Радио в умных колонках: как искусственный интеллект может помочь развитию радиоотрасли

Умные колонки, появившиеся на рынке в 2014 году, сегодня хотя и не являются предметом первой необходимости, каким стал, например, мобильный телефон, всё больше захватывают рынок, покоряя новых пользователей, развиваясь и, как шестилетний ребёнок, становясь умнее с каждым днём.

 

В России умные колонки получили повсеместную известность и распространение в 2018 году вместе с появлением гаджета от компании «Яндекс», в котором «живёт» умный помощник Алиса. Именно с появлением Алисы стали звучать пока робкие прогнозы о том, что умные колонки полностью заменят радио и телевизор. На тот момент, по данным NPR и Edison Research, 39% владельцев умных колонок отказались из-за них от традиционных FM-приёмников. Тем не менее, прошло ещё немного времени, а существенного оттока аудитории у радиостанций не произошло. И хотя ощутимое влияние на радиовещание интернет-технологии и появление стриминговых сервисов и оказали, появление возможности прослушивать музыку через умные колонки не стало в этом процессе решающим. Напротив, сегодня можно говорить о том, что речь идёт о коллаборации умных колонок и традиционного радио и появлении нового уникального продукта.

РАДИО В «АЛИСЕ». КАК ВСЕ НАЧАЛОСЬ.

Возможность прослушивать традиционный прямой радиоэфир появилась у пользователей умных колонок в начале 2019 года. Радиовещание нескольких десятков радиостанций стало доступным через Яндекс.Станции, колонки Irbis A и Dexp Smartbox. Популярные эфирные радиостанции можно было запустить озвучив их название или указав желаемую частоту. В приложении «Команды Алисы» появились соответствующие умные блоки с командами для радиостанций. Пользователи могли, как на привычном радиоприёмнике, переключать станции и прослушивать линейный эфир в привычном формате. При этом неуклонно росло количество продаж умных колонок в России. За 2019 год, по данным аналитиков Just AI, в России было продано 320 тысяч «умных» колонок с голосовым помощником «Алиса». Положительная динамика сохранилась и в 2020 году: за первую половину года продажи умных устройств выросли на 31%. Кстати, на международном рынке успех умных колонок ещё значительнее. По результатам исследований компании Nielsen, умные колонки есть как минимум в половине домов Нью-Йорка. В итоге, с появлением традиционного радио в умных устройствах, аудитория станций, вопреки прогнозам 2018 года, показала рост, ведь у слушателей появился новый инструмент для потребления радиоконтента дома. И те, кто отказались от FM-приёмников в пользу онлайн-станций и потоковых сервисов, снова обратили внимание на традиционное радио. По данным компании Mediascope, огромная доля прослушивания FM-радио приходится на автомобильные приёмники. И перед радиовещателями сегодня стоит задача максимально повысить долю домашнего прослушивания радио. Умные колонки стали в этом вопросе союзниками вещателей, став современным, удобным и открывающим новые возможности инструментом для «доставки» радио к слушателям. Производители аудиоконтента, как потоковых музыкальных сервисов, так и традиционного радиовещания стали задумываться над тем, как максимально упростить и усовершенствовать прослушивание своего контента на платформах голосового помощника.

КОЛЛАБОРАЦИЯ УМНЫХ КОЛОНОК И ЭФИРНОГО РАДИО: ЧТО НОВОГО СМОГЛИ ПРЕДЛОЖИТЬ ВЕЩАТЕЛИ.

По задумке новой коллаборации, над которой в настоящее время работает компания «Яндекс» и «Русская Медиагруппа», Алиса должна предложить пользователям микс из традиционного радио и персонифицированного контента, удовлетворяющего запрос конкретной целевой аудитории. Первой станцией, принявшей участие в эксперименте, стало радио Хит FM. «Человек атакован информационным потоком, – говорит программный директор радио Хит FM Алексей Глазатов, – сейчас радио стабильно, показатели не падают, но радио должно быть удобно в той среде, в которой оно находится. Например, в мобильных устройствах радио должно функционировать по законам смартфона или колонки. Но даже там надо играть на своих сильных сторонах». Увеличение времени прослушивания – одна из важнейших задач для современного радио. Диверсификация между основным эфиром и эфиром онлайн даёт новые возможности для коммуникации с аудиторией. В интернет-эфире может быть другая реклама, розыгрыш дополнительных призов, другой «призыв к действию». Многие вещатели сегодня уже не боятся в традиционном эфире отправлять свою же аудиторию в онлайн-версию станции. «Задача радио создавать контент, нацеленный на аудиторию в зависимости от канала прослушивания. Свой – для традиционного проигрывателя, свой – для приложения в Сети, свой – для умных колонок», – подчеркнул Алексей Глазатов. В настоящее время «Русская Медиагруппа» отправляет свой контент в RSS, «Яндекс» «забирает» его оттуда и хранит у себя, занимаясь дальнейшим распределением звука и его приоритизацией. По задумке разработчиков, система будет усложняться. Одним из направлений развития станет работа с информационным контентом: новости станций будут передаваться в «Яндекс» в печатном виде, а Алиса станет «радиоведущей», предлагающей пользователю запрашиваемую информацию из релевантного источника. Поэтому колонка должна идеально различать медиаресурсы, их тематику, наполнение и целевую аудиторию. Когда пользователь хочет узнать новости из жизни Николая Баскова или Полины Гагариной, система предложит информацию, предоставленную «Русским Радио», а на запрос о группах The Offspring или Slipknot – радио MAXIMUM. То же может касаться и новостей: слушатель может получать от краткого обзора происходящего в мире в формате, озвучиваемом музыкальной станцией, такой как «Русское Радио», где новостям отведено по три минуты в начале каждого часа, или получить развернутую аналитику в стилистике Вести FM. «Как платформа голосовые ассистенты дают вариативность и могут удовлетворить любой опыт привычный для своей аудитории, как тех, кто привык разделять каналы, так и тех, кто их смешивает. Специфика радио — это редакторский контент, отобранный вручную и подготовленный для целевой аудитории. Теперь же он ещё и в более удобном формате и доступен через новый канал. Более того, простор для фантазий и экспериментов при работе с умными колонками очень большой. Мы можем «научить» колонку в ответ на определённое слово при прослушивании радио выполнять заученные действия», – говорит директор Департамента цифровых технологий «Русской Медиагруппы» Кирилл Чирясов. Подобный механизм может широко использоваться как в создании нового развлекательного контента, так и для реализации необычных рекламных спецпроектов. Под умные колонки возможно создавать отдельные рекламные ролики, которые будут содержать призыв к действию, коррелирующий с возможностями устройства, когда от рекламного ролика до устного запроса от слушателя может пройти не более секунды.

РАДИО В УМНЫХ КОЛОНКАХ В ЭПОХУ КОРОНАВИРУСА.

На западе, по данным ряда исследований, во время коронавируса аудитория стала отказываться от музыкальных сервисов в пользу радио. Например, компания Global, владеющая Capital FM, сообщила, что прослушивание онлайн-радио выросло на 15%. BBC отмечает, что объём потокового вещания её радиостанций вырос на 18%. При этом использование приложений для потоковой передачи музыки, таких как Spotify, упало примерно на 8%. Как показывает исследование компании Nielsen, за время карантина потребление контента в СМИ выросло до 60%. Слушатели во время кризиса стали обращаться к радио, как к источнику не только музыки, но и информации, новостей от вызывающих доверие и уважение ведущих. В сегодняшнем контексте радио в умных колонках становится «новым домашним радио», которое может хорошо звучать и заменяет привычные радиоприёмники, от которых потребители повсеместно отказываются в последние годы. По оценке экспертов «Русской Медиагруппы», умные колонки – хороший помощник для всех радиостанций: это ещё одно устройство, которое может привлечь аудиторию и побудить её настроиться на радиоволну, отдав предпочтение радио-контенту. «Радио должно быть доступно в любой среде, это поможет сохранить привычку к данному формату медиаконтента у слушателей», – резюмирует Кирилл Чирясов.

фото: shutterstock | текст: vc.ru

Источник: onair.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
22 апреля Дмитрий Костюкович

начальник отдела внеэфирного продвижения дирекции маркетинговых коммуникаций РЕН ТВ

23 апреля Андрей Черкасов

директор представительства НТВ в Великобритании

23 апреля Ашот Насибов

российский тележурналист, известный по работе на НТВ и других российских телеканалах, теле- и радиоведущий.

22 апреля Дмитрий Костюкович

начальник отдела внеэфирного продвижения дирекции маркетинговых коммуникаций РЕН ТВ

23 апреля Андрей Черкасов

директор представительства НТВ в Великобритании

23 апреля Ашот Насибов

российский тележурналист, известный по работе на НТВ и других российских телеканалах, теле- и радиоведущий.

24 апреля Валерий Михайлов

директор дирекции телесети НТВ

24 апреля Дарья Златопольская

ведущая программы «Белая студия» на телеканале «Культура», «Танцы со звездами» на телеканале «Россия 1»

25 апреля Татьяна Фонина

исполнительный продюсер канала «Домашний»

25 апреля Андрей Максимов

телерадиоведущий, член Академии российского телевидения

25 апреля Валерий Зиберев

главный телеоператор канала «ТВ Центр»

26 апреля Дмитрий Киселев

гендиректор Международного информационного агентства «Россия сегодня», ведущий программы «Вести недели» на телеканале «Россия-1»

27 апреля Андрей Челядинов

президент телекомпании “Экстрим ТВ”

27 апреля Александр Архангельский

член Академии российского телевидения, ведущий программы «Культура»

27 апреля Юрий Аксюта

директор дирекции музыкального вещания «Первого канала», член Академии российского телевидения

27 апреля Ника Стрижак

ведущая программ «Открытая студия» и «Встречи на Моховой» на «Пятом канале»

27 апреля Андрей Челядинов

Главный продюсер телеканала «Русский Экстрим»

27 апреля Ксения Шергова

Зав.кафедрой режиссуры ИПК работников ТВ и Радио, член Международной академии телевидения и радио

28 апреля Анатолий Малкин

генеральный директор телекомпании АТВ

28 апреля Сергей Васильев

генеральный директор ГК “Видео Интернешнл”

28 апреля Владимир Маслов

медиаменеджер, бывший влпаделец и генеральный директор «Радио Шансон» и «Шансон ТВ»

28 апреля Александр Шариков

профессор Государственного университета - Высшей школы экономики (Отделение деловой и политической журналистики факультета прикладной политологии, кафедра медиа-менеджмента и медиа-бизнеса). Советник и консультант по вопросам исследования аудитории в ВГТРК ("Радио России"), Межгосударственной телевизионной и радиовещательной компании "ИМР" (МТРК "МИР") и Российском государственном музыкальном телерадиоцентре (РГМЦ)

28 апреля Александр Масляков

ведущий премьер-лиги КВН, гендиректор ООО"ТТО АМИК"

29 апреля Евгений Сандро

тележурналист