Какие новые тренды в оформлении телеканалов сейчас наблюдаются?

Сегодня «упаковка» телеканала уже не просто прикладной элемент имиджа, а эффективный инструмент привлечения и управления аудиторией. Современный теледизайн - это графические образы в движении, времени и пространстве, которые передают зрителю именно то, что заложено в стратегии развития отдельно взятого канала, отражает его индивидуальность.

Наглядней всего это видно на примере цветовой идентификации. Каждый канал старается «одеваться» в определенную цветовую гамму, создающую определенную атмосферу. Если же брать какие-то определяющие направления – то сегодня в оформлении господствует, по большей части, абстракционизм и минимализм.

Что касается центральных телеканалов, то, как видно, в силу уплотнения эфирного времени под всё увеличивающееся рекламное пространство, графике отводятся, порой, секунды, за которые дизайнер должен успеть передать всю идею заставки или отбивки. Спутниковые каналы, на данный момент, в этом отношении гораздо более свободны, и не ставят жестких временных рамок дизайнерам.

Как разрабатывался стиль и какие новые приемы в дизайне Вы использовали в своей работе для телеканала «365 дней»?

Надо сказать, что «365 дней» является одним из моих любимых тематических телеканалов холдинга «Ред Медиа», который напрямую связан с нашей историей. Обилие разнообразных программ собственного производства на канале обусловливает необходимость поиска индивидуального подхода к оформлению каждой из них. Всё это, вместе с тем, должно формировать единый облик канала. Задача, как видно, не из простых. Графика настраивает зрителя на нужный лад. И когда речь идёт об исторических реалиях, мы смело используем все что недоступно, скажем, информационным каналам. В данный момент мы работаем над редизайном телеканала, «нащупав» для него интересный синтез двухмерной рисованной анимации и 3D, который был отмечен жюри национальной премии “Золотой Луч 2010».

Как технически осуществляли? Столкнулись ли с какими-либо трудностями?

Мы выстраиваем рабочий процесс таким образом, что каждый из нас может задействовать свои сильные стороны в творчестве, внести частичку своего видения и понимания в общее дело. Именно дружная работа в коллективе позволяет нам за кратчайшие сроки создавать большой объём графики, формируя облик двенадцати телеканалов холдинга.

Реалии таковы, что от постановки задачи до финальной реализации уходит в среднем неделя. Такие сроки для многих покажутся нереальными, но для нас это уже специфика работы.

Трудности в производстве графики возникают повсеместно. Это знакомо любому дизайнеру. Именно преодоление трудностей и делает эту работу интересной и осмысленной. С каждым проектом приходит новый опыт и умения. Это даётся очень нелегко, особенно, когда времени на эксперименты в условиях оперативного дизайна нет совершенно. На финальный результат играет всё, начиная с удобного рабочего места, заканчивая удалённым контролем рабочей станции из дома, когда есть возможность заранее обнаружить ошибку в просчете, и поставить всё считаться заново, не теряя рабочий день.

Как Вы считаете, в чем особенность дизайна и стиля телеканала «365 дней»? Какие образы и средства визуальной коммуникации использовались?

Исторический телеканал - это особая эмоционально-культурная зона телевизионного эфира. Наше видение визуального оформления канала тесно связано с особым отношением к самой истории. В отличие от многих графических работ, здесь, в первую очередь, должна преобладать сущность, идея, нежели форма. Рисовать просто красивые картинки научились уже многие, а вкладывать в работу смысл, частичку эмоционально настроя, постараться отразить в работе личностное отношение, могут далеко не все. Думаю, именно это и должно оцениваться зрителями канала «365 дней» прежде всего.

С появлением каких технологий, может быть связано расширение дизайнерских возможностей?

Существует большое количество технологий, раскрывающих для дизайнеров новые творческие решения. Основной их задачей является упрощение чисто технологических задач и сведение к минимуму временных затрат дизайнера на их реализацию. Такие технологии, как распределенный рендеринг с удалённым контролем, являются неотъемлемой частью нашего рабочего процесса, ведь именно на просчет тратится чуть ли не больше половины требуемого времени. В нашей работе мы также активно используем графические планшеты.

Что касается развития 3D технологий, полагаю, пройдёт еще очень немало времени, пока этот формат изображения станет стандартизированным массовым и доступным хотя бы для половины зрителей. Как показала практика, далеко не все готовы приобрести 3D телевизоры, и производители уже пошли на компромиссные решения, создавая приборы, с возможностью активации 3D только по необходимости.

Опять же, для просмотра 3D-изображения на телевизоре, необходимо надевать анаглифные или затворные очки, что не всегда удобно. Конечно, появляются технологии отображения 3D и дисплеи, не требующие использования очков, но и эти решения имеют свои нюансы и ограничения. Всё это вкупе с ограниченной цветовой палитрой и углами обзора ставит под вопрос её широкое распространение в ближайшем будущем. Главной проблемой, на сегодняшний день, видится отсутствие стандартизированной технологии и единого формата 3D, который стал бы стандартом де-факто для всех устройств отображения информации, а также установил бы набор стандартов и практик в области производства 3D-контента. Думаю, время покажет, распространиться ли это новшество в телеэфире, либо останется привилегией кинотеатров.

Расскажите об особенностях, специфике телевизионного дизайна?

Бурное развитие новых технологий в области визуализации и расширение творческого инструментария по сути обусловило становление и развитие новой профессии теледизайнера, получившего в своё пользование практически не ограниченные выразительные возможности.

Если говорить глобально, то суть работы теледизайнера заключается в организации телевизионного содержания. Это достигается посредством создания и воплощения художественных образов, заключенных в динамичную экранную форму. Очень важны в работе теледизайнера режиссёрское видение и задатки. Именно поэтому далеко не каждый хороший художник сможет стать хорошим теледизайнером.

В повседневной работе, помимо углублённого знания и постоянного изучения компьютерных технологий, теледизайнеру необходимо владеть спецификой телепроизводства в целом. При необходимости, принимать активное участие в съёмках, работать на площадке и с декорациями. Не менее важно понимать стилистические нюансы анонсирования, владеть ритмико-музыкальными средствами выразительности, а также отлично разбираться в типографике.

Работая над любым проектом, необходимо сохранять своеобразие оформления канала в целом, в то же время, придавая индивидуальный облик каждой передаче в отдельности. А это очень непростая задача, и каждый дизайнер решает её в своём, опять же, ярко индивидуальном стиле.

На ваш взгляд, какую роль играет креативная составляющая дизайна. Бывали ли случаи в Вашей профессиональной деятельности, что идея хорошая, но технически не выполнима?

К сожалению, современный теледизайн очень часто грешит отсутствием идеи в графическом оформлении в принципе. То есть складывается ощущение, что дизайнер ставит перед собой цель сделать просто красиво, чтобы блестело и переливалось.

Мне кажется, что это распространённая ошибка, ибо идея в графическом оформлении должна всё же, если не преобладать над формой, то хотя бы идти с ней в ногу и дополнять её. Ибо основная задача теледизайна - помогать зрителям ориентироваться в телепространстве, а не просто украшать его. В моей практике хороших не воплощенных идей было достаточно много. И проблема была, по большей части, именно с отсутствием времени на реализацию, а не с техническими трудностями.

Последние решаются с помощью хороших знакомых, которые всегда подадут руку помощи и не дадут забуксовать в сложных ситуациях.

Автор: Алексей Иванов