Экранный мэйкап

Телеканал «365 дней ТВ», который является одним из 12 телеканалов холдинга «Ред Медиа», получил национальную премию в области спутникового, кабельного и интернет-ТВ «Золотой луч 2010» в номинации «Дизайн и стиль телеканала». О том, как создавался стиль телеканала «365 дней ТВ» и какие тренды влияют на расширение дизайнерских возможностей, МП рассказал режиссёр-дизайнер отдела межпрограммного оформления телеканалов холдинга «Ред Медиа» Алексей ИВАНОВ.

Какие новые тренды в оформлении телеканалов сейчас наблюдаются?

Сегодня «упаковка» телеканала уже не просто прикладной элемент имиджа, а эффективный инструмент привлечения и управления аудиторией. Современный теледизайн - это графические образы в движении, времени и пространстве, которые передают зрителю именно то, что заложено в стратегии развития отдельно взятого канала, отражает его индивидуальность.

Наглядней всего это видно на примере цветовой идентификации. Каждый канал старается «одеваться» в определенную цветовую гамму, создающую определенную атмосферу. Если же брать какие-то определяющие направления – то сегодня в оформлении господствует, по большей части, абстракционизм и минимализм.

Что касается центральных телеканалов, то, как видно, в силу уплотнения эфирного времени под всё увеличивающееся рекламное пространство, графике отводятся, порой, секунды, за которые дизайнер должен успеть передать всю идею заставки или отбивки. Спутниковые каналы, на данный момент, в этом отношении гораздо более свободны, и не ставят жестких временных рамок дизайнерам.

Как разрабатывался стиль и какие новые приемы в дизайне Вы использовали в своей работе для телеканала «365 дней»?

Надо сказать, что «365 дней» является одним из моих любимых тематических телеканалов холдинга «Ред Медиа», который напрямую связан с нашей историей. Обилие разнообразных программ собственного производства на канале обусловливает необходимость поиска индивидуального подхода к оформлению каждой из них. Всё это, вместе с тем, должно формировать единый облик канала. Задача, как видно, не из простых. Графика настраивает зрителя на нужный лад. И когда речь идёт об исторических реалиях, мы смело используем все что недоступно, скажем, информационным каналам. В данный момент мы работаем над редизайном телеканала, «нащупав» для него интересный синтез двухмерной рисованной анимации и 3D, который был отмечен жюри национальной премии “Золотой Луч 2010».

Как технически осуществляли? Столкнулись ли с какими-либо трудностями?

Мы выстраиваем рабочий процесс таким образом, что каждый из нас может задействовать свои сильные стороны в творчестве, внести частичку своего видения и понимания в общее дело. Именно дружная работа в коллективе позволяет нам за кратчайшие сроки создавать большой объём графики, формируя облик двенадцати телеканалов холдинга.

Реалии таковы, что от постановки задачи до финальной реализации уходит в среднем неделя. Такие сроки для многих покажутся нереальными, но для нас это уже специфика работы.

Трудности в производстве графики возникают повсеместно. Это знакомо любому дизайнеру. Именно преодоление трудностей и делает эту работу интересной и осмысленной. С каждым проектом приходит новый опыт и умения. Это даётся очень нелегко, особенно, когда времени на эксперименты в условиях оперативного дизайна нет совершенно. На финальный результат играет всё, начиная с удобного рабочего места, заканчивая удалённым контролем рабочей станции из дома, когда есть возможность заранее обнаружить ошибку в просчете, и поставить всё считаться заново, не теряя рабочий день.

Как Вы считаете, в чем особенность дизайна и стиля телеканала «365 дней»? Какие образы и средства визуальной коммуникации использовались?

Исторический телеканал - это особая эмоционально-культурная зона телевизионного эфира. Наше видение визуального оформления канала тесно связано с особым отношением к самой истории. В отличие от многих графических работ, здесь, в первую очередь, должна преобладать сущность, идея, нежели форма. Рисовать просто красивые картинки научились уже многие, а вкладывать в работу смысл, частичку эмоционально настроя, постараться отразить в работе личностное отношение, могут далеко не все. Думаю, именно это и должно оцениваться зрителями канала «365 дней» прежде всего.

С появлением каких технологий, может быть связано расширение дизайнерских возможностей?

Существует большое количество технологий, раскрывающих для дизайнеров новые творческие решения. Основной их задачей является упрощение чисто технологических задач и сведение к минимуму временных затрат дизайнера на их реализацию. Такие технологии, как распределенный рендеринг с удалённым контролем, являются неотъемлемой частью нашего рабочего процесса, ведь именно на просчет тратится чуть ли не больше половины требуемого времени. В нашей работе мы также активно используем графические планшеты.

Что касается развития 3D технологий, полагаю, пройдёт еще очень немало времени, пока этот формат изображения станет стандартизированным массовым и доступным хотя бы для половины зрителей. Как показала практика, далеко не все готовы приобрести 3D телевизоры, и производители уже пошли на компромиссные решения, создавая приборы, с возможностью активации 3D только по необходимости.

Опять же, для просмотра 3D-изображения на телевизоре, необходимо надевать анаглифные или затворные очки, что не всегда удобно. Конечно, появляются технологии отображения 3D и дисплеи, не требующие использования очков, но и эти решения имеют свои нюансы и ограничения. Всё это вкупе с ограниченной цветовой палитрой и углами обзора ставит под вопрос её широкое распространение в ближайшем будущем. Главной проблемой, на сегодняшний день, видится отсутствие стандартизированной технологии и единого формата 3D, который стал бы стандартом де-факто для всех устройств отображения информации, а также установил бы набор стандартов и практик в области производства 3D-контента. Думаю, время покажет, распространиться ли это новшество в телеэфире, либо останется привилегией кинотеатров.

Расскажите об особенностях, специфике телевизионного дизайна?

Бурное развитие новых технологий в области визуализации и расширение творческого инструментария по сути обусловило становление и развитие новой профессии теледизайнера, получившего в своё пользование практически не ограниченные выразительные возможности.

Если говорить глобально, то суть работы теледизайнера заключается в организации телевизионного содержания. Это достигается посредством создания и воплощения художественных образов, заключенных в динамичную экранную форму. Очень важны в работе теледизайнера режиссёрское видение и задатки. Именно поэтому далеко не каждый хороший художник сможет стать хорошим теледизайнером.

В повседневной работе, помимо углублённого знания и постоянного изучения компьютерных технологий, теледизайнеру необходимо владеть спецификой телепроизводства в целом. При необходимости, принимать активное участие в съёмках, работать на площадке и с декорациями. Не менее важно понимать стилистические нюансы анонсирования, владеть ритмико-музыкальными средствами выразительности, а также отлично разбираться в типографике.

Работая над любым проектом, необходимо сохранять своеобразие оформления канала в целом, в то же время, придавая индивидуальный облик каждой передаче в отдельности. А это очень непростая задача, и каждый дизайнер решает её в своём, опять же, ярко индивидуальном стиле.

На ваш взгляд, какую роль играет креативная составляющая дизайна. Бывали ли случаи в Вашей профессиональной деятельности, что идея хорошая, но технически не выполнима?

К сожалению, современный теледизайн очень часто грешит отсутствием идеи в графическом оформлении в принципе. То есть складывается ощущение, что дизайнер ставит перед собой цель сделать просто красиво, чтобы блестело и переливалось.

Мне кажется, что это распространённая ошибка, ибо идея в графическом оформлении должна всё же, если не преобладать над формой, то хотя бы идти с ней в ногу и дополнять её. Ибо основная задача теледизайна - помогать зрителям ориентироваться в телепространстве, а не просто украшать его. В моей практике хороших не воплощенных идей было достаточно много. И проблема была, по большей части, именно с отсутствием времени на реализацию, а не с техническими трудностями.

Последние решаются с помощью хороших знакомых, которые всегда подадут руку помощи и не дадут забуксовать в сложных ситуациях.

 

Автор: Алексей Иванов

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

генеральный продюсер телеканала РЕН ТВ

28 мая Харлампий Дьяконов

директор филиала ВГТРК ГТРК «Саха» (Республика Саха (Якутия)

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Амур»

28 мая Алексей Синяев

Технический директор телеканала ТНТ в Челябинске

29 мая Иннокентий Шеремет

основатель и генеральный директор телекомпании «Телевизионное Агентство Урала» (г. Екатеринбург)

28 мая Татьяна Паухова

заместитель гендиректора ВГТРК, член Академии Российского телевидения

28 мая Андрей Праслов

генеральный продюсер телеканала РЕН ТВ

28 мая Харлампий Дьяконов

директор филиала ВГТРК ГТРК «Саха» (Республика Саха (Якутия)

28 мая Екатерина Серикова

директор ГТРК «Амур»

28 мая Алексей Синяев

Технический директор телеканала ТНТ в Челябинске

29 мая Иннокентий Шеремет

основатель и генеральный директор телекомпании «Телевизионное Агентство Урала» (г. Екатеринбург)

30 мая Ирена Лесневская

совладелец «Ren Media Group», издатель журнала «The New Times», академик Академии российского телевидения

30 мая Арина Шарапова

телеведущая «Первого канала»

30 мая Петр Шепотинник

автор, режиссер и ведущий программы «Кинескоп» на канале «Россия»

30 мая Аркадий Майофис

президент медиахолдинга «Томская Медиа-группа» (г. Томск)

30 мая Сергей Липатов

Председатель Совета директоров ТТК

30 мая Салихат Магадова

Программный директор российского представительства Sony Pictures Television Networks

30 мая Михаил Толкачев

Главный инженер ООО «НКС-Медиа»

30 мая Юрий Акиньшин

генеральный директор Гуманитарного фонда «Чеховский центр»

31 мая Андрей Праскурин

заместитель гендиректора ООО «НМГ-Телевидение»

31 мая Геннадий Зубанов

член Академии Российского телевидения, телеоператор-постановщик канала «ТВ Центр»

31 мая Элина Горяйнова

начальник отдела новостей телекомпании «ТВ-ИН» (Магнитогорск)

31 мая Татьяна Зубарева

Продюсер отдела "Специальный репортаж" службы информации 3 канала

31 мая Владимир Варфоломеев

первый заместитель главного редактора радиостанции «Эхо Москвы»

31 мая Александр Привалов

публицист, политолог, научный редактор журнала «Эксперт»

01 июня Андрей Гончаров

заместитель главного редактора - начальник службы планирования и анализа канала «ТВ Центр»

01 июня Владимир Евстафьев

вице-президент Ассоциации Коммуникационных Агентств России, вице-президент Российского отделения IAA

01 июня Аскар Туганбаев

медиаэксперт, интернет-продюсер, предприниматель, блоггер. В прошлом — телеведущий, журналист  

02 июня Михаил Таратута

тележурналист, автор и ведущий программы «Америка с Михаилом Таратутой» в 1988-2000 гг.

02 июня Анна Сопова

Директор по связям с общественностью "Триколор ТВ"

02 июня Ирина Герасимова

Генеральный директор - художественный руководитель Российского государственного музыкального телерадиоцентра

03 июня Виктор Коломиец

руководитель информационно-аналитического центра «Видео Интернешнл»

03 июня Григорий Шевелев

советник директора радиокомпании «Маяк», член Академии Российского телевидения

03 июня Ольга Бакушинская

журналистка, телеведущая

04 июня Андрей Сычев

заместитель директора Дирекции документального кино «Первого канала»

04 июня Юрий Филинков

генеральный директор, телеканал "Где и кто"

04 июня Александр Варфоломеев

директор ГТРК «Бурятия»

04 июня Ксения Басилашвили

журналист радиостанции «Эхо Москвы»