Екатерина Ерошкина о динамике развития сегмента рекламы на радио в российских регионах

Региональное радио, согласно данным АКАР, показало в 2015 году лучшую динамику среди всех локальных СМИ: хотя показатель -17% сам по себе не является поводом для радости, но в сравнении с другими медиа он выглядят весьма обнадеживающе. Какие факторы оказывали влияние на самочувствие локальных рынков радио?

Президент «Европейской медиагруппы» Екатерина Тихомирова официально уведомила сотрудников о продаже московской частоты 89,9 МГЦ

Радиостанция «Кекс FM» прекращает вещание на московской частоте 89,9 МГЦ в связи с продажей. Об этом президент «Европейской медиагруппы» (ЕМГ) (под контролем которой находится радиостанция) Екатерина Тихомирова уведомила сотрудников холдинга (обращение есть у «Известий»). При этом радиостанция продолжит вещать в Санкт-Петербурге и в интернете в рамках нового мультимедийного проекта, говорится в обращении.

«Дорогие друзья, я вынуждена вам сообщить, что в ближайшее время в Москве прекратит вещание радиостанция «Кекс FM» в связи с продажей московской частоты. Радиостанция продолжит вещать в Санкт-Петербурге и в интернете в рамках нового мультимедийного проекта. Я прекрасно понимаю, что эта новость не может быть радостной, несмотря на то что это бизнес-решение принесло существенную финансовую выгоду для компании», — поясняет Тихомирова.

Президент ЕМГ в своем обращении к сотрудникам не называет покупателей московской частоты и стоимость сделки, однако отмечает, что «вырученные деньги станут существенным финансовым подспорьем в экономически непростой период и позволят ослабить наше кредитное бремя».

По словам Тихомировой, «коллектив радиостанции во главе с Аленой Масуренковой — это одна из самых опытных и профессиональных команд на рынке, которая на сегодняшний день фактически является мультипроектной группой и участвует в реализации нескольких проектов компании: «Спорт FM», «Радио Для Друзей» и нового мультимедийного портала».

«В ближайшее время на базе этого коллектива будет сформирован отдел программных проектов, который продолжит заниматься существующими форматами, а также, уверена, запустит еще не один успешный проект», — пояснила президент ЕМГ.

Ранее «Известия» сообщали о том, что московскую частоту радиостанции «Кекс FM» — 89,9 МГЦ купят бывшие владельцы радио «Шансон» Владимир Маслов и Игорь Ярков. О переговорах о сделке «Известиям» сообщали источники в «Европейской медиагруппе» (ЕМГ), которая управляет радиостанцией «Кекс FM». По оценкам экспертов, для покупателей это выгодная сделка — стоимость частоты «Кекс FM» упала за последнее время с $10 млн до $6 млн. На новой частоте Маслов и Ярков планируют запустить новое «Славянское радио».

Радиостанция «Кекс FM» входит в «Европейскую медиагруппу» (ЕМГ). Под контролем ЕМГ также находятся радиостанции «Европа Плюс», «Дорожное радио», «Ретро FM», «Радио 7 на семи холмах», «Спорт FM», «Радио Рекорд», а также «Радио для друзей».

«Кекс FM» — наименее популярная среди семи московских станций ЕМГ. По данным TNS Russia, среднесуточная аудитория радиостанции в мае–июле 2015 года составила 322 тыс. москвичей старше 12 лет.

Татьяна Бородина
Фото: ИЗВЕСТИЯ/Александр Давашкин
Известия

В Russ Outdoor, крупнейшем в стране операторе наружной рекламе, громкие кадровые перестановки. Группу покидает один из ее ключевых менеджеров – директор по маркетингу и продажам Дмитрий Грибков. Его заменит Дарья Чуйкова, в октябре назначенная директором по развитию бизнеса

"Спорт FM" заглушают музыкой

"Европейская медиагруппа" отказалась от спортивного вещания в восьми регионах

"Европейская медиагруппа" (ЕМГ; "Европа Плюс", "Дорожное радио", "Радио 7", "Ретро FM" и др.) Владимира Гридина и Михаила Федяева, потратившая на запуск федеральной радиостанции "Спорт FM" 1 млрд руб., начала сокращать ее сеть вещания. Роскомнадзор разрешил холдингу запустить на частотах спортивной станции сразу в восьми городах, включая миллионники Новосибирск, Нижний Новгород и Самару, другие свои форматы — музыкальные "Дорожное радио", "Радио 7" и "Ретро FM". В России спортивным радиостанциям пока не удавалось достичь коммерческого успеха, констатируют участники рынка.

6 августа ЕМГ переоформила частоты ООО "Медиа спорт", управляющего "Спорт FM", в восьми городах на свои музыкальные радиостанции, следует из данных Роскомнадзора. Так, в Иркутске, Нижнем Новгороде, Самаре, Туле и Чебоксарах на частотах "Спорт FM" будет вещать "Дорожное радио", Астрахань и Набережные Челны перешли к "Ретро FM", а Новосибирск — к "Радио 7". Представитель ЕМГ вчера подтвердил переуступку частот.

Переформатирование частот продиктовано бизнес-интересами, объясняет президент ЕМГ Екатерина Тихомирова. "Решение было непростым, поскольку развитие сети вещания "Спорт FM" продолжает оставаться нашим приоритетом",— подчеркнула она. С 2015 года медиаизмеритель TNS перешел на новую методику измерения радиоаудитории, увеличив количество городов в выборке с 65 до 165, указывает она: в новой выборке "Дорожное радио", "Ретро FM" и "Радио 7" оказались представлены слабее, что отрицательно сказывается на их доходности и "недопустимо в ситуации падающего рекламного рынка". По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в первом квартале объемы рекламы на радио упали на 25%, до 2,5 млрд руб. Но дальнейшего переформатирования региональных станций ЕМГ не планирует, напротив — в начале 2016 года "Спорт FM" запустится еще в 11 городах, включая Петербург, говорят в холдинге.

В апреле ЕМГ уже скорректировала сетку вещания "Спорт FM" в сторону неспортивного контента, включая новости о событиях в стране и мире, а также разговорные программы. Сейчас "Спорт FM" — планово-убыточная станция, из-за кризиса ее выход на операционную окупаемость сдвинулся на конец 2018 года. Сибирский деловой союз Михаила Федяева и Владимира Гридина приобрел московскую частоту "Спорт FM" в 2011 году за $10 млн у Василия Кичеджи, тогда вице-губернатора Петербурга.

После этого господа Федяев и Гридин приобрели ЕМГ, и в 2013-м группа получила под спортивное радио частоты сразу в 37 городах, включая Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород, Самару и Сочи, а в октябре 2014 года — еще в 11, включая Петербург и Краснодар. Группа объявила, что вложит в проект 1 млрд руб., и, хотя он позиционировался как социальный (радио запускалось за год до Олимпиады в Сочи), ЕМГ планировала начать зарабатывать на "Спорт FM" после 2015 года.

В России было несколько попыток запустить спортивное радио, но без коммерческого успеха, констатирует гендиректор "Румедиа" (Business FM, радио "Шоколад") Михаил Бергер. Радио с названием "Спорт FM", например, еще в 2000 году запускал Владимир Гусинский, но через год оно приостановило вещание из-за долгов, после возобновило работу, но в 2005-м было переформатировано уже в составе "Газпром-медиа". "Смотреть футбол, как и балет, по радио сложно. Кроме того, спорт в России не является национальной идеей, и вся Лига чемпионов уступает по аудитории одному Андрею Малахову",— поясняет господин Бергер. "Спорт FM" получала "прекрасные рейтинги" во время Олимпиады в Сочи, но мероприятий такого масштаба немного, а затраты на станцию не уменьшаются, заключает он. ЕМГ переформатирует частоты под более успешный коммерческий формат, рассуждает председатель совета директоров рекламного синдиката Hidalgo Егор Альтман. "Рекламодатели сейчас очень тщательно относятся к бюджетам и направляют их только на проверенные проекты, тем более в регионах",— считает он.

Анна Афанасьева, Павел Белавин
Фото: Сафрон Голиков / Коммерсантъ
Коммерсант

Директор департамента коммерческого маркетинга ЕМГ Екатерина Ерошкина подвела итоги 2017 года на московском и сетевом рынке радио 

Слушатели вспомнают яркие моменты жизни и связанные с ними композиции

Юлия Казанская назначена директором департамента маркетинга медиахолдинга

Заместителем генерального директора, а также директором департамента маркетинга «Русской Медиагруппы» назначена Юлия Казанская. Как сообщили представители холдинга, на новом посту она возглавит работу по продвижению РМГ.