Истории со счастливым концом, технологии и онлайн: какие тренды ожидают ТВ в 2024-м

В 2023 году телеканалы уже освоились с новыми масштабами производства контента, и активно развиваются в этом направлении.

Они работают над новыми технологиями, а также создают совместные проекты с онлайн-кинотеатрами. В это же время зрители ждут от производителей контента позитивных эмоций и искренности, что подтверждает растущий спрос на добрые истории и реалити. Подробнее о трендах в ТВ-контенте — Sostav рассказали представители телеканалов.

Тимур Вайнштейн, генеральный продюсер AO «Телекомпания НТВ» :

"На мой взгляд, главный тренд индустрии — это коллаборация телевидения и онлайн-платформ. Это и дистрибуция телевизионного контента в онлайн, и наоборот, и копродукция (совместное производство — прим. Sostav). Как показывает практика, это обеспечивает рост смотрения в обеих средах и позволяет, существенно снижая расходы каждой из сторон, реализовать по-настоящему масштабные, имиджевые истории. Это и «ГДР», который мы делаем вместе с Wink и «НМГ Студией» при поддержке ИРИ, и «Плевако» — наш большой проект с Premier при поддержке ИРИ, и многие другие. И от такого сотрудничества выигрывают все. Мы точно знаем, что если сериал хорошо прошёл в диджитале, то он покажет хорошие цифры и на ТВ, и наоборот — если у них прошёл со средними показателями, то и у нас пройдёт с такими же. Это доказывает, что никакой каннибализации аудитории нет. Это все понимают, поэтому это определённо тот тренд, который получит свое развитие в следующем году. То же «Слово пацана», которое сейчас бьёт все рекорды и на Wink, и на Start, я уверен, будет иметь невероятный успех и получит новую волну популярности весной, когда мы будем показывать его на НТВ.

И второй тренд — это применение инновационных технологий в создании контента. Например, наше «Шоу Аватар», в котором технологию Motion Capture мы совмещаем с Face Tracking, стало большим экспериментом во всём медиапространстве — такого никогда не было не только на НТВ, но и на всём российском и даже европейском телевидении. И этот эксперимент удался: доля второго сезона достигала 18,6% (согласно данным Mediascope — прим. Sostav). К тому же в этом году особую популярность получили нейросети, и я уверен, в 2024-м многие продолжат развиваться в работе с искусственным интеллектом в частности и передовыми технологиями в общем".

Евгения Мельникова, директор по контентному маркетингу Wink:

"Один из главных будущих трендов в ТВ-контенте в России — это коллаборации со стриминговыми сервисами. Даже сейчас уже многие телеканалы сотрудничают с онлайн-платформами".

Наталья Сидоренкова, программный директор Первый ТВЧ:

"Два последних года дали почувствовать, насколько важно, чтобы рядом с нами были близкие и родные, и насколько важна их поддержка. При этом, мы видим, что и проблемы в экономике никуда не делись, и в политике по-прежнему сохраняется нестабильность, а окружающая среда не становится лучше. Но что удивительно — люди настроены на то, чтобы противостоять неблагоприятным условиям, и получать радость даже в непростых обстоятельствах.

Мы тоже это почувствовали из данных телесмотрения. Наиболее активный зрительский отклик в последнее время получают те проекты, где усилена эмоциональная составляющая, и где положительные эмоции являются доминирующими. Наш зритель, вероятно, устав от общественно-политических шоу, приходит на тематические каналы смотреть то, что даёт ему ощущение стабильности, спокойствия, красоты — про дом, про любимое хобби, про дорогих сердцу питомцев.

Из трехсот эксклюзивных производимых нами телечасов в тренде «спроса на позитивные эмоции» можно отметить ряд проектов, которые данному запросу отвечают.

Про любовь, дружбу и семью: «Счастливы в месте» (реалити о парах, построивших семью на ферме), «Дом моей мечты» (истории строительства загородных домов от известных персон), «Рыболовная страна» (прикладные программы о рыбалке от рыболовов-друзей из разных регионов страны).
Про дом, уют и создание красоты вокруг себя: «Сад как искусство» (приемы создания красивого сада), «Феи порядка» (обучение организации пространства), «Азбука интерьера» (создание уюта из доступных вещей).
Про заботу и нежность: «Быть человеком» (очерки о тех, кто спасает жизни животных), «Редкие» (рассказы о тех, кто сохраняет живой мир), «Настоящий гла-мурр» (программы о том, как создать любимому питомцу лучшие условия).
И это лишь часть программ, планируемых нами к производству. Но в каждый проект мы хотим заложить позитивную составляющую. Как некий маячок нашему зрителю, что всё обязательно будет хорошо".

Марина Хрипунова, генеральный директор канал Dомашний:

"Последний год можно наблюдать тренд на разные сложные сюжеты, в которых герои перегружены ворохом психологических проблем и жизненных неурядиц. Почему существует интерес к таким проектам и редкие из них успешны? Здесь очень тонкий момент: важно, чтобы в сценарий сериала, в котором происходят жизненные трансформации героев, история была на «расстоянии вытянутой руки». Чтобы можно было попереживать, посочувствовать, провести параллели с собой, родителями, подругами, коллегами.

В проектах «Домашнего» героини тоже справляются с жизненными сложностями, но наше главное отличие — в тональности. Если у остальных — беспросвет, то у нас в конце героиня обязательно найдёт своё счастье. Для зрительницы важно, что оно вполне достижимо, буквально через один шаг. Женщина смотрит сериалы ещё и для того, чтобы поверить в себя, чтобы найти какое-то решение, не бояться перемен.

Ещё один тренд — добавление турецкого контента в сетки вещания федеральных каналов. Если раньше первооткрывателем и единственным каналом, транслирующим турецкие мелодрамы, был «Домашний», то сейчас на наше поле зашли НТВ, ТНТ, «Суббота», «Ю», ТВ-3".

Наталья Радько, генеральный директор канала Телеканал "Ю":

"Сейчас во всём мире бум нон-скриптед контента — контента, который придуман и сделан не по сценарию. Этот тренд мы наблюдаем и в нашей стране — искренние эмоции и реакции обыкновенных людей, их непридуманные истории. Аудиторные показатели проектов жанра реалити растут как в ТВ-эфире, так и в диджитал-пространстве. Считаю, что в следующем году популярность и актуальность такого контента только усилится. Это тренд номер один.

Также в нестабильные времена традиционно растет запрос на «волшебный» контент, потому что людям нужна вера в чудо и обнадёживающие ответы на вопросы, на которые в нашем реальном мире мало кто может ответить.

И третье — продолжающийся запрос на feel good контент и безопасные переживания. Истории с хорошим концом, семейный и добрый контент — быстрые пилюли, чтобы перезагрузиться и отвлечься от насущного, пусть и при помощи ТВ-пульта".

Источник: sostav

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
04 марта Ольга Никишина

 член Академии Российского телевидения, заместитель главного продюсера Службы специальных линейных проектов Дирекции главных продюсеров, ГТК «Телеканал «Россия»

В этот период нет дней рождений.
04 марта Ольга Никишина

 член Академии Российского телевидения, заместитель главного продюсера Службы специальных линейных проектов Дирекции главных продюсеров, ГТК «Телеканал «Россия»

06 марта Василий Уткин

спортивный комментатор, ведущий

07 марта Ирина Петровская

Телеведущая и телекритик, член Академии Российского телевидения

07 марта Светлана Моргунова

диктор Центрального телевидения СССР, народная артистка России

08 марта Андрей Григорьев

создатель телекомпании “Эфир” (г. Казань), член Академии Российского телевидения

08 марта Ксения Бородина

российская ведущая

08 марта Айдер Муждабаев

российский и украинский журналист, блогер, медиаменеджер, заместитель генерального директора первого крымскотатарского телеканала «ATR», член Союза крымских татар Москвы 

08 марта Владимир Яковлев

российский журналист и медиаменеджер, основатель, первый главный редактор, генеральный директор и владелец Издательского дома «Коммерсантъ»

09 марта Михаил Гуцериев

владелец НК «РуссНефть», владелец и предс. совета директоров ОАО «Русский уголь», доктор экономических наук

09 марта Юрий Богомолов

советский и российский киновед, кинокритик, телевизионный критик, кандидат искусствоведения

09 марта Михаил Ницберг

медиаменеджер  

10 марта Дмитрий Масс

кинооператор-постановщик киностудии “Ленфильм” (г. Санкт-Петербург), член Академии Российского телевидения

10 марта Александр Анатольевич

виджей MTV России, теле— и радиоведущий