Стиль — это основа

Стоит начать с рассказа о самой компании, чтобы была понятна специфика телеканала. Поскольку наша телекомпания является независимой и частной, то изначально «Новости ТВК» не выступали ни за одну власть, а мочили, что называется, и тех и других. В связи с этим у компании сложился определенный имидж, и главными нашими отличительными чертами – своеобразной визитной карточкой - стали: скандальность, правдивость и прямолинейность. Времена меняются, политическая ситуация стабилизировалась, но до сих пор зрители не забывают, кто мы и что такое наши новости. При этом, так как мы являемся сетевым партнером телеканала «Домашний», контент у нас абсолютно разный. И первая особенность регионального промо заключается в том, чтобы совершенно разные продукты, существующие на канале, были понятно спозиционированы. Получается винегрет, который нужно уметь приготовить так, чтобы он понравился зрителям.

Человек, который смотрит наш канал, должен понимать, что мы ничего не придумываем, а говорим правду. Зритель знает, что несмотря на сотрудничество с телеканалом «Домашний», наш стиль не изменился. У нас есть местные новости, а есть утренняя информационно-развлекательная программа без скандалов, похожая на утро любого из федеральных каналов. Тем не менее, этой программе более десяти лет. В нашем городе нет знаменитых актеров или музыкантов, зато есть ведущие, которых каждый день показывают в эфире. И это одна из особенностей программы. В Красноярске это люди первой величины, местные звезды. Их знают все жители города, и они добавляют телекомпании узнаваемости.

На нашем канале периодически появляются разные проекты. Это также одна из отличительных особенностей ТВК-6. Мы имеем финансовые возможности для создания новых проектов. А вот до кризиса у нас выходили в основном развлекательные шоу, репортажи и спецрасследование в рамках новостей.

Продуктом движет промо

В промо-роликах ТВК-6 часто принимают участие люди с улицы. Наш город почти миллионник, но несмотря на это, люди, которых мы снимаем в качестве героев, узнаваемы. Если в нашем ролике появляется случайный человек, его все равно кто-нибудь, да узнает. Получается, что город – одна большая деревня, и узнаваемость - это плюс, мы стараемся показывать этих людей чаще. Интереснее смотреть на тех, кого знаешь лично.
Ещё один региональный момент – в этом сезоне у ТВК-6 появилась новая студия. В связи с этим мы сделали ролик, потому что, как ни странно, в нашем городе новая, красивая, качественная студия – это круто. Мы решили подчеркнуть наше достоинство.

У нас есть ежедневная рубрика под названием «Бизнес-обзор». Она выходит в рамках программы "Новости ТВК". Этот проект появился в условиях экономического кризиса, когда новостийщики решили, что им стоит как-то отреагировать на сложную ситуацию и посвятить ей программу. Это было очень сложно сделать, поскольку конкурировать с интернетом у нас нет возможности. Требуются специалисты, а в нашем штате всего несколько журналистов, которые могут обработать информацию и качественно подать её в эфир. Мы решили сделать лайт-вариант передачи про экономику для обывателя. Эта история интересна в рассказе про промо телеканала ТВК-6 в том смысле, что иногда наше промо влияет на сам продукт. Почему так происходит?

Я связываю это с тем, что у нас маленький штат, всего три человека, занимающиеся промо, и нет человека, который отвечал бы за стиль (эту функцию мы тоже выполняем самостоятельно). При таком раскладе сил, конечно, возникают сложности, но при этом, например, нам проще делать ставку на рискованные вещи, разрабатывать и утверждать ролики. Например, мы нашли трех молодых людей, чтобы они снялись для заставки «Бизнес-обзора». Когда ролик появился на экране, он тут же вызвал отклик у аудитории. Парни оказались настолько яркими и запоминающимися, что их стали ассоциировать с программой, у нее появилось свое лицо – ведущие, для которых зрители тут же придумали название «троица». Ребята участвовали ещё в нескольких роликах, в том числе, для летнего сезона. Когда на канале происходят какие-то события — не важно, хорошие или плохие, промо не должно это прикрывать, приукрашивать, потому что зрители все чувствуют. Подкупает только искренность и правдивость. И это то, на чем мы стоим. Была задача обновить ролик и вписать в него лето, подчеркнув, что и в этот «мертвый» сезон наши новости работают и рубрика будет выходить. Всем известно, что летом часто меняется сетка из-за отпусков и прочего, и многие программы какое-то время не выходят в эфир.  Мы хотели подчеркнуть, что с нами подобного не произойдет. Ролик получился смешным. В кадре появляются наши герои, сидящие в скере на лавочке. Они читают деловую прессу: «Коммерсантъ», «Ведомости». Ребята одеты в костюмы, галстуки, кто-то из них разговаривает по телефону, кто-то работает на компьютере, а на последних кадрах камера показывает общий план и мы видим, что на ногах у них шорты и сланцы.

Особенность регионального промо заключается в том, что мы должны лавировать между тем, что Красноярск – это наш город, у нас есть ведущие, которых надо не забывать показывать, но при этом наши зрители должны видеть, что мы не отстаем от федеральных каналов, потому что непрофессионализм на экране очень сильно бросается в глаза. Даже смешные и интересные ролики, сделанные при этом плохо, могут снизить рейтинг и уронить канал в глазах зрителей, поэтому наша задача состоит также в том, чтобы не допустить этого и поддерживать определенный стандарт качества. Когда бывает рубрика интересная, а синхроны стандартные, теряющиеся в массе множества других анонсов передач, мы постоянно пытаемся придумывать какие-то ходы на простом материале. Например, обычный репортаж про качество суши мы обыгрываем в японском стиле. Отталкиваясь от темы, мы стараемся оживить привычный материал. Это всегда смотрится выигрышнее.

В целом же, нам повезло, потому что мы свободны в выборе креатива. Делаем то, что хотим, при этом трудимся в рамках разумного. Наверное, самыми важными принципами для каждого, кто работает в промо, должны стать: честность и юмор, тогда все будет получаться просто замечательно.

Лера Березкина, руководитель эфирного промоушна телекомпании «ТВК-6 канал» (г.Красноярск)

Биография

В 2004 году окончила факультет журналистики Красноярского Государственного Университета, а также получила квалификацию «Телевизионный журналист» в «Интерньюсе».

С 2003 года – журналист информационно-развлекательной программы «Новое Утро» , ТВК-6, Красноярск.

С 2008 года – шеф-редактор программы «Новое Утро», ТВК-6, Красноярск.

С 2009 года – руководитель эфирного промо ТВК-6, Красноярск.