«В прошлом году доля мобильного видео на рынке видеорекламы оставалась невысокой. По оценке GPMD, на нее пришлось около 20% от общего объема затрат на этот вид рекламы в Рунете или в денежном выражении — 1,6 млрд руб. При этом доля рекламного инвентаря, приходящегося на мобильные устройства, была существенно выше и превышала долю затрат более чем в два раза. GPMD прогнозирует, что в 2018 году доля мобильной видеорекламы увеличится до 30-40% всех затрат рекламодателей на видеорекламу в Рунете. Мобильный сегмент может вырасти более чем вдвое – до 3-4 млрд руб. при темпах роста от 87% до 150%», — отмечается в сообщении селлера.
В целом объем рынка видеорекламы в интернете GPMD по итогам 2017 года оценивает в 8,3 млрд рублей. По оценке компании, темы роста рынка составили 25,8%, что сопоставимо с темпами роста всего российского рынка интернет-рекламы. «В 2018 году рост замедлится и составит около 20%, что не помешает рынку видеорекламы вплотную приблизиться к отметке в 10 млрд рублей», — отмечается в сообщении компании.
«Рекламодатели сегодня готовы вкладывать в видеорекламу на мобильных устройствах, не дожидаясь появления на рынке точных измерений ее аудитории, – приведены в сообщении слова компании слова гендиректора Gazprom-Media Digital Натальи Дмитриевой. – Для многих брендов такая реклама уже стала неотъемлемой частью медиамикса». По ее словам, в некоторых возрастных группах, в том числе среди активных покупателей 20-35-летнего возраста, до трети россиян сегодня пользуется исключительно мобильными устройствами.
Gazprom-Media Digital – один из крупнейших продавцов видеорекламы в рунете, входит в НСК, альянс крупнейших российских медиакомпаний по продаже рекламы. НСК —партнёр Национального рекламного альянса в части технологий продаж, медиарекламной аналитики, региональных и интернет-продаж. Крупнейший совладелец компании - холдинг «Газпром-медиа (30,9%). Другие акционеры - бизнесмен Таймураз Боллоев, председатель совета директоров банка «Россия» Дмитрий Лебедев (у обоих по 23,55%) и наследник петербургского медиаменеджера Олега Руднова Сергей Руднов (22%).
Источник: rns.online
Эрнест Мацкявичюс
