По итогам прошлого года самой популярной радиостанцией в Казани, согласно рейтингам Mediascope, стала «Европа плюс». Почему «БИМ-радио» сложнее работать с местными чиновниками, чем конкурировать с федералами, почему падает рейтинг либеральной информационной станции, зато растет проправительственной, кому достается львиная доля рекламного пирога и какие изменения ждут казанский FM-диапазон, об этом — в обзорном тексте «БИЗНЕС Online».
«ЕВРОПА ПЛЮС» СМЕНИЛА ВЛАДЕЛЬЦА, НО УДЕРЖАЛАСЬ В ЛИДЕРАХ
Исследования Radio Index проводились компанией Mediascope Daily reach за январь — декабрь 2016 года среди аудитории старше 12 лет. Данные за другие периоды предоставлены компанией TNS-Global также среди аудитории старше 12 лет (поясним, что фактически речь идет об одной и той же компании, но перерегистрировавшейся в России по требованию нашего законодательства).
По оценкам различных экспертов, объем радиорынка может составлять 220 - 230 млн. рублей. За него то и воюют различные радиостанции, причем основную часть делит между собой пятерка лидеров.
1-е место в рейтинге по итогам 2016 года заняла «Европа плюс». Майку лидера радиостанция носит все последние годы, за исключением 2013-го, когда с королевского трона ее сбросило дерзкое «БИМ-радио». Участники рынка отмечают, что между этими радиостанциями в Казани и идет борьба за возглавляемый топ и последние годы победы чаще одерживает «Европа плюс». Правда, если в 2015 году доля радиостанции составляла 15,5% аудитории за сутки (160,6 тыс. человек), то за прошлый год показатели незначительно, но сократились до 15,1% (157,4 тыс.). Запаса прочности, как видим, хватило удержаться наверху топа.
Подробнее на «БИЗНЕС Online»: https://www.business-gazeta.ru/article/346582
Тем интереснее будет наблюдать за развитием ситуации в этом году, поскольку успешная станция не так давно поменяла своего владельца. В начале года стало известно, что Зуфар Ганеев и Марат Ибляминов продали медиахолдингу «РуМедиа» олигарха Владимира Лисина сразу три частоты, в числе которых оказалась и «Европа плюс» (а также 93.5 FM, на которой вешала татароязычная станция «Тартиб» и 88.9 FM с «Дорожным радио»). Довольно редкое явление для татарстанского медиарынка, когда успешную станцию, несущую золотые яйца, продают с молотка. Новые владельцы частоты 106,8 FM пообещали, что перемен они не планируют и на данной волне все останется так же, как и было до этого. Теперь частота принадлежит «РуМедиа», а сама радиостанция входит в «Европейскую медиагруппу» (ЕМГ).
«БИМ-РАДИО»: ПОСЛЕДНИЙ ИЗ МОГИКАН
На 2-м месте в Radio Index местная станция «БИМ-радио». Удивительно, но «БИМ» смог нарастить за год почти 10 тыс. слушателей: если в 2015 году за ней было 15,5% аудитории (148,1 тыс. человек), то в 2016-м станция завоевала 15,1% слушателей (157,1 тыс.). Но такого навара не хватило для 1-го места. Впрочем, за последние 5 лет станция ниже второго места не опускалась. «БИМ-радио» — детище казанских предпринимателей Марата Бикмуллина и Вячеслава Долгополова, созданная, по сути, в стенах физфака КГУ. Первая коммерческая радиостанция в FM-диапазоне Казани с круглосуточным вещанием вышла в эфир в ноябре 1994 года и стала в определенной мере культовым событием для города на многие годы. Станция работает под крылом «Информационных систем», куда также входят такие медиаресурсы, как радио «Курай», «UTV-Казань» и БИМ-ТВ. Эксперты отмечают, что станция, в отличие от федеральных коллег, позволяет себе большие вольности в формате, что играет и в плюс, и одновременно в минус.
«Разница в рейтингах „Европы плюс“ и „БИМ-радио“ в последние несколько лет в разные годы составляет десятые доли процента. Говорить, что в городе есть абсолютный лидер эфира, наверное, нельзя, — говорит Ибляминов. — В столице Татарстана ситуация немного отлична от той, что есть по всей России. Редко, когда местная радиостанция так долго занимает самые верхние строчки рейтинга. На рейтинг „Европы“ работает тот фактор, что она на рынке с 1996 года в Казани, есть также сила бренда и сила привычки. Если мы рассмотрим ситуацию по другим городам, то „Европа“ не везде показывала такую финансовую стабильность, и станция „гуляла“ из рук в руки, многократно меняя собственников».
Действительно, других игроков столицы РТ в топе просто нет. Вторая казанская русскоговорящая радиостанция «Миллениум» в рейтинг просто не попала (участники рынка говорят, что у нее более молодежная аудитория, чем у «БИМа»). Больше местных игроков нет. Вообще, за последние годы в Казани местные радиостанции успешно сдавали завоеванные позиции. Так, «Радио Волга» продала свою частоту «Радио Шансон», «Пульс радио» — «Авторадио», «Радио Пассаж» было переформатировано в DFM...
СКАЖЕТ ЛИ «ШАНСОН» «ПРОСТИ, ПРОЩАЙ»
3-е место занимает «Радио Шансон» на 104,0 FM, которое смогло за прошлый год усилить свои позиции более чем на 5 тыс. слушателей и захватить 12,2% рынка (126,7 тыс. человек) против 11,7% в 2015-м. Отметим, что сам представленный формат «приблатненной романтики» в России становится менее популярным, во всяком случае, по данным сервиса «Яндекс.Музыка», в 2017 году по сравнению с 2014 годом популярность шансона снизилась в два раза — речь о доле прослушиваний шансона в общем потоке. А Казань в том же исследовании заняла последнее 13-е место среди городов-миллионников по доле шансона из общего числа прослушиваний на «Яндекс.Музыке». Сможет ли «Радио Шансон» удержаться в лидерах на следующий год?
Частота принадлежит ООО «РВК «Сувар», где единственным учредителем является Лилия Григорьева. По итогам 2015 года компания получила чистую прибыль в 3,5 млн. рублей. Ранее, до апреля 2004 года, на данной частоте вещало уже успевшее забыться казанцам «Радио «Волга», но затем владельцы решили переключиться на федерального партнера. «Радио «Шансон» входит в холдинг российского олигарха Михаила Гуцериева.
БЕЗБОЛЕЗНЕННЫЙ ПЕРЕЕЗД «АВТОРАДИО» С ЧАСТОТЫ НА ЧАСТОТУ
На 4-й строчке расположилось «Авторадио», которое по сравнению с 2015 годом потеряло одну строчку. Если два года назад станция имела 12,6% аудитории (130,6 тыс. человек), то за прошлый год показатели сократились до 11,7% аудитории (121,6 тыс.). Тем не менее потери можно считать минимальными. «Авторадио» показало хороший пример, как можно, переехав на другую частоту, не только не рухнуть вниз рейтинга, но и сохранить себе прописку в пятерке сильнейших. Дело в том, что до 2011 года станция вещала в столице РТ через казанских партнеров на частоте 105.3. Однако вещательная корпорация «Проф-Медиа» (материнская компания — «Газпром-Медиа Холдинг»), которой и принадлежит «Авторадио», выкупила частоту 103.3 FM, на которой до этого вещало казанское «Пульс радио». Теперь «автомобильная» радиостанция вещает в Казани на собственной частоте, а проблемы при переезде слушателям оказались не заметны.
А вот аналогичная ситуация для «Русского радио» оказалась более болезненной. В 2011 году радиостанция переехала с частоты партнера на свою собственную — с 107.3 на 90.7 FM. С 2011 года станция опустилась с 8-го места в рейтинге на 13-е, потеряв при этом около 40 тыс. своей аудитории (сегодня ее аудитория — 80,2 тыс. человек). Между тем еще лет 10 назад радиостанция была на вершине радийного олимпа Казани.
«Дорожное радио» — другая «автомобильная» радиостанция — разместилась на 16-й позиции (аудитория — 72,7 тыс. человек), «Такси FM» — на 18-й (57,9 тысячи).
Замыкает пятерку лучших по итогам 2016 года «Ретро FM», в активе которой 11,5% аудитории (119,1 тыс. человек). Причем станция стремительно теряет свои позиции. Если в 2014 году она занимала вторую строчку и имела 13,5% аудитории (139,3 тыс. слушателей), то в 2015 году она была уже четвертой, имея за плечами 12,1% слушателей (124,8 тыс.).
По словам участников рынка, несмотря на то что пятерка лучших радиостанций в Казани остается уже несколько лет фактически одной и той же, очень много зависит от команды партнеров на местах. Силой бренда вытянуть в топы радиостанцию нельзя, важно, как станция продвигается в соцсетях, как делается промо, как работают внеэфирные проекты, а это могут быть и кинопоказы, и поездки на фестивали — от этого зависит в том числе и ее положение в рейтинге.
ТАНЦЫ, ТАНЦЫ И НЕМНОГО КОНСТРУКТИВНОЙ КРИТИКИ
Далее в табели о рангах — с 6-го по 10-е место — расположились «Радио Дача», «Рекорд», «Вести FM», Energy и DFM. Как видим, из пяти три радиостанции в нижнем диапазоне хит-парада являются танцевальными молодежными станциями.
Неожиданно высоко для себя в этом списке можно найти информационную государственную станцию «Вести». Вместе с другой «информационно-разговорной» станцией «Эхо Москвы» они последние годы находились рядом. В 2014 году «Эхо» было на 9-м, а «Вести» на 10-м местах. В 2015 году они заняли 12-ю и 13-ю строчку, причем «Вести» обогнали конкурента. А по итогам прошлого года станция, где в эфире гости кидаются блокнотами, считающаяся рупором либеральных сил страны, опустилась на 14-ю позицию. «Эхо» в Казани имеет в своем активе 78,3 тыс. радиослушателей, тогда как ее прокремлевский конкурент поднялся на 8-ю строчку с ежедневной аудиторией в 103,4 тыс. человек. Из других информационных радиостанций в Топ-20 вошли «Радио Маяк», но с аудиторией в 53,9 тыс. слушателей представлено оно на последнем месте рейтинга.
«Раньше люди воспринимали „Эхо Москвы“ как некий глоток свободы, как элемент правды. Но после того как станция себя многократно дискредитировала, начиная с совместных опросов с телеканалом „Дождь“ про блокадный Ленинград, заканчивая скандалом с Александром Плющевым, восприятие станции изменилось. Да, можно конструктивно критиковать власть, но не обливать же всю страну грязью, — говорит „БИЗНЕС Online“ наш эксперт Ибляминов. — На „Вестях“ роль критика взял по утрам Владимир Соловьев: он и критикует в меру, и создает имидж, что это свободное радио. Кроме того, „Вести“ более информационные и динамичные, у них сжатые выпуски, короткие программы. У слушателя сегодня физически нет времени, чтобы слушать часовые беседы».
Долгополов в свою очередь отмечает, что условий для появлений новых новостных, разговорных радиостанций практически нет. «Там легче схлопотать предупреждение, а это может привести и вовсе к закрытию радиостанции. Рисков гораздо больше, музыкальную радиостанцию в этом отношении гораздо проще содержать», — рассказал он нашему корреспонденту.
КАК «ТАТАР РАДИОСЫ» ВОЗВРАЩАЕТ ВЛОЖЕНИЯ В РАСКРУТКУ ПЕВЦОВ
Что же касается татароязычных радиостанций, то в двадцатку по итогам 2016 года попали только «Татар радиосы», расположившись на 19-й позиции с 55,6 тыс. слушателей. По сравнению с 2015 годом станция опустилась на одну строчку вниз. По мнению некоторых экспертов, проблема радиостанции заключается в том, что формат ориентируется на свои корпоративные продукты. Что выдает продюсерский центр «Барс-Медиа», то они и ротируют. Радиостанция продвигает певцов, поднимая им рейтинг, чтобы затем свои инвестиции в радиостанцию возвращать через концерты, продажу альбомов, сувениров и пр. Дело сложное, поскольку не всегда удается «поймать» потребности населения. «Многие ошибочно думают, что „Татар радиосы“ получает государственные деньги. Нет, это полностью коммерческий, успешный, развивающийся проект ТМГ „Барс-Медиа“, — говорит „БИЗНЕС Online“ директор „Татар радиосы“ Дина Гараева. — Наша финансовая статистика за 2016 год полностью совпадает с показателями всероссийского рынка: спад 25 процентов, снижение среднего чека, соответственно, снижение стоимости одной секунды эфирного времени. Заслуга наших аналитиков и опытных менеджеров, мы были полностью к этому готовы и заранее предприняли нужные меры». Добавим, в этом году станция планирует вещание в Чистополе и Азнакаево.
Еще один игрок среди татароязычных радиостанций — «Тартиб» — с февраля 2017 года, как уже писали ранее, съехал со своей частоты, уступив место лисинскому деловому радио Business FM. Исчезновение «Тартиба» вызвало бурную реакцию со стороны татарской общественности, скандал дошел до президента. Было принято решение, что государственная радиостанция «Болгар радиосы» частично переформатируется под «Тартиб FM», но оригинальный формат теперь существует в только в интернете. Вещают, можно сказать, «из дома».
Для татароязычных слушателей есть еще радиостанция «Курай», но вещает она на УКВ и в рейтинг не попала. Совладелец радиостанции Бикмуллин отмечал в беседе с «БИЗНЕС Online», что «Курай» популярен из-за уникального контента, но является в то же время дотируемой станцией, поскольку «ничего хорошего с развитием национальной культуры не происходит». «Мы можем об этом судить по популярности языка. Его использование снижается, потому что нет языковой среды. Вот я, допустим, не говорю по-татарски и не знаю татарский. У меня нет в этом потребности. Да и негде было научиться, — рассказал Бикмуллин. — Я посчитал: за эти 18 лет я вложил в нее [радиостанцию „Курай“] несколько миллионов долларов. Сложность „Курая“ в том, что он вещает на УКВ. А сейчас в основном все приемники FM-диапазона. Конечно, мы постоянно делали и делаем попытки получить FM-частоту. В свое время даже вложили 3 миллиона рублей, чтобы ее разработать. Сделали, вышли с ней на конкурс. Это было еще при Шаймиеве. Я написал ему письмо. Минтимер Шарипович сказал: „Да, надо поддержать“. А на деле эту частоту у нас фактически отняли: перед Универсиадой отдали ее студенческому радио. Потом его закрыли, а частоту продали. Сейчас на ней вещает какая-то попса».
КТО НА НОВЕНЬКУЮ
В ближайшее время Казань ждет появление еще как минимум одной станции. На частоте 97.2 FM должно зазвучать радио «Книга», которое принадлежит продюсерской компании Николая Расторгуева. Кроме того, по нашим данным, «Газпром медиа» вынашивает планы открыть в Казани Comedy radio. Это может произойти как на собственной частоте, так и на частоте партнера. Представители холдинга уже дважды приезжали в Казань для ведения переговоров, в том числе и со структурами Андрея Григорьева.
Ну и добавим, что ряд новых игроков в рейтинг не вошел просто по причине недавнего появления. Например, это деловое радио Business FM, которое сегодня вещает на частоте 93.5 FM, а также «Новое радио», заменившее «Маяк» на 101.3 FM в феврале прошлого года, «Наше радио», начавшее свое вещание в октябре прошлого года, и радио «Комсомольская правда», вышедшее в эфир месяцем позже.
СЫНУ АНДРЕЯ ГРИГОРЬЕВА ПРИДЕТСЯ ИСКАТЬ НОВЫХ ПАРТНЕРОВ
Появление сетевого «Нового радио» в Татарстане было нетипичным. Станция начала вещание в Москве в ноябре 2015 года, предприняв активную экспансию в регионы. Владельцы станции (Андрей Козицын, Андрей Бокарев и Игорь Кудряшкин) — совладельцы и топ-менеджеры Уральской горно-металлургической компании (УГМК). В конце прошлого года предприниматели приобрели ООО «Диадема», партнера ВГТРК, который ретранслирует радио «Маяк» в регионах. «Диадеме» принадлежали 15 частот в городах России, в том числе две в Татарстане: 101.3 FM в Казани и 106.9 FM в Набережных Челнах. 23 декабря 2015 года федеральная конкурсная комиссия рассмотрела заявку компании «Диадема» на смену концепции вещания и переуступку частот «Новому радио», и с февраля эта смена формата произошла.
Однако «Маяк» не ушел из этих татарстанских городов. В Казани вещание возобновилось на новой частоте 93.9 FM, в Челнах — 99.4 FM. Конкурс на эти две новые частоты за право вещание в Роскомнадзоре объявлен не был, но страсти во время его проведения, как мы помним, кипят нешуточные. Выяснилось, что во исполнении закона №715, подписанного Владимиром Путиным, «в целях обеспечения свободы массовой информации и создания условий для получения населением социально значимой информации утвердить перечень федеральных радиостанций, которые являются обязательными для распространения на всей территории РФ». То есть станции, входящие в холдинг ВГТРК «Маяк», «Вести FM» и «Радио России», должны быть представлены во всех городах, правда, для появления каждого радио есть свой порог проживающего в населенном пункте населения — 200, 500 и 100 тыс. соответственно. Эти станции не должны участвовать в конкурсе и могут получить свою собственную частоту. То есть частным компаниям, которые распространяли сигнал госстанций, в срочном порядке необходимо искать нового сетевого партнера. Таким образом, за счет подобных действий в городах появляются новые радиостанции без конкурса на концепцию вещания...
Оператором вещания госрадиостанций была выбрана Российская телевизионная и радиовещательная сеть (РТРС). 25 декабря на частоте 99.2 в Казани заработало «Радио России», остальные станции тройки уже ретранслировали частные компании. В случае с «Маяком», как было уже сказано, была ООО «Диадема», а «Вести FM» и в столице республики, и в автограде дарит своим слушателям ООО «Медиа-партнер», директором которой является Данила Григорьев, сын владельца телекомпании «Эфир».
Для «Маяка» в Казани переезд оказался неудачным. С 17-й строчки и 69,1 тыс. аудитории в 2015 году станция скатилась на 20-е место, оставив в своем активе 53,9 тыс. человек. И в Казани, и в Челнах жители жалуются на неустойчивый прием государственного информационно-музыкального рупора.
Плюс ко всему в Казани в прошлом, в Набережных Челнах — в этом году РТРС запустил-таки вещание "Вести FM" на новых частотах. В столице Татарстана это 94.3 FM, в городе на Каме — 91.2 FM.
Однако с григорьевских частот 93.1 и 90.2 FM соответственно так же по-прежнему можно услышать Владимира Соловьева и Евгения Сатановского. Правда, вещание ведется с местными включениями: новостями, погодой и небольшими программами. Любопытно, какую тактику изберет ООО «Медиа-партнер»? Запустит и в Казани, и в Челнах одну и ту же радиостанцию или в каждом городе свою? И что это будет — сетевое партнерство или собственное вещание?
ФЕДЕРАЛЫ ЗАНЯЛИ РАДИОПОЛЯНУ
Обозначим, какие медиагруппы сильнее всего представлены в Топ-10 рейтинга TNS. В целом лидерство — за крупными федеральными холдингами, имеющими за плечами не одно десятилетие опыта в своей сфере.
В первой десятке больше всего радиостанций у крупнейшего российского радиохолдинга — «Европейской медиагруппы», которая представлена в Казани «Европой Плюс», «Ретро FM» и «Радио Рекорд». В группу также входит «Дорожное радио». В апреле 2016 года совладельцы и топ-менеджеры Уральской горно-металлургической компании (УГМК) заинтересовались покупкой медиагруппы. Сделка была закрыта в мае. Стоимость холдинга на тот момент, согласно данным газеты «Коммерсант», равнялась 10 млрд. рублей.
«Европа Плюс» на сайте медиагруппы обозначена как первая в России негосударственная коммерческая радиостанция. По итогам 2016 года она лидер не только в Казани, но и в стране. Так, согласно данным Mediascope за период июль — декабрь 2016 года, «Европейская медиагруппа» занимает 1-е место на российском радиорынке по аудиторным показателям. Ежедневно радиостанции холдинга слушают около 22,4 млн. человек (35,4%), еженедельно — около 41,3 млн. (65,2%).
Две радиостанции первой десятки входят в «Вещательную корпорацию «Проф-Медиа» — «Авторадио», Energy. В холдинг, основанный в 2003 году, также входят «Юмор FM», Relax FM и др. С февраля 2014 года «Проф-Медиа» входит в состав «Газпром-Медиа Холдинга».
«Радио Шансон» также относится к федералам и входит в холдинг одного из самых богатых российских бизнесменов Гуцериева. «Шансон» появился в Казани в апреле 2004 года. В 2015 году его приобрел Гуцериев, по информации некоторых СМИ, за $100 млн. (5,3 млрд. рублей).
И станция «Радио Дача», и частота под ней принадлежат радиохолдингу Krutoy Media. В холдинг также входят Love Radio, «Такси FM» и «Весна FM». Свои бренды холдинг вывел на рынок Казани в 2014 году. Региональная сеть Krutoy Media насчитывает 340 передатчиков, размещенных в городах вещания в России и странах ближнего зарубежья.
«Вести ФМ» — российская радиостанция, входящая в состав холдинга ВГТРК. В Казани сейчас вещает на частоте 94.3. До запуска на частотах ВГТРК в столице РТ и еще некоторых городах трансляция велась на частотах, принадлежащих местным вещателям. В Казани им был владелец медиахолдинга «Эфир» Андрей Григорьев.
Еще один федеральный игрок в первой десятке — радио DFM, входящее в состав крупного российского радиохолдинга «Русская медиагруппа». В него также входят радиостанции «Русское Радио», «ХИТ FM», Maximum, Monte Carlo, а также музыкальные телеканалы RU.TV и HITV. В числе шоу-проектов холдинга — церемония вручения народной музыкальной премии «Золотой граммофон» в Кремле, международный рок-фестиваль Maxidrom, конкурс красоты «Мисс Русское Радио», скачки «Гран-При радио Monte Carlo», фестиваль «D-скач» 90-х радиостанции DFM, а также Русская музыкальная премия телеканала RU.TV.
Получается, что единственный локальный игрок в первой десятке TNS — это «БИМ-радио». Компанией ООО «Информационные системы» владеют Фаруза Бикмуллина (75%) и Долгополов (25%).
| № | Радиостанции | Аудитория радиостанций за сутки в 2016 году Тыс. чел | Аудитория радиостанций за сутки в 2015 году, тыс. чел, место в рейтинге | % |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Европа Плюс | 157.4 | 160.6 (1) | 15.5 |
| 2 | БИМ радио | 157.1 | 148.1 (2) | 14.3 |
| 3 | Радио Шансон | 126.8 | 121.1 (5) | 11.7 |
| 4 | Авторадио | 121.6 | 130.6 (3) | 12.6 |
| 5 | Ретро FM | 119.1 | 124.8 (4) | 12.1 |
| 6 | Радио Дача | 115.9 | 101.9 (6) | 9.9 |
| 7 | Радио Рекорд | 106.1 | 101.7 (7) | 9.8 |
| 8 | Вести FM | 103.5 | 91.8 (12) | 8.9 |
| 9 | Радио ENERGY | 91.8 | 73.2 (16) | 7.1 |
| 10 | DFM | 90.7 | 94.8 (10) | 9.2 |
| 11 | Love радио | 83 | 84.1 (15) | 15.5 |
| 12 | Relax FM | 82.6 | 96.4 (8) | 14.3 |
| 13 | Русское радио | 80.2 | 86.1 (9) | 11.7 |
| 14 | Эхо Москвы | 78.3 | 91.2 (13) | 12.6 |
| 15 | Юмор FM | 74.9 | 85.8 (14) | 12.1 |
| 16 | Дорожное радио | 72.7 | - | 9.9 |
| 17 | Милицейская волна | 72.3 | 93.0 (11) | 9.8 |
| 18 | Такси FM | 57.9 | 53.9 (20) | 8.9 |
| 19 | Татар Радиосы | 53.6 | 57.0 (18) | 7.1 |
| 20 | Маяк | 53.9 | 69.1 (17) | 9.2 |
Нажмите на таблицу, чтобы загрузить полностью
ЧЕЛОВЕК СЛУШАЕТ ЧЕТЫРЕ РАДИОСТАНЦИИ. КАК БЫТЬ ОСТАЛЬНЫМ?
Расклад на радийном рынке Казани комментируют эксперты «БИЗНЕС Online».
Марат Ибляминов — советник руководителя радиостанции «Европа плюс Казань»:
— В ближайшие годы интернет будет откусывать у радио все большую долю пирога как рекламы, так и конечного слушателя. В ближайшие 5 - 7 лет мы будем наблюдать тенденцию уменьшения интереса к франшизному вещанию в городах. Сама потребность в FM как в способе доставки сигнала будет уменьшаться. Скорость передачи данных через мобильные устройства позволяет непрерывно слушать не только радио, но уже и смотреть телевидение. Буквально через два-три года придет к нам стандарт 5G. Буферизация у медиаплееров будет совсем другой: ты можешь, находясь в метро, продолжать слушать любимую радиостанцию. Более того, последние исследования, которые были озвучены на специализированной конференции РАР в июне прошлого года в Сочи, свидетельствуют, что 37 процентов населения в Москве уже слушают радио только через интернет.
Когда я проходил учебу в Швеции, радийщики с мировым именем рассказывали, что хочет человек или нет, есть у него 6 кнопок на магнитоле, 8, 10 или даже 12, в приоритете все равно останутся только четыре станции. 99 процентов времени он слушает именно их, он их запоминает. У каждой социальной группы населения или возрастной категории эта четверка своя. Тут работает сила привычки. Тем радиостанциям, которые появились недавно, очень сложно пробиться в этот радийный олимп.
Вячеслав Долгополов — соучредитель «ООО «Информационные системы» («БИМ-радио»):
— Сложно конкурировать с федералами, но еще сложнее работать в Казани и Татарстане. К примеру, нам не дают развиваться в районах республики. Мы хотели открыть станцию во многих городах, но ни местные власти, ни федеральные нам не дали этого сделать. На конкурсе каждый лоббировал свои интересы. Мы выходили на конкурс в Набережных Челнах, Елабуге, Казани — и проигрывали. Разговоров много о поддержке местного товаропроизводителя, о поддержке малого бизнеса, но выиграть частоту нам не дают. При этом дважды перехватывали частоты местные игроки. Под видом того, что подают местный контент студентам или еще кому-то выигрывали конкурс, а потом, повещав немного, перепродавали ее федеральным игрокам. В кулуарах разговор идет такой, что некоторые силы не хотят, чтобы сторонние люди работали на медиарынке. Есть определенный узкий круг, нам в этом плане сложно работать.
У нас были концепции нескольких станций, мы знаем ниши, которые можно было бы занять. Для нас Казань приоритетнее районов республики, где не такой хороший рекламный рынок. Я не могу сказать, каков объем рекламного рынка в денежном эквиваленте, но могу точно отметить, что, если на потребительском рынке все сложно, значит, и мы теряем свои доходы. А вообще, раньше было проще предугадать ситуацию, куда рынок будет двигаться дальше. В последние два года почему-то невозможно предсказать будущее: не получается долгосрочное планирование, можно думать только на несколько месяцев вперед, чувствуется неустойчивость на рынке.
Я вообще считаю, что, если радиостанция находится ниже пятой строчки по рейтингу, можно говорить о ее нерентабельности. Она должна либо входить в какой-то холдинг, либо работать при чьей-то поддержке. Рекламный рынок на самом деле небольшой.
Что касается современных технологий, то мы давно присутствуем в интернете, просто пока непонятно, как монетизировать этот аспект. Там огромная конкуренция, контент надо продвинуть сквозь большое количество «шума». У нас было несколько проектов в сети, но в ноль мы не выходили, поняли, что пока время не пришло, а дальше вкладываться неинтересно. В эфирном радио все гораздо проще, тем более что в обозримом будущем с ним ничего не случится.
Светлана Валеева — генеральный директор радиостанции «Миллениум», «Серебряный дождь» и «Наше радио» в Казани:
— Вопрос, почему «Серебряный дождь» находится в третьей десятке и о востребованности формата — вопрос, над которым можно долго рассуждать и дискутировать. Если коротко, «Серебряный дождь» никогда не войдет в топ рейтинга радиостанций и вроде как никогда не стремился к этому — качество аудитории все компенсирует. Что касается радио «Миллениум» — мы основательно заняли свою нишу, сфокусировались на качественной проработке своей целевой аудитории, много работаем и видим колоссальную отдачу. Да и какие наши годы? Нам всего 6 лет.
Организовать собственный эфир в современных условиях несложно, если в команде есть творческие и технические специалисты с головой и руками. Мы не проводили анализа по вымиранию местных радиостанций в городах-миллионниках, но одна-две радиостанции, как правило, есть всегда — живут вроде как-то.
По доходам наша радиостанция чувствует себя на четыре с жирным минусом. Мы развиваемся каждый день, и главный принцип: «Меньше говори — больше делай!»
Топ-5 лидеров рейтинга не буду даже пытаться оспаривать. Скажу одно — рейтинг напрямую отражает узнаваемость бренда, отсюда результат — в верхушке те, кто долго на рынке, или те, у кого есть федеральная информационная поддержка, и это здорово! Было бы здорово получать статистику прослушиваемости радиостанций в реальном времени? как на телевидении. Это был бы хороший инструмент для развития радиостанций.
Если говорить о новых тенденциях на рынке радио, очевидна интеграция соцсетей. Что касается порой излишней интерактивности, то мы осознанно отказались от программы по заявкам на «Миллениуме», чтобы не мучить слушателей определенным, ограниченным набором песен и застольными тостами.
Дина Гараева — директор сети «Татар радиосы»:
— Многие наши партнеры с удивлением спрашивают, как и почему радиостанция, которая доступна в каждой точке мира, звучит практически в каждом приемнике, в машине, в офисе, дома, которая является организатором международного проекта «Татар жыры», может занимать 19-ю строчку в рейтинге? Ни для кого не секрет, что TNS — международная исследовательская группа, и измеряют они аудиторию только крупных городов, даже Набережные Челны не входят в этот список. А эти количественные данные, о которых мы говорим, составлены только по Казани, и там не учтены национальные особенности участников опроса. Мы хорошо знакомы с отделом регионального развития TNSMediaResearch, они тоже знают, что мы в любой момент готовы заказать индивидуальные количественные рейтинги, но уже с учетом национальности участников опроса. Мы на 100 процентов уверены, что «Татар радиосы» будет в топе. Но TNS так не делают, им нельзя, правила и стандарты одни. После долгих обсуждений мы все-таки нашли выход: в августе 2016 года они сделали качественный анализ нашей аудитории. Для сравнения, среди слушателей «Мужчины 25 - 34 лет» мы занимаем 6-ю строчку по Казани, еще один пример — у нас 8-е место среди группы «Женщины 25 - 44 лет, водят автомобиль» (по данным TNS Gallup Media), отчет от 27 сентября 2016 года.
Давайте приведу простую арифметику. Последние данные статистики и переписи населения показывают, что среди всех жителей РТ татары составляют 54 процента. Больше половины! А татароязычных радиостанций в Казани сколько? Всего три: «Татар радиосы», «Болгар радиосы» и «Курай радиосы» (УКВ). Получается, мы между собой делим эту аудиторию. По количественным данным TNS, «Татар радиосы» является лидером среди радиостанций вещающих на татарском языке. А русскоязычных каналов 24, соответственно, они делят между собой остальную аудиторию в 46 процентов.
Источник: Олег Платонов, Эльвира Вильданова, БИЗНЕС Online
Подробнее на «БИЗНЕС Online»: https://www.business-gazeta.ru/article/346582
Эрнест Мацкявичюс
