28 апреля на встрече с будущими специалистами креативных индустрий Богдан Кантемиров раскрыл механику трансформации медиабренда на примере успешного ребрендинга Радио ЭНЕРДЖИ (в составе ГПМ Радио входит в «Газпром-Медиа Холдинг»). Ключевой момент – ребрендинг является не только инструментом визуального обновления, но и мощным рычагом для формирования новой коммуникационной стратегии.
«Радио сегодня – не только эфир, это брендовая экосистема, которая объединяет в себе многое, включая диджитал. Ребрендинг показал нам, что сильная айдентика может стать не просто визуальным обновлением, а полноценным PR-инструментом, – сказал Богдан Кантемиров. – Мы сохранили энергию бренда, сделали бесшовный переход, вышли с инфоповодом в удачный момент, использовав январскую информационную тишину, и получили охват не только в СМИ, но и в профессиональной рекламной повестке».
Одним из драйверов PR-кампании стало сотрудничество со Студией Артемия Лебедева, разработавшей новую айдентику. Формула успеха: сильный бренд, понятный визуал, звездный партнер и правильный момент входа в инфополе.
Продюсер Радио ЭНЕРДЖИ отметил и такие аспекты, как анализ рыночных предпосылок для проведения ребрендинга, алгоритмы создания резонансных инфоповодов вокруг изменений в медиакомпании, роль продюсера в координации творческих и маркетинговых процессов при перезапуске проекта. Погрузиться в контекст лекции слушателям помог рассказ о развитии радиостанции, его топовых проектах, которые выводят бренд за пределы эфира (ЭНЕРДЖИ КЕШБЭК, ЭНЕРДЖИ ГОРЫ, поездки на концерты мировых звезд и др.).
Лекцию посетили студенты бакалавриата, обучающиеся по профилям «Продюсирование в креативных индустриях», «Реклама и связи с общественностью в бренд-коммуникациях», «Реклама и связи с общественностью в коммерческом секторе».
«Сегодня сделан первый шаг в деле сотрудничества нашего факультета с ГПМ Радио. Мы надеемся, что это направление позволит студентам применить все то, что они изучают в разных своих программах, получить возможность волонтерства, практики и стажировки в таких проектах. Будем надеяться, что это начало нашего большого совместного пути», – подвел итог встречи Дмитрий Котов, декан Высшей школы креативных индустрий РЭУ им. Г. В. Плеханова (факультет).
Лекция прошла в рамках образовательной программы «Газпром-Медиа Холдинга» – «PROфнавигатор». Ее цель – познакомить студентов с медиаиндустрией изнутри, показать особенности работы в этой сфере и помочь сделать осознанный выбор будущей профессии в динамично развивающихся креативных индустриях.
Справка: Радио ЭНЕРДЖИ (NRG) вещает на 104.2 FM (частота в Москве). В составе ГПМ Радио входит в «Газпром-Медиа Холдинг». Генеральный директор ГПМ радио – Вадим Терещук, генеральный продюсер – Ирина Ипатова. Продюсер Радио ЭНЕРДЖИ – Богдан Кантемиров, бренд-менеджер – Юлия Коночкина.
Данное сообщение не является рекламой и носит исключительно информационный характер.
Владимир Иваненко
