Игорь Проскурников, Jinga: «Как интегрировать партнерство с традиционными медиа в digital-кампании»

В наше время различные digital-коммуникации доминируют и развиваются фантастическими темпами. Тем не менее, классические форматы, в том числе эфирные проекты, продолжают доказывать свою эффективность. А в связке с digital-инструментами показывают отличные результаты. Интересно в этом ключе рассмотреть сотрудничество Jinga и Love Radio

В сентябре эфир утреннего Шоу «Красавцы» прошел под эгидой бренда Jinga. В течение месяца производитель смартфонов выступал в роли партнера ведущей российской радиостанции. Слушатели и подписчики соцсетей Love Radio узнавали о новых гаджетах, участвовали в многочисленных конкурсах и получали призы от Jinga — современные и надежные смартфоны


Игорь Проскурников, директор по маркетингу Jinga убежден, что партнерство с традиционными медиа, такими как радио, успешно интегрируется в digital-кампании.

Игорь Проскурников, директор по маркетингу Jinga

О том, как достучаться до аудитории через радиоэфир

Мы неслучайно выбрали именно Love Radio. Главная причина — высокая концентрация нашей ЦА, и по соотношению «цена-качество» интеграции это наиболее оптимальный вариант. Совместная кампания только что завершилась, и мы видим, в том числе по отклику в соцсетях, что она сработала эффективно. Охват проекта по количеству контактов с аудиторией превысил 151 млн., более 11 млн. радиослушателей услышали нашу интеграцию, более 35 000 человек приняли участие в конкурсах (эфир+ Instagram).

Конечно, можно было бы закупить рекламу в рекламных блоках и крутить её в течение месяца для всех, но про новый продукт таким образом не рассказать. У каждого продукта должен быть свой рекламный путь.

В рамках интеграции в эфире утреннего Шоу Love Radio, Jinga представила вниманию аудитории радио базовый смартфон Jinga Start, который позиционируется как оптимальное устройство для школьника. Кампания была приурочена к сезону Back2School.

Также в эфире Love Radio анонсировался флагман в бюджетном сегменте, который подойдет студенту — смартфон Jinga Joy PRO с датчиком NFC, сканером отпечатков пальцев и экраном 18:9.

Специально для проекта генерального партнерства с утренним шоу «Красавцы» совместно с командой радиостанции был разработан эксклюзивный креатив для интеграции смартфонов Jinga в шоу как устройств, подходящих для школьников. Были созданы абсолютно новые рубрики шоу.

Бренд Jinga определил для себя два основных направления — школьная тема: 1 сентября и начало учебного года и тема шоппинга к новому сезону, которые ведущие утреннего Шоу «Красавцы» поддержали в своем эфире

Наряду с этим бренд Jinga интегрировался в постоянные рубрики утреннего шоу «Красавцы» — «Сделай громче», «Гороскоп», «Люблю — не могу», «Выкрутасы», «Квадратиш». В каждой из них радиослушатели становились участниками викторин и конкурсов, а победители — обладателями смартфонов Jinga.

В одной из рубрик радиослушателям предлагалось обыграть школьника в викторине.

Слушатели, правильно ответившие на вопросы из школьной программы, получали в подарок смартфон Jinga Start. Важной задачей было вовлечь слушателя во взаимодействие с темой школы, близкой всем, у кого есть дети, и построить ассоциацию со смартфонами, подходящими родителям по цене, а ребенку — для использования в качестве первого устройства.

История бренда и целевая аудитория

 

  1. Jinga — производитель мобильных телефонов и смартфонов. На рынке компания существует относительно недолго, активное продвижение началось четыре года назад. На сегодняшний день компания входит в тройку лидеров в России по продажам кнопочных мобильных телефонов и активно развивает линейку бюджетных и качественных смартфонов. Штаб-квартира Jinga Mobile находится в Гонконге, там же расположен центр разработки продукции. В Россию поставляются адаптированные устройства — те, что собраны специально для рынка России и стран СНГ. Основная масса производимых устройств — в бюджетном ценовом сегменте, до 7000 рублей.

Мы не конкурируем с производителями дорогих флагманов, но при этом активно развиваемся в бюджетном сегменте, к слову, достаточно емком и очень высококонкурентном. 45% смартфонов на рынке стоят менее 7000 рублей. Кнопочные телефоны составляют порядка 20−25% рынка мобильных устройств в зависимости от сезона.

Мы ориентируемся на определённую ЦА — молодежь от 14 до 25 лет. Это школьники, студенты, молодые родители и начинающие специалисты. Именно на эту аудиторию прекрасно сработала интеграция с Love Radio. Кроме того, за последний год у нас было стратегическое партнёрство с Муз-ТВ. Мы неслучайно выбрали главный музыкальный телеканал страны: у них самая высокая концентрация нашей потенциальной ЦА.

Для некоторых людей наш продукт — это вообще первый смартфон. Как правило, это дети, которые только идут в школу, а также люди, меняющие кнопочные телефоны на смартфоны.

В наших планах — создание целой линейки недорогих и современных устройств, которые улучшат жизнь: от фитнес-браслетов до умных часов. Несколько таких устройств уже тестируются нашими разработчиками.

Николай Козичев, менеджер по продажам Love Radio:

Для интеграции бренда партнера Jinga было предложено генеральное спонсорство утреннего шоу «Красавцы». Всего в рамках шоу каждый день проходило пять рубрик с 07 до 11 часов по будням, каждая из которых сама по себе имеет уникальную механику.

Бренд Jinga наполнил эфир Love Radio своей интеграцией, это не стандартное спонсорство или реклама в виде роликов. Это интересные для слушателей конкурсы, в которых ведущие призывают участвовать и дозваниваться в эфир. Креативный отдел и дирекция программ подошли со всей серьезностью к созданию идеи и механики розыгрышей. Учитывая маркетинговые задачи и ЦА бренда Jinga, были выбраны два основных направления к новому сезону осень 2018 — школа и шопинг.

Помимо радиоэфира проект затронул социальные сети и сайт Love Radio. Таким образом мы расширили аудиторию.

Денис Курочкин и Александр Соколов, ведущие утреннего шоу «Красавцы» Love Radio:

Это было очень круто, интересно и драйвово! Мы в сотый раз убедились, что наши слушатели — лучшие. Каждый выкладывался на сто процентов: кричал, как в последний раз, верно отвечал на хитрые вопросы и был всегда заряжен на борьбу.

Смартфон Jinga — достойный приз — достойному слушателю!

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
07 июня Владимир Богоделов

Медиаменеждер, экс генеральный директор тюменской "Медиагруппы 101"

07 июня Михаил Шац

начальник отдела специальных проектов и телеведущий канала СТС

07 июня Яков Радченко

гендиректор ГТРК «Магадан»

08 июня Эжен Щедрин

главный редактор телекомпаний «Телеформат» и «Телероман», член Академии Российского телевидения

08 июня Олег Бутовский

режиссер музыкальной дирекции «Первого канала», член Академии Российского телевидения

08 июня Михаил Бричкалевич

заместитель генерального директора по стратегическому планированию «Первого канала»

08 июня Кирилл Саковский

Директор технической дирекции телеканала "100 ТВ"

07 июня Владимир Богоделов

Медиаменеждер, экс генеральный директор тюменской "Медиагруппы 101"

07 июня Михаил Шац

начальник отдела специальных проектов и телеведущий канала СТС

07 июня Яков Радченко

гендиректор ГТРК «Магадан»

08 июня Эжен Щедрин

главный редактор телекомпаний «Телеформат» и «Телероман», член Академии Российского телевидения

08 июня Олег Бутовский

режиссер музыкальной дирекции «Первого канала», член Академии Российского телевидения

08 июня Михаил Бричкалевич

заместитель генерального директора по стратегическому планированию «Первого канала»

08 июня Кирилл Саковский

Директор технической дирекции телеканала "100 ТВ"

09 июня Андрей Черешнев

главный редактор программы «Дорожный патруль» на канале «Россия»

09 июня Анна Аверина

ведущая информационных выпусков телеканала «ТВ Центр»

09 июня Сергей Оселедько

постоянный эксперт передачи «Точка» радиостанции «Эхо Москвы», управляющий партнер агентства Notamedia

09 июня МАЛЬЦЕВА Татьяна Викторовна

Главный редактор, руководитель программы «Девчата», компания ООО «Вист Медиа»

10 июня Артем Кудрявцев

гендиректор компании «Цифровое телевещание»

10 июня Борис Филимонов

ведущий программ "Игротека", Игры "Где и кто" на телеканале "Где и кто"

10 июня Юрий Помельников

директор ГТРК «Белгород»

10 июня Марина Старостина

ведущая радиостанции «Эхо Москвы»

11 июня Виктор Мучник

главный редактор телеканала «ТВ-2», вице-президент «Томской Медиа Группы», член Академии Российского телевидения

11 июня Игорь Ярош

генеральный директор телекомпании «СургутИнформТВ», член Академии Российского телевидения

11 июня Михаил Концерев

генеральный директор подразделения «НМГ Телевидение»

11 июня Наталья Синдеева

гендиректор телеканала «Дождь. Optimistic Channel»

11 июня Михаил Анненков

 генеральный директор сети радиостанций "Мария FM" (г. Киров)

12 июня Сергей Десяев

генеральный директор ГТРК «Мордовия» (г. Саранск)

12 июня Леонид Млечин

политический обозреватель и теледокументалист канала «ТВ Центр», член Академии Российского телевидения

12 июня Николай Куревин

гендиректор ГТРК «Орел»

12 июня Алексей Пивоваров

ведущий программ «Сегодня» и «Авиаторы» (НТВ)

13 июня Дана Борисова

телеведущая

14 июня Алексей Погребной

руководитель студии «Вятка телефильм» КГТРК «Вятка», (г. Киров), член Академии Российского телевидения

14 июня Владимир Лусканов

заместитель директора ДИП «Вести», руководитель программы «Вести-Москва» («Россия»)

14 июня Рубен Оганесов

Руководитель Главного управления по информационной политике Московской области в ранге министра 

14 июня Лилия Гильдеева

ведущая программы «Сегодня»