Победители Best Brands 2020 поделились секретами успеха

Среди брендов-финалистов премии – «Яндекс», Bonduelle, «Простоквашино».

Что делает бренд не просто сильным, но способным устойчиво развиваться даже в периоды неопределенности? Мы задали этот вопрос представителям компаний, чьи бренды получили признание потребителей. Победители премии Best Brands 2020, которая определила лучшие, по мнению россиян, бренды в России, рассказали, что стало основой их успеха.

Комментарии представителей брендов-победителей позволили нам выделить базовые принципы, работающие на силу и устойчивость бренда:

  • качество продуктов и сервисов;
  • стремление оставаться интересными, быть первооткрывателями;
  • опора на большие социальные миссии — будь то благополучие планеты, качество жизни потребителей, развитие бизнес-сообщества или технологий и экосистем, которые сделают жизнь людей проще и удобнее.
  • Bonduelle — победитель в номинации «Лучший продуктовый бренд».
  •  Екатерина Елисеева, генеральный директор Bonduelle Eurasia Markets:

Для нас эта победа — отличный подарок на 25-летие компании. Такая высокая награда доказывает, что все эти годы мы трудились не зря, осуществляя нашу миссию — повышая уровень жизни российских потребителей и предлагая им высококачественные овощи. Bonduelle добился такого успеха не только благодаря неизменно качественным и вкусным продуктам, но и нашей нацеленности на благополучие планеты и человека.

Наша цель — стать мировым эталоном высокого уровня жизни благодаря растительным продуктам питания. Мы растём и развиваемся, заводим интересные новинки, остаемся актуальными, интересными и вкусными. Спасибо нашей команде и потребителям за то, что эта победа стала возможной!

Бренд HONOR — победитель в номинации «Лучший растущий продуктовый бренд».

Тони Ран, президент HONOR в России, Турции и странах СНГ:

Мы продолжаем усиливать позиции на российском рынке смартфонов со своей экосистемой: к концу второго квартала 2020 года доля смартфонов HONOR на платформе AppGallery составила 8%. Мы не планируем останавливаться на достигнутом, будем развивать AppGallery и расширять экосистему «умных» устройств, в центре которой — смартфон. Эти устройства полностью взаимосвязаны между собой, что позволит пользователям максимально использовать возможности наших технологических решений.

Следующая задача после завоевания доли на рынке — построение сильного образа бренда. И здесь в действительности мы только начинаем работу. Уже есть планы, и нам предстоит пройти большой и важный этап в становлении бренда. Приятно, что нас видят, слышат и главное — выбирают. Эта награда еще раз доказала, что мы движемся в правильном направлении.

Бренд Samsung — победитель в номинации «Лучший продуктовый бренд среди миллениалов».

Виктория Ярзуткина, директор по маркетингу Samsung Electronics:

Best Brands — премия, которая отмечает лучших. Samsung стремится всегда идти в ногу со временем и создавать продукты и сервисы, соответствующие меняющемуся образу жизни молодого поколения. Победа в категории «Лучший продуктовый бренд среди миллениалов» демонстрирует, что нам это удается.

Бренд «Простоквашино» — победитель в номинации «Лучший российский продуктовый бренд».

Татьяна Семина, директор по маркетингу Danone в России:

Мы очень признательны потребителям за высокую оценку нашего бренда. «Простоквашино» — это бренд молочных продуктов с большой историей: он появился на российском рынке еще 2002 году и на протяжении всех этих 18 лет постоянно развивался, приобретая новых потребителей.

Менялись упаковка и коммуникация, появлялись новые продукты, но неизменным оставался подход к качеству наших продуктов — это то, в чем не может быть компромиссов. Мы придерживаемся мировых стандартов качества и безопасности продуктов при производстве, используем только натуральное сырье локальных поставщиков, которые заботятся о правильном содержании животных и высоком качестве молока, осуществляем транспортировку и хранение продуктов в правильных условиях, заботимся о сохранении вкуса и пользы молочных продуктов, производящихся на заводах по всей России.

Второй важный компонент — выстраивание и сохранение эмоциональной связи с нашими потребителями. Ведь герои «Простоквашино», их ценности, отношение друг к другу и к жизни, смекалка, житейская мудрость уже давно стали частью российской жизни и зачастую помогают нам с юмором и находчивостью смотреть на сложные ситуации.

Google — победитель в номинации «Лучший международный корпоративный бренд в России».

Юлия Соловьева, генеральный директор Google в России:

Google — это компания, которая в первую очередь работает для пользователей: user first — принцип, лежащий в основе всего, что мы делаем. В то же время премия Best Brands отличается тем, что победителей выбирает не жюри, а сами потребители. Именно это делает ее для Google особенно приятной и ценной. За последний год мы действительно много сделали, чтобы принести нашим пользователям новые продукты и сервисы, и одновременно способствовать развитию российского бизнес сообщества.

Мы особенно почувствовали свою ответственность во время пандемии и знаем, что обязаны помогать людям и компаниям в это кризисное время. Признание потребителей дает нам сигнал, что наши усилия приносят плоды, и вдохновляет на дальнейшую работу.

«Яндекс» — победитель в номинации «Лучший российский корпоративный бренд».

Дмитрий Качмар, коммерческий директор «Яндекса»:

Тот факт, что IT-компания «Яндекс» становится лучшим российским корпоративным брендом, показывает, что наши продукты и сервисы действительно востребованы миллионами пользователей по всей стране. Наша глобальная миссия — помогать людям решать задачи и достигать своих целей в жизни максимально простым и удобным способом, и, видимо, у нас это получается.

Best Brands — первая международная премия, базирующаяся на репрезентативных исследованиях рынка и потребителей. Организатор премии — Serviceplan Group, один из лидеров в сфере бренд-билдинга, креатива, медиа и digital-коммуникаций. Работы агентства многократно отмечены наградами за креатив и лучшие кампании. Партнер по исследованиям — компания GfK. Методика исследования доступна на сайте премии.

Источник: www.sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
20 января Юлия Москвитина

заместитель гендиректора «СТС Медиа» по коммерческой деятельности, гендиректор «Эверст-С»

20 января Татьяна Беличенко

 российский теле- и кинопродюсер, директор по производству и разработке кинокомпании «Амедиа».

20 января Тамара Дробышева

директор ГТРК «Тамбов»

20 января Алла Чернышева

российская ведущая 

20 января Максим Поташев

магистр игры «Что? Где? Когда?», 4-кратный обладатель приза «Хрустальная сова»

20 января Андрей Леонов

руководитель службы информации ТВЦ

21 января Маша Малиновская

телеведущая

20 января Юлия Москвитина

заместитель гендиректора «СТС Медиа» по коммерческой деятельности, гендиректор «Эверст-С»

20 января Татьяна Беличенко

 российский теле- и кинопродюсер, директор по производству и разработке кинокомпании «Амедиа».

20 января Тамара Дробышева

директор ГТРК «Тамбов»

20 января Алла Чернышева

российская ведущая 

20 января Максим Поташев

магистр игры «Что? Где? Когда?», 4-кратный обладатель приза «Хрустальная сова»

20 января Андрей Леонов

руководитель службы информации ТВЦ

21 января Маша Малиновская

телеведущая

22 января Петр Васильев

директор ГТРК «Ставрополье»

22 января Михаил Дегтярь

тележурналист и продюсер, руководитель студии «Репортер», член Академии российского телевидения

22 января Татьяна Морозова

репортер редакции информационно-аналитического вещания ТРК «Студия-41», г. Екатеринбург

22 января Константин Наумочкин

исполнительный продюсер холдинга «СТС Медиа», член Академии российского телевидения

22 января Валентина Никифорова

главный редактор программ телекомпании «ТВ-ИН» (г.Магнитогорск)

22 января Светлана Филиппова

Генеральный директор "ТВМ Групп"

22 января Анна Трефилова

журналист «Эхо Москвы»

22 января Юрий Кобаладзе

профессор кафедры международной журналистики МГИМО (университета) МИД РФ, генерал-майор СВР в отставке, соведущий программ «В круге света» и «Кейс» на радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Дмитрий Кочетков

комментатор Дирекции информационных программ «Первого канала»

23 января Светлана Войтович

директор ГТРК «Новосибирск»

23 января Михаил Гусман

 журналист,переводчик и интервьюер, радио и телеведущий. Первый заместитель генерального директора ИТАР-ТАСС. Заслуженный работник культуры Российской Федерации (2001)

23 января Ольга Шелест

теле— и радиоведущая

23 января Татьяна Тимофеева

редактор сайта радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Алексей Нарышкин

журналист радиостанции «Эхо Москвы»

23 января Антон Долин

кинокритик, радио— и тележурналист

24 января Олег Вольнов

заместитель гендиректора «Первого канала» по общественно-политическому вещанию

24 января Елена Конева

генеральный директор группы компаний «Synovate Comcon»

24 января Елена Масюк

тележурналист, член Академии российского телевидения

25 января Екатерина Уфимцева

автор и ведущая программы «Театр+TV», телеканал «Россия-1»

25 января Тимофей Баженов

телевизионный журналист, зоолог, автор и ведущий программ «Дикий мир», «Сказки Баженова», «Рейтинг Баженова»

25 января Сергей Минаев

писатель, теле— и радиоведущий, главный редактор журнала Esquire, основатель креативного агентства Media Sapiens

25 января Дмитрий Шепелев

телеведущий

26 января Татьяна Болохова

шеф-редактор службы информации АСВ, ведущая программы «Уральское время. Новости»

26 января Анна Качкаева

декан факультета медикоммуникаций НИУ ВШЭ, ведущая радио «Свобода», член Академии российского телевидения

26 января Алексей Лысенков

российский телеведущий, проректор Международного института кино, телевидения и радиовещания (МИКТР). Автор и ведущий программы «Сам себе режиссёр»

26 января Вячеслав Муругов

 Генеральный продюсер кинотелепроизводственной компании Art Pictures Group. Советник генерального директора медиахолдинга «СТС Медиа». 

26 января Леонид Парфенов

российский журналист, телеведущий, режиссёр, актёр, автор популярных телепроектов «Намедни» и «Российская империя». Пятикратный лауреат ТЭФИ. Входит в Совет при Президенте РФ по развитию гражданского общества и правам человека. 

26 января Диана Хомутова

руководитель студии музыкальных программ ГТРК «Культура»

26 января Джемир Дегтяренко

Генеральный директор ИД "Медиахаус"

27 января Игорь Шестаков

гендиректор канала «Москва 24», директор дирекции цифровых каналов департамента развития цифровых технологий ВГТРК

27 января Сергей Кордо

главный продюсер продакшн-компании «WMedia Group»

27 января Елена Турубара

теле- и радиоведущая

27 января Михаил Комиссар

Генеральный директор "Интерфакс"

27 января Марина Мишункина

Заместитель генерального директора по продажам ИД "Аргументы и факты"