Радио, казалось бы, было всегда. И представить без него свою жизнь довольно сложно. Генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук рассказал об алхимическом секрете вечной жизни радио.
— Начнем с главного — зачем сегодня нужно радио?
— Радио — самое доступное медиа, его сила как раз в том, чтобы проникать везде и не требовать особых условий для потребления. Нажми кнопку, заведи машину или скажи умной колонке «включи радио». Больше ничего не нужно. Сегодня всего лишь поменялись источники, откуда радио можно услышать. Да, мы уже не вскакиваем на работу, как наши родители, под звуки гимна из радиоточки на кухне. Наши дети уже не слушают «Пионерскую зорьку», с которой начиналось каждое мое, например, буднее утро. «Здравствуйте, ребята! В эфире — «Пионерская зорька». Казалось бы, времена, когда радио владычествовало на кухне, в «святая святых» любой советской семьи, безвозвратно прошли. Но нет — сегодня на наших кухнях поселилась «Алиса». В других интерьерах, с другим настроением, но это то же радио. «Алиса, включи Детское радио!» Вон, слышите, включила...
— Как раз про Детское радио. Вы ведь владеете форматом, которого нет больше ни у кого в России.
— Да, владеем, с гордостью и удовольствием (улыбается). Детское радио – единственная национальная радиосеть для детей и их родителей. Формат интересный и сложный, «Газпром-Медиа Холдинг» активно развивает его с 2007 года. Делать радио для новых людей, которые завтра будут строить будущее – это вызов. Построить сказочную вселенную, да так, чтобы современные умники и умницы в нее не просто поверили, а прониклись всей душой и сердцем – это вызов вдвойне. Слушатели подтверждают – нам это удается. Достаточно прийти в наш офис в пять вечера каждый будний день – и вы увидите полный вестибюль детей, которые собрались на экскурсию на радиостанцию. Дети загадывают эту экскурсию как подарок от Деда Мороза, просят ее у родителей, всеми силами пытаются проникнуть внутрь этого сказочного пространства, где живут рыжеволосая веселая девочка Веснушка, ее друг чайник Кипятоша и герои знаменитого детективного сериала «ХРУМ». Дети попадают в эту сказку и видят, как рождается радио. Так что миссия радио для детей не только в том, чтобы дарить им волшебный сказочный мир. Мы рассказываем им о радио, они практически с рождения привыкают слушать радио и точно знают, что оно живет в «Алисе», в машине – оно везде. И навсегда.
РАДИО ДАРИТ НАСТРОЕНИЕ
— Но все же, зачем человек слушает радио? Любимая музыка теперь повсюду, информации тоже море.
— Согласен, тридцать лет назад, когда коммерческое радиовещание в России только начиналось, нам было легко удивить слушателя. Вдруг на радио стали ставить музыку, которую раньше можно было только на кассетах раздобыть, перезаписать, достать по блату. И тут вдруг, бах, включаешь радио — а там «Ласковый май» или Майкл Джексон, обалдеть! Сейчас у нас такой легкой истории нет. Но зато сегодня мы можем точно сказать — нас слушают миллионы, потому что они нас любят! Сегодня радио выстраивает свои отношения со слушателем на основе взаимных чувств и волшебных ассоциаций. Вот человек что-то делает, Relax FM у него идет таким негромким фоном, и вдруг он слышит эти чудесные, всем известные колокольчики: «Jingle bells, jingle bells, Jingle all the way». И все, и волшебство случилось — скоро Новый год, праздник, елка, мандарины, ощущение себя там, в сказке, в детстве, когда все мечты сбывались, стоило только написать про них Деду Морозу. Вот это и есть сегодня наше основное призвание — дарить настроение. Переносить в прошлое, в будущее, куда захочешь, в любые сезоны, места и стороны. И вот так теперь радио живет в унисон с человеком, а человек — в унисон с радио. И это теперь не разделить.
— Но радио дарит не только что-то эфемерное и неуловимое. Иногда очень даже ощутимые материальные объекты. Квартиры, машины, деньги. Зачем вы это делаете?
— Зачем? Я же сказал уже про взаимную любовь между нами и слушателями? Любовь и подарки — две вещи очень даже совместные. Что лучше подарка выразит твою любовь? Только еще один подарок. Дарить можно разное — билеты в цирк, в театр, в кино. На концерт любимого артиста. Или выиграть на «Авторадио» деньги, квартиру, уехать из студии на крутом автомобиле — просто за то, что поставил гимн радиостанции вместо гудка, слушал эфир и правильно назвал песню. Или получить миллион рублей на «Юмор FM» за селфи, где ты классно улыбнулся. А что может быть лучше вдохновляющей поездки в горы? Настоящие большие горы! Это же сказка, песня — лучше гор могут быть только горы! Да! Даже если ты не крутой лыжник, и ты сюда забрался просто посидеть с бокалом глинтвейна и полюбоваться заснеженными вершинами, в этой величественной тишине, ощутить себя наедине с природой, этой силой, мощью первозданного мира. Просто кайф. И что для этого нужно сделать? Слушать эфир Energy и вовремя ответить на звонок ведущего. Всё. Эти простые действия связывают нас настолько крепко и надежно, что разорвать эти узы никто не сможет.
КЛАССНО ШУТИТЬ — ЭТО СЕКСУАЛЬНО
— В ГПМ Радио входит 8 радиоформатов, и есть еще два радио, которых нет у конкурентов — Comedy Radio и «Юмор FM». Значит, вы точно знаете, как шутить так, чтобы было смешно?
— В вопросе уже вся «соль». Казалось бы, что тут сложного — ну, пошутил, все посмеялись. Но вы задумайтесь: есть такие данные от музыкальных платформ, что еженедельно туда загружается более 250-300 тысяч треков. Это примерно 1,1 млн в месяц! Более 13 млн новых песен создается человечеством за год... Цифры ошеломляющие. А вот с юмором проблема. Создать смешное, да еще не повториться и насмешить максимально возможное количество людей — очень трудоемкий процесс. Процесс постоянного поиска и ярких находок. Почему в свое время Comedy Club стал суперпрорывом? Потому что их юмор резко отличался от того, что был тогда принят в России. Шутки про секс — настоящая фишка, ну, прямо скажем, на грани дозволенного. Сейчас мы уже можем свободно заявить: классно шутить — это сексуально. И классно шутить — это трудно. Вот два этих постулата мы и взяли. И сделали два юмористических формата. Они разные. Но оба крутые, в своем роде. Comedy Radio использует три столпа — Comedy Club, стендап и женский стендап. «Юмор FM» находит свои идеи повсюду, в том числе и в мире кино. Одна из последних — лучшие «цитаты» Джейсона Стэйтема в эксклюзивном подкасте «Я! Такого! Не говорил!!!». В нем брутальный британец с невозмутимо серьезным лицом изрекает очередные банальности. Уникальность нашей находки в том, что Стэйтем говорит тем же голосом, что и в кино — голосом актера Владимира Зайцева. «Радио знаешь? Моя работа!» — слышим в анонсе программы. Любой, кто смотрел эти фильмы, тут же получает четкую ассоциацию с образом этого лысого суперкачка, который прошибет кулаком любую стену. Вот в этом как раз — сила аудио. Услышал знакомый голос — сработало воображение и вызвало нужный образ.
«НАШ ГРААЛЬ»
— А вы сами какую радиостанцию слушаете? Есть любимые?
— Сейчас честно признаюсь. Я специально искал душевую кабину, чтобы там был встроен FM-приемник. И слушаю в душе я две радиостанции — Comedy Radio и Energy. А в машине всегда «Авторадио» и Like FM.
— А вот, кстати. «Авторадио» уже 31 год, и все время в лидерах рынка. В чем секрет, как говорится?
— Почему «Авторадио» — радиостанция номер один в России? Потому что все, что делает «Авторадио», — это масштабно, это круто, это честно. И никто такого больше на радио не делает. Смиксовать лучшую мировую музыку и правильно подать в эфире — звучит классно, но сделать несложно. Но вот вести много лет такую захватывающую игру со слушателями, как «Много денег на Авторадио», пять раз в неделю давать в студии живые концерты первоклассных звезд и иметь таких ведущих, как Брагин, Гордеева и Захар, которые уже 23 года в топе — такого нет ни у кого, кроме «Авторадио». В чем секрет радио? Я думал об этом. Радио всегда находит что-то новое, таит в себе потенциал и стимулы к стремительному обновлению, и при этом оно всегда рядом. Это и есть «наш Грааль», наш алхимический секрет вечной жизни радио.
aif.ru
Данное сообщение не является рекламой и носит исключительно информационный характер.
Роман Каменский
