиюминутная выручка за какие-то «шалости» противоречит принципам нашей работы. Поэтому внутреннего контроля достаточно, чтобы гарантировать тот факт, что у нас не выйдет вводящая в заблуждение реклама.

С данными проблемами мы не раз обращались к регулятору и рады, что просьбы были услышаны. В настоящий момент проект, посвящённый реформированию закона в части удаления и исправления этих архаичных норм, доступен для публичного обсуждения на портале правовой информации. В том числе там предлагается изменение порядка рекламы дистанционных продаж, стимулирующих мероприятий и дополнение института предупреждения, применяющегося при нарушении формальных правил, которые зачастую случаются не по злому умыслу, а по недосмотру. Мы приветствуем и поддерживаем такую инициативу регулятора. Он в очередной раз демонстрирует, что находится в постоянном диалоге с отраслью и старается учитывать интересы всех медиаструктур.

— Успевает ли законодательство об интеллектуальной собственности за цифровизацией? Какие изменения в законе могли бы помочь сделать работу радио более эффективной?

— Оно даже не пытается успевать, плодя множество абсурдных проблем. Сегодня обывательское представление об интеллектуальной собственности на корню противоречит законодательному. Что касается радио, у нас есть сложности, касающиеся распространения в Интернете. Мы понимаем, что цифровизация — это не вытеснение эфира, а лишь дополнительный способ дистрибуции контента. Здесь возникает вопрос правомерности. В эфире мы «чистим» права на музыкальный контент, выплачивая авторам вознаграждения, и это закреплено в законодательстве. На уровне отраслевых договорённостей мы исходим из того, что выплата вознаграждений через РАО покрывает и сферу Интернета. Но хотелось бы, чтобы этот аспект также был зафиксирован.

Всемирная сеть стирает границы для распространения контента, а радио несёт в себе не только развлекательную, но и культурную функцию, объединяя людей. Тем не менее, мы загнаны в рамки правовых ограничений. Своим существованием мы показываем, что модель российского авторского общества, к которой у многих есть претензии, вполне жизнеспособна и эффективна. Радио в целом и ЕМГ в частности — надежный плательщик, исполняющий свои обязательства даже во время пандемии, когда все концертные площадки и рестораны не работали и авторы испытывали финансовые трудности. Этот опыт нужно экстраполировать и на другие субъекты.

И ещё, помимо законодательных норм, есть абсурдная практика, в которой перестали видеть абсурд. Так, из-за одного древнего дела сегодня нельзя включить радио в публичном месте, не заключив договор на выплату авторского вознаграждения. То есть, владелец ресторана, включая радио, юридически считается организатором музыкального вещания. Но это неправильно: только редакция СМИ может считаться таким организатором. Сама суть средств массовой информации в их публичности. Поэтому факта платежа авторам должно быть достаточно для того, чтобы люди могли свободно слушать радио.

— Многие жалуются, что сегодня в законе само понятие рекламы остается абстрактным и непонятным. Вы согласны с этим утверждением?

— Как юрист, отмечу, что право и должно быть абстрактным: оно даёт абстрактные логические конструкции, а не индивидуальные правила. Проблема рекламы как понятия состоит в том, что практика его применения сводится не к правовому, а к бытовому пониманию, согласно которому любое упоминание товара — это реклама.

В свете введения маркировки многих испугал такой подход. Но всё проще, чем может показаться. Реклама — платная, возмездная коммуникация. Да, в законе нет платности, как критерия, но его применение на уровне самоконтроля позволяет в 99,9% случаях сделать правильный вывод.

Собственно, вся идея маркировки именно в том, чтобы рынок и договорные цепочки стали более прозрачными. Поэтому, если у вас есть договор, то рекламу точно нужно маркировать. В этом смысле её наконец-то стали воспринимать не только как нарратив, но и как услугу.

— Есть элементы, касающиеся эфира, от которых следовало бы избавиться?

— Если говорить в юридической плоскости, то, возможно, стоило бы ослабить элементы государственного контроля за теми аспектами, которые напрямую не связаны с содержанием информации. Например, контроль за объёмом вещания. Мы обязаны вещать круглосуточно и, даже не сказав ничего недопустимого, можем получить штраф из-за сугубо технических моментов. Думаю, отрасль радио, зарекомендовавшая себя как добросовестный участник рынка, заслужила послаблений в лицензионных требованиях. Ведь наш холдинг — ровесник современной России. Большинство брендов ЕМГ существуют с момента возникновения Российской Федерации, тем самым показывая чистоту репутации.

Кроме того, у нас очень хорошо налажена коммуникация со слушателем, поэтому ряд проблем мы можем решить уже на этом этапе, не прибегая к посредничеству государства. Было бы справедливо ограничить контроль сферой содержания информации, дав больше свободы в технических аспектах.

— В последнее время все чаще можно услышать предложения о запрете иностранной музыки. Как вы относитесь к подобным высказываниям?

— Я считаю, подобные запреты не имеют смысла. Радио — это не просто плейлист, это живой организм и культурная среда. Радио адаптирует иностранную культуру под наше сознание. Примеры тому — «Ретро FM» и «Европа Плюс». Поэтому такие предложения антикультурны. Они равносильны призыву убрать из Эрмитажа всё иностранное, но Рубенс и Да Винчи в Эрмитаже — это русские Рубенс и Да Винчи. Интерес к качественной иностранной музыке неверно приравнивать к преклонению к стране ее происхождения. Более того, задача радио как раз и состоит в культурной экспертизе, позволяющей исключить появление некачественного и тем более противоправного контента.

— Сейчас активно обсуждается тема цифрового суверенитета. Участвуют ли радио в целом и «Европейская медиагруппа» в частности в установлении новых цифровых границ? Какие препятствия для радио существуют в этой области?

— Цифровая территория России там, где есть люди, которые идентифицируют себя как русские через культуру, в том числе и массовую. Радио её доставляет и обрамляет. Частью культуры песня становится, когда вокруг неё возникает дискурс, когда её слушают, обсуждают и перепевают, а артист ездит с концертами. Радио — регистратор массовой культуры, оно и придаёт произведению статус, в то время как стриминговые сервисы — это библиотека, склад музыки. Мы продолжаем воплощать принцип «играть из каждого утюга».

Благодаря современным технологиям радио вышло за пределы FM-диапазона. Сейчас у русского человека есть возможность сохранить свою идентичность благодаря музыке, где бы он ни находился. Поэтому, если государство заинтересовано в том, чтобы наше вещание обеспечивало соотечественников связью с Россией, оно должно предоставить нам те же правовые условия в Интернете, что и в эфире.

— Какую роль радио играет в современной культуре России?

— Умалять значение массовой культуры сегодня неправильно и даже преступно. Любая культура формирует человека. Мы не только нация Пушкина и Достоевского, но и Шатунова и Лепса. Песни создают эмоциональную связь. Не раз к нам обращались соотечественники, живущие за рубежом, и просили дать им возможность через приложения слушать станции, входящие в ЕМГ, чтобы головой оставаться на Родине. Но нам нужны соответствующие правовые условия, чтобы воплотить это в жизнь.

vedomosti.ru

 
Данное сообщение не является рекламой и носит исключительно информационный характер.

Источник: onair

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
19 июля Ольга Белова

российская телеведущая и тележурналист, ведущая итоговой информационной программы «Главное с Ольгой Беловой» на телеканале «Звезда», член Союза журналистов России

19 июля Павел Любимцев (Либерман)

советский и российский актёр театра и кино, теле- и радиоведущий, актёр озвучивания, чтец, театральный режиссёр-постановщик, театральный педагог, писатель,член Академии российского телевидения

19 июля Михаил Шмушкович

первый заместитель гендиректора телеканала «Россия», заместитель гендиректора ФГУП «ВГТРК»

19 июля Елена Шанович

арт-директор ОАО «ТНТ-Телесеть», арт-директор департамента «ТНТ-Дизайн», член Академии российского телевидения

19 июля Дмитрий Бочков

редактор, продюсер, ведущий телеканала «Телевидение Подмосковье»

19 июля Сергей Зверев

стилист, шоумен

20 июля Борис Корчевников

российский тележурналист, телеведущий и актёр, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

журналист

20 июля Александр Анучкин

российский журналист, телеведущий, писатель

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

19 июля Ольга Белова

российская телеведущая и тележурналист, ведущая итоговой информационной программы «Главное с Ольгой Беловой» на телеканале «Звезда», член Союза журналистов России

19 июля Павел Любимцев (Либерман)

советский и российский актёр театра и кино, теле- и радиоведущий, актёр озвучивания, чтец, театральный режиссёр-постановщик, театральный педагог, писатель,член Академии российского телевидения

19 июля Михаил Шмушкович

первый заместитель гендиректора телеканала «Россия», заместитель гендиректора ФГУП «ВГТРК»

19 июля Елена Шанович

арт-директор ОАО «ТНТ-Телесеть», арт-директор департамента «ТНТ-Дизайн», член Академии российского телевидения

19 июля Дмитрий Бочков

редактор, продюсер, ведущий телеканала «Телевидение Подмосковье»

19 июля Сергей Зверев

стилист, шоумен

20 июля Борис Корчевников

российский тележурналист, телеведущий и актёр, член Академии российского телевидения

20 июля Алексей Кудашов

журналист

20 июля Александр Анучкин

российский журналист, телеведущий, писатель

20 июля Вячеслав Масенков

заместитель генерального директора по аналитической работе канала «РБК-ТВ»

21 июля Андрей Быстрицкий

Декан факультета коммуникаций, медиа и дизайна НИУ ВШЭ, член Академии российского телевидения, академик РАР

21 июля Олег Урушев

член Академии российского телевидения, Председатель Совета директоров телекомпании «СургутИнформТВ», Заместитель генерального директора АНО «Спортивное вещание», вице-президент НАТ, Москва

21 июля Кирилл Легат

режиссер, продюсер

22 июля Елена Муравьева

гендиректор «Европейской вещательной компании»

22 июля Владимир Зайнетдинов

пресс-секретарь ОДКБ

22 июля Иван Охлобыстин

советский и российский актёр кино и телевидения, кинорежиссёр, сценарист, продюсер, драматург, журналист и писатель

23 июля Иван Демидов

российский политический и общественный деятель, в прошлом телеведущий, продюсер и медиаменеджер,Председатель президиума Фонда развития современного искусства, член Общественного совета при Министерстве культуры Российской Федерации, член Академии Российского телевидения

23 июля Татьяна Малова

режиссер, член Академии российского телевидения

23 июля Александр Олешко

актер театра и кино, телеведущий, заслуженный артист России

24 июля Сергей Брилев

заместитель директора телеканала «Россия», руководитель и ведущий программы «Вести в субботу»

24 июля Елена Афанасьева

российская журналистка, писательница, теле- и радиоведущая, продюсер, сценарист, учредитель компаний «АВК продакшн» и «Аквилон Медиа», член Академии Российского телевидения, ведущая программы «ЗаДело! Поговорим» на телеканале ОТР

24 июля Юлия Корнева

программный директор «Национального телевизионного синдиката»

24 июля Юлия Варенцова

российский тележурналист, писатель, сценарист и режиссер

25 июля Андрей Норкин

российский журналист, медиаменеджер, телевизионный и радиоведущий, лауреат Премии Правительства Российской Федерации в области средств массовой информации

25 июля Мурад Алиев

советский, российский и туркменский киноактёр, кинорежиссёр и сценарист, член общественной организации «Союз кинематографистов Российской Федерации»

26 июля Алексей Ефимов

генеральный директор АО "Первый канал. Всемирная сеть"

26 июля Иоланда Чен

спортивный комментатор

26 июля Екатерина Беднякова

медиаменеджер