Например, только у нас есть специальные музыкальные сборники для распродаж с вокальными вставками «Распродажа», «Скидки», «Акция» и так далее. Поэтому наш клиент легко может сделать очень качественный продукт для конечного потребителя.

А чем вы особенно гордитесь?

- У нас уникальные сборники, например, русской духовной музыки, переработки классической музыки. В целом мы стремимся создать наиболее качественный и удобный сервис для современных отечественных производителей аудио и видеопродукции – от роликов до фильмов.

Держать постоянный ритм нелегко, особенно в условиях кризиса, так как большие средства тратятся на производство и продвижение. Постоянно идет улучшение нашей онлайн-системы.

В текущей ситуации мы призываем наших производителей чаще обращать внимание на внутренний продукт, который сравним и часто выше по качеству, а сейчас особенно доступен по цене, в связи с ростом курса валюты. Импортозамещение у нас давно работает. (смеется)

Какое оформление, какая музыка пользуется наибольшим спросом?

- Всем нужно что-то своё. Четких предпочтений нет. Большая часть запросов относится, конечно, к легкой, нераздражающей музыке для рекламы. Но и в этой сфере легкость может варьироваться от детской до рок-музыки, в зависимости от пожеланий клиентов.

К сожалению, во всем мире идет излишнее увлечение усредненной бесхарактерной квазимузыкой, без мелодии и настроения, которой переполнены так называемые аудиостоки.

А после этого мы слышим однотипные ролики в «братских могилах» рекламных блоков. Это очень вредно как для рекламной отрасли, так и для продакшена. Такое чувство, что многие рекламные студии стремятся стать, как все, а ведь оформление эфира и реклама – это в большинстве случаев поиск отличия от других! Такое ощущение, что понятие позиционирование перестало иметь значение.

А как вам удается избежать рутины?

- В новинках музыки для рекламы и оформления эфира мы постоянно ищем изюминку, которая может вдохновлять на создание настоящих шедевров. Пишется экспериментальная музыка, пробуем слияние различных стилей, не боимся эклектики, экспериментируем с мелодикой.

К слову, в шорт-листах рекламных фестивалей часто встречается наша музыка, что говорит о креативности и успешности такого подхода.

В США оформление роликов и программ сведено к минимуму, чтобы не отвлекать от текста. Почему у нас это не делают?

- Сейчас, мне кажется, во всем мире одинаковые тенденции. Универсальный подход везде.

Если идея нуждается в музыкальной поддержке, создании настроения – конечно, используется музыка. Если текст требует внимания ко всем деталям, цифрам, данным, то разумно музыкой подчеркнуть только имиджевую часть.

В целом в мире господствует инфотеймент – развлечение информацией. И используются все средства для привлечения внимания слушателя, и эффекты, и музыка. Опять же в том случае, если это требуется.

Как синдикейшен и удаленный продакшен должен себя вести в кризис, чтобы выжить?

- Работать в поте лица и рекламировать себя. В погоне за прибылью не забывать то, ради чего всё затевается. Пусть будет творчество, эмоции, созидание и немного бизнеса.

Важно выходить в легальный сектор предпринимательства из «наколенного» производства и фантазий «пассивного заработка». Это сложное решение, требующее контроля и внимания, но открывающее двери к новым вершинам бизнеса, объемам заказов и качеству клиентов.

А какую проблему вы бы выделили особенно?

- К сожалению, есть кризисная проблема – демпинг. В погоне за клиентом ухудшается качество оформления, а как результат снижается эффективности рекламы и уменьшается привлекательность радиостанций.

В кризис деньги дешевеют, а запрос к отношению цена/качество увеличивается. Клиент избегает слишком дешевого товара, так как понимает, что за малые деньги ничего хорошего сделать не могут. Такой клиент в страхе потери денег и времени требует с демпингующих намного большего, чем от тех, у кого со средние и высокие цены.

В результате проигрывают и те, кто устанавливает свои цены значительно ниже рыночных при сравнимом качестве и клиенты демпингующих. Ну, и радиостанции тоже проигрывают. Это надо понять.

Как бороться с этим?

- Должны быть единые правила для всех. Если все игроки будут юридическими лицами, то демпинг исчезнет сам по себе. Все будут налоги платить, соблюдать авторские и смежные права.

А как их заставить зарегистрироваться?

- Заставить соблюдать закон может только государство в лице налоговой инспекции, полиции и клиент, работающий только с «белыми» компаниями.

Когда у тебя нет никаких издержек, ты сидишь в чужом помещении и делаешь работу «налево», себестоимость твоей работы ниже. Радиостанции нам очень помогли, если бы работали только по безналичному расчету. Так сложнее прятать денежные потоки нечистоплотным игрокам. Рынок оформления радио сразу оживет. А последствия этого хороши для всей индустрии.

Беседовал Алексей Зверев

Перепечатка возможна только с письменного разрешения редакции.