Маргарита Набокова: "Белый" рынок продакшена оживит радио

Насыщенность рынка радио заставляет игроков использовать максимальное количество способов, чтобы выделиться в конкурентной среде. Одним из самых эффективных приемов всегда являлось оформление эфирных элементов: от джинглов до музыки для рекламных роликов. О том, как обстоят дела у компаний, занимающихся производством «одежды» для радиостанций, «МедиаПрофи» поговорили с генеральным директором «РИО Музыка» и главным редактором студии «РИО Продакшн» Маргаритой Набоковой.


Как устроен ваш бизнес, и как вы оцениваете перспективы его развития в текущей ситуации?

- Мы создаем авторскую оформительскую музыку. Для понимания конъюнктуры постоянно изучаем рынок, собираем пожелания клиентов, частично сами формируем музыкальные тренды. Работа ведется активно, ищем музыкантов, новое звучание, интересные «фишки».

Например, только у нас есть специальные музыкальные сборники для распродаж с вокальными вставками «Распродажа», «Скидки», «Акция» и так далее. Поэтому наш клиент легко может сделать очень качественный продукт для конечного потребителя.

А чем вы особенно гордитесь?

- У нас уникальные сборники, например, русской духовной музыки, переработки классической музыки. В целом мы стремимся создать наиболее качественный и удобный сервис для современных отечественных производителей аудио и видеопродукции – от роликов до фильмов.

Держать постоянный ритм нелегко, особенно в условиях кризиса, так как большие средства тратятся на производство и продвижение. Постоянно идет улучшение нашей онлайн-системы.

В текущей ситуации мы призываем наших производителей чаще обращать внимание на внутренний продукт, который сравним и часто выше по качеству, а сейчас особенно доступен по цене, в связи с ростом курса валюты. Импортозамещение у нас давно работает. (смеется)

Какое оформление, какая музыка пользуется наибольшим спросом?

- Всем нужно что-то своё. Четких предпочтений нет. Большая часть запросов относится, конечно, к легкой, нераздражающей музыке для рекламы. Но и в этой сфере легкость может варьироваться от детской до рок-музыки, в зависимости от пожеланий клиентов.

К сожалению, во всем мире идет излишнее увлечение усредненной бесхарактерной квазимузыкой, без мелодии и настроения, которой переполнены так называемые аудиостоки.

А после этого мы слышим однотипные ролики в «братских могилах» рекламных блоков. Это очень вредно как для рекламной отрасли, так и для продакшена. Такое чувство, что многие рекламные студии стремятся стать, как все, а ведь оформление эфира и реклама – это в большинстве случаев поиск отличия от других! Такое ощущение, что понятие позиционирование перестало иметь значение.

А как вам удается избежать рутины?

- В новинках музыки для рекламы и оформления эфира мы постоянно ищем изюминку, которая может вдохновлять на создание настоящих шедевров. Пишется экспериментальная музыка, пробуем слияние различных стилей, не боимся эклектики, экспериментируем с мелодикой.

К слову, в шорт-листах рекламных фестивалей часто встречается наша музыка, что говорит о креативности и успешности такого подхода.

В США оформление роликов и программ сведено к минимуму, чтобы не отвлекать от текста. Почему у нас это не делают?

- Сейчас, мне кажется, во всем мире одинаковые тенденции. Универсальный подход везде.

Если идея нуждается в музыкальной поддержке, создании настроения – конечно, используется музыка. Если текст требует внимания ко всем деталям, цифрам, данным, то разумно музыкой подчеркнуть только имиджевую часть.

В целом в мире господствует инфотеймент – развлечение информацией. И используются все средства для привлечения внимания слушателя, и эффекты, и музыка. Опять же в том случае, если это требуется.

Как синдикейшен и удаленный продакшен должен себя вести в кризис, чтобы выжить?

- Работать в поте лица и рекламировать себя. В погоне за прибылью не забывать то, ради чего всё затевается. Пусть будет творчество, эмоции, созидание и немного бизнеса.

Важно выходить в легальный сектор предпринимательства из «наколенного» производства и фантазий «пассивного заработка». Это сложное решение, требующее контроля и внимания, но открывающее двери к новым вершинам бизнеса, объемам заказов и качеству клиентов.

А какую проблему вы бы выделили особенно?

- К сожалению, есть кризисная проблема – демпинг. В погоне за клиентом ухудшается качество оформления, а как результат снижается эффективности рекламы и уменьшается привлекательность радиостанций.

В кризис деньги дешевеют, а запрос к отношению цена/качество увеличивается. Клиент избегает слишком дешевого товара, так как понимает, что за малые деньги ничего хорошего сделать не могут. Такой клиент в страхе потери денег и времени требует с демпингующих намного большего, чем от тех, у кого со средние и высокие цены.

В результате проигрывают и те, кто устанавливает свои цены значительно ниже рыночных при сравнимом качестве и клиенты демпингующих. Ну, и радиостанции тоже проигрывают. Это надо понять.

Как бороться с этим?

- Должны быть единые правила для всех. Если все игроки будут юридическими лицами, то демпинг исчезнет сам по себе. Все будут налоги платить, соблюдать авторские и смежные права.

А как их заставить зарегистрироваться?

- Заставить соблюдать закон может только государство в лице налоговой инспекции, полиции и клиент, работающий только с «белыми» компаниями.

Когда у тебя нет никаких издержек, ты сидишь в чужом помещении и делаешь работу «налево», себестоимость твоей работы ниже. Радиостанции нам очень помогли, если бы работали только по безналичному расчету. Так сложнее прятать денежные потоки нечистоплотным игрокам. Рынок оформления радио сразу оживет. А последствия этого хороши для всей индустрии.

Беседовал Алексей Зверев

Перепечатка возможна только с письменного разрешения редакции.

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
21 февраля Аида Невская

телеведущая

21 февраля Алена Масуренкова

программный директор радиостанции

21 февраля Михаил Лукаш

директор ГТРК «Курск»

21 февраля Николай Расторгуев

солист группы «Любэ», народный артист России, владелец "Радио Книга"

22 февраля Юлия Матяш

продюсер

22 февраля Рустам Арифджанов

советский и российский журналист, теле- и радиоведущий, аналитик, политолог, писатель, сценарист и бизнесмен; заместитель главного редактора газеты „Известия",Главный редактор газеты „Версия" и Главный редактор журнала „Консерватор"

22 февраля Виталий Дымарский

российский публицист, переводчик и педагог, журналист, радио- и телеведущий

21 февраля Аида Невская

телеведущая

21 февраля Алена Масуренкова

программный директор радиостанции

21 февраля Михаил Лукаш

директор ГТРК «Курск»

21 февраля Николай Расторгуев

солист группы «Любэ», народный артист России, владелец "Радио Книга"

22 февраля Юлия Матяш

продюсер

22 февраля Рустам Арифджанов

советский и российский журналист, теле- и радиоведущий, аналитик, политолог, писатель, сценарист и бизнесмен; заместитель главного редактора газеты „Известия",Главный редактор газеты „Версия" и Главный редактор журнала „Консерватор"

22 февраля Виталий Дымарский

российский публицист, переводчик и педагог, журналист, радио- и телеведущий

23 февраля Анна Чапман

телеведущая

24 февраля Александр Ухов

Член Академии Российского телевидения, журналист, телеведущий, сценарист, писатель, продюсер, ментор высшей международной школы YRP F.I.S.U. Вице-президент Федерации спортивных журналистов России, Куратор телевизионных журналистов по России от AIPS (international spоrts press association) Член правления Союза литераторов РФ

25 февраля Василий Кикнадзе

российский журналист и медиаменеджер, телеведущий, спортивный комментатор

26 февраля Александр Добрынин

директор ГТРК «Ямал»

26 февраля Вера Кадырова

директор ГТРК «Удмуртия»

26 февраля Глеб Черкасов

зам.главного редактора газеты «Коммерсантъ»

27 февраля Гульназ Кудакаева

главный редактор телеканала ТДК

27 февраля Анатолий Омельчук

российский писатель

27 февраля Фёкла Толстая

российская журналистка, радио- и телеведущая, режиссёр

27 февраля Эвелина Хромченко

соведущая программы «Модный приговор» на Первом канале

28 февраля Михаил Сеславинский

общественный, государственный и интернет-деятель, исследователь книжной культуры, библиофил, топ-менеджер

28 февраля Борис Вишняк

президент фонда «Образование в третьем тысячелетии» 

28 февраля Владимир Карташов

председатель совета директоров ЗАО «6 канал», г.Санкт-Петербург

28 февраля Татьяна Худобина-Землянских

 заместитель заведующего кафедрой журналистики Института Массмедиа РГГУ

28 февраля Гарик (Игорь) Харламов

шоумен, телеведущий