Нативная реклама — не лучший способ продвижения в медиа
Сооснователь и креативный директор студии ИТ-контента Rockin'Robin Александр Лашков рассмотрел недостатки нативного продвижения и объяснил, чем его можно заменить.
В последнее время все больше компаний и изданий начали осваивать новый способ взаимодействия друг с другом — нативную рекламу. Она считается передовым инструментом продвижения, который дает бизнесу большую эффективность и множество преимуществ по сравнению с традиционными баннерами. Все это так, однако на самом деле нативная реклама — далеко не лучший инструмент продвижения в медиа.
Сегодня мы рассмотрим минусы этого подхода и расскажем, как их можно обойти.
Nativo: расходы на нативную рекламу увеличились на 600% за три года
Компания Nativo опубликовала результаты трехлетнего исследования состояния и тенденций нативной рекламы. Эксперты проанализировали кампании более чем 700 брендов
«Медуза» открыла серию встреч о новых медиа конференцией о нативной рекламе
Законна ли нативная реклама
Каков правовой статус в России самого обсуждаемого формата интерактивной рекламы?
Нативная или естественная реклама (от анг. native advertising) - один из наиболее быстрорастущих форматов интерактивной рекламы, на которую делают ставку площадки и в эффективность которой почти уже окончательно поверили агентства и рекламодатели. В России нативная реклама прочно заняло место если не в медиа-миксе, то в сознании брендов, которые все активнее готовы инвестировать в модный формат.
Однако один важный вопрос до сих пор оставался без ответа - насколько законна нативная реклама с точки зрения российских властей и не приведет ли ее размещение к санкциям со стороны регулятора? В этом статье мы не только дадим возможность экспертам порассуждать о перспективах "натива", но и дадим возможность чиновникам прояснить его правовой статус.
Relap договорился о партнерстве с тремя российскими рекламными холдингами
Крупнейшие агентства начнут использовать сервис для показа нативной рекламы
Рекомендательная система и платформа для нативной рекламы Relap.io займется разработкой продуктов с крупнейшими агентствами. Интерес к закупкам рекламных форматов уже подтвердили OMD OM Group, Media Direction Group, Dentsu Aegis и еще несколько заметных игроков. Для общения с агентствами компания выбрала сейлз-хаус DigitalMax, который сотрудничает с Microsoft и Skype.
«Мы нескромно называем себя родоначальниками нативной рекламы»
Директор телеканала 2x2 Денис Всесвятский о продвижении мультсериалов на телевидении в эпоху интернета.
Тренды в зарубежных медиа
11 ноября 2016 года ведущий «Мы и Жо» Александр Амзин представил в Минске на конференции «Деловой интернет» доклад о зарубежных трендах в медиа.
«Мы приветствуем любой юмор, но даже с ним не хочется перегибать палку» Вице-президент BuzzFeed — о нативной рекламе. И чуть-чуть — о «ВКонтакте»
1 мая «Медуза» провела конференцию «Шторм» о нативной рекламе. Одним из гостей конференции был вице-президент BuzzFeed Скотт Лэмб. После его выступления участники «Шторма» задали Лэмбу очень много вопросов. Самые интересные из них — про ошибки рекламодателей, изменения в потреблении контента, российское подразделение BuzzFeed и многое другое — мы публикуем в виде интервью.
В Яндекс.Дзене появились комментарии к публикациям и нативная реклама
Сервис персональных рекомендаций и платформа для авторов контента Яндекс. Дзен позволил авторам, медиа и брендам размещать нативную рекламу в своих каналах. Такой рекламный контент на платформе получит специальную маркировку, сообщил на Дзен. Пятнице медиадиректор Яндекс. Дзена Даниил Трабун
Илья Красильщик, «Медуза»: «Делать нативную рекламу без журналистского и редакционного опыта очень сложно»
Илья Красильщик в 2004 году начал работать в компании «Яндекс» руководителем группы асессоров. В октябре 2006 года становится редактором сайта afisha.ru, позднее и журнала «Афиша». С июля 2008-го по июнь 2013 года Красильщик занимал должность главного редактора «Афиши». С 2014-го — издатель проекта «Медуза». Mediajobs.ru поговорил с Ильей о нативной рекламе — новом формате, который активно продвигает издание.
- Теги
- Комментарии
Дни рождения
- Сегодня
- Завтра
- На неделю
Асланбек Керашев
генеральный директор ГТРК «Волгоград-ТРВ», член Академии российского телевидения
Виктор Самарин
политический обозреватель
Алексей Панкин
независимый журналист и медиааналитик
Валерий Панюшкин
российский журналист и литератор, главный редактор Русфонда
Павел Пряников
журналист, блоггер, деятель Интернета, основатель сайта Толкователь (ttolk.ru)
Семён Чайка
российский радиоведущий
Асланбек Керашев
генеральный директор ГТРК «Волгоград-ТРВ», член Академии российского телевидения
Виктор Самарин
политический обозреватель
Алексей Панкин
независимый журналист и медиааналитик
Валерий Панюшкин
российский журналист и литератор, главный редактор Русфонда
Павел Пряников
журналист, блоггер, деятель Интернета, основатель сайта Толкователь (ttolk.ru)
Семён Чайка
российский радиоведущий
Андрей Хорошев
актёр, кинорежиссёр, сценарист, телеведущий, режиссёр-постановщик
Максим Кашулинский
российский журналист, руководитель проекта о здоровье и саморазвитии Reminder
Яна Поплавская
телерадиоведущая
Павел Финн
кинодраматург, член Академии российского телевидения
Илья Азар
российский журналист, специальный корреспондент «Новой газеты» с 2017 года
Георгий Лазарев
звукорежиссер
Вячеслав Духин
российский журналист, телеведущий и медиаменеджер
Андрей Кондрашов
генеральный директор ТАСС
Александр Декевич
директор Департамента информационных технологий (РТРС)
Шод Муладжанов
главный редактор газеты «Московская правда», зампред Союза журналистов Москвы
Иван Белых
генеральный директор ГТРК "Курган"
Артем Варгафтик
музыкальный критик,теле- и радиоведущий
Алексей Фаюстов
член Академии Российского телевидения, директор Медиацентра Уральского федерального университета, г. Екатеринбург
Андрей Писарев
заместитель генерального директора «Первого канала», член Академии российского телевидения
Войти или Зарегистрироваться
Зарегистрированы в социальных сетях?
Используйте свой аккаунт в социальной сети для входа на сайт. Вы можете войти используя свой аккаунт Facebook, вКонтакте или Twitter!