Сергей Лапенков: "Настолько часто, как в 2015 году, нас никогда не проверяли"

«МедиаПрофи» подводят итоги уходящего 2015 года и продолжают публиковать интервью с топ-менеджерами российских медиаобъединений и радиостанций. На вопросы отвечает генеральный директор радиохолдинга «Медиа FM» («Европа Плюс», «Ретро FM», «Русское радио», «Радио Шансон», «Спорт FM») Сегей Лапенков (г. Томск).


- Каким был 2015 год для вашей компании? Удачи и трудности.

По нашим наблюдениям в Томске рынок «просел» на 25-30%. На «падающем» рынке нам удалось удержать продажи, контролируя 50% рынка, среди вещающих в Томске 21-ой радиостанции. А временами доходя до 65% доли рынка. В итоге по отношению к 2014 году мы потеряли всего 7% по объемам продаж.

Никакой революции в рекламе мы не сделали. Мотивация лучших продавцов, усиление трудовой дисциплины в отделах продаж, одинаково внимательная работа со всеми клиентам независимо от размера бюджета. Число местных рекламодателей с мелким и средним бюджетом от 10 тыс. рублей в месяц заметно увеличилось.

В этом году редакцию покинуло несколько ценных сотрудников, редакторов и ведущих. Удалось найти интересную молодежь, привлечь к работе с других радиостанций опытных специалистов, провели месячный семинар. В результате сохранили уровень качества контента. Получили «Премию ЕМГ-2015» за лучшее региональное утреннее шоу на «Ретро FM Томск».

Кроме слабого рынка, ситуацию усложняют демпингующие конкуренты. Многие коллеги пошли на беспрецедентное снижение цен. Стоимость секунды доходит до 4 рублей. Это дно. Мы предлагаем на рынке более высокие цены, и снижать пока не собираемся. В этом году у нас не было традиционной индексации, мы работали по прайсу 2014 года.

- Какие тренды, тенденции в развитии радио и медиа в целом вы бы могли отметить?

Каких-то принципиально новых тенденций мы не наблюдаем. В условиях кризиса все закономерно работают на удержание позиций. Особенно стала важна гибкость в подходе к рекламодателю. Редакции перестали рассчитывать на большой куш и готовы работать со скромными бюджетами. Это заметно не только на региональном, но и на федеральном уровне.

Актуальным для нас остается увеличение интерактивности эфира, присутствие и продвижение в социальных сетях.

Тем не менее мы ощутили пристальное внимание надзорных органов. Настолько часто, как в 2015 году, нас никогда не проверяли. Полагаю, это тенденция общая.

- Что вы ожидаете от 2016 году? Каким он будет для медиаотрасли?

Годом выживания.

Растет конкуренция. На национальном и местном уровне появляются новые радиостанции. В Томске ожидается запуск 4-5 радиостанций. При этом рекламный «пирог», скорее всего, останется в лучшем случае прежним. Ну, может, вырастет на 1-2%. Хотя его всё равно «съест» инфляция. В более пессимистичной варианте на фоне растущих цен мы можем увидеть дальнейшее сокращение бюджетов.

Возможна некоторая война форматов, как последствие истории с продажей РМГ. Но на локальных рынках это существенно не отразится.

Есть ощущение смещения интересов аудитории к русскоязычной музыке.

Ожидаем появления новых законодательных инициатив, принятие которых вряд ли сделает ситуацию в радиоотрасли легче.

Новый год для «Медиа FM» станет годом изменения управленческой модели холдинга. Раньше у нас была вертикальная модель редактирования, когда у каждого формата был собственный редактор. Теперь решением схожих задач на всех радиостанциях будет заниматься один продюсер. Это повысит эффективность сотрудников и поможет сохранить зарплату на приемлемом уровне.

МедиаПрофи

Перепечатка и использование фотографий возможны только с письменного разрешения редакции.

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
23 февраля Анна Чапман

телеведущая

24 февраля Александр Ухов

Член Академии Российского телевидения, журналист, телеведущий, сценарист, писатель, продюсер, ментор высшей международной школы YRP F.I.S.U. Вице-президент Федерации спортивных журналистов России, Куратор телевизионных журналистов по России от AIPS (international spоrts press association) Член правления Союза литераторов РФ

23 февраля Анна Чапман

телеведущая

24 февраля Александр Ухов

Член Академии Российского телевидения, журналист, телеведущий, сценарист, писатель, продюсер, ментор высшей международной школы YRP F.I.S.U. Вице-президент Федерации спортивных журналистов России, Куратор телевизионных журналистов по России от AIPS (international spоrts press association) Член правления Союза литераторов РФ

25 февраля Василий Кикнадзе

российский журналист и медиаменеджер, телеведущий, спортивный комментатор

26 февраля Александр Добрынин

директор ГТРК «Ямал»

26 февраля Вера Кадырова

директор ГТРК «Удмуртия»

26 февраля Глеб Черкасов

зам.главного редактора газеты «Коммерсантъ»

27 февраля Гульназ Кудакаева

главный редактор телеканала ТДК

27 февраля Анатолий Омельчук

российский писатель

27 февраля Фёкла Толстая

российская журналистка, радио- и телеведущая, режиссёр

27 февраля Эвелина Хромченко

соведущая программы «Модный приговор» на Первом канале

28 февраля Михаил Сеславинский

общественный, государственный и интернет-деятель, исследователь книжной культуры, библиофил, топ-менеджер

28 февраля Борис Вишняк

президент фонда «Образование в третьем тысячелетии» 

28 февраля Владимир Карташов

председатель совета директоров ЗАО «6 канал», г.Санкт-Петербург

28 февраля Татьяна Худобина-Землянских

 заместитель заведующего кафедрой журналистики Института Массмедиа РГГУ

28 февраля Гарик (Игорь) Харламов

шоумен, телеведущий

29 февраля Артур Джанибекян

руководитель субхолдинга развлекательного телевидения АО «Газпром Медиа Холдинг», основатель «Comedy Club Production»

01 марта Марианна Баконина

российская тележурналистка

01 марта Александра Новикова

исполнительный продюсер “Трансконтинентальной МедиаКомпании”, член Академии Российского телевидения

01 марта Аламахад Ельсаев

председатель Комитета по межпарламентским связям,национальной и информационной политике и взаимодействию с общественными организациями, председатель Союза Писателей Чеченской Республики