Ромир: при просмотре ТВ зрители больше всего отвлекаются на ВКонтакте и WhatsApp

Телесмотрение с использованием второго экрана – одна из особенностей современного медиапотребления 

 

 

Одновременно с просмотром телепрограмм российские зрители активно используют на смартфонах и планшетах приложения соцсетей, мессенджеров, мобильный браузер и видеосервисы. На ВКонтакте переключают внимание в среднем 12,9% зрителей, на WhatsApp — 11,7%, на браузер — 10,4%, на Viber — 8,4%, на контент в видеоплеерах — 5,7%, на Instagram — 5,6%.

 

Такие данные содержатся в исследовании потребления ТВ, радио и мобильного интернета холдинга Ромир за 2017 год(Single Source Panel, жители России в городах 100 тысяч+ в возрасте 14+). Исследователь установил на смартфонах более 3,5 тысяч респондентов специальное программное обеспечение, которое используя технологию ACR(Automatic Content Recognition) распознает весь ТВ и радио контент, в поле действия которого находится панелист.

 

Как выяснил Ромир, чаще всего телезрители берут в руки смартфоны во время просмотров развлекательных шоу, фильмов и сериалов. Мужчины и женщины используют второй экран по-разному. Женщины могут смотреть ТВ и совершать онлайн-покупки, играть, проверять почту. Мужчины же пользуются преимущественно мессенджерами и соцсетями.

 

 
 
Просмотр ТВ-каналов в различное время суток и совмещение его с использованием второго экрана. Источник данных: Romir Single Source Panel, Россия 100+, ЦА - женщины от 18 до 60 лет, 2017 г.
Средний % телезрителей, использовавших приложения на смартфонах во время телесмотрения. Источник данных: Romir Single Source Panel, Россия 100 тыс.+ , ЦА – все население 14+, ноябрь 2016 – март 2017.
 
 
 
 

 

Директор по панельным и синдикативным исследованиям холдинга Ромир Инна Афанасенко:

«Трансформация современного телесмотрения, в частности с активным использованием dual screen, диктует новые требования к работе с аудиторией и предъявляет дополнительные требования к эффективному медиапланированию. Но даже при максимально успешном таргетировании рекламной кампании эффективность инвестиций в ATL и BTL активности трудно оценить без показателя ROI.

Благодаря тому, что в основе Single Source Panel лежит потребительская скан-панель, анализ конкретных покупок способен наглядно показать отдачу от рекламной активности: когда и как работают вложенные инвестиции, как долго сохраняют эффективность, когда перестают работать, конечный эффект на вложения.

На текущий момент, технология dual screen в России только развивается. В первую очередь это связано, с тем, что зачастую достаточно сложно отследить эффект от каждого медиа в информационном потоке. С развитием метрик эффективности совокупный эффект от дуал скрин будет считаться все более и более точно, что отразится на рекламных компаниях, включая синхронизированные традиционные с диджитал".

Источник: Юлия Николаева, Sostav.ru

 

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
12 ноября Любовь Госниц

заместитель генерального директора - креативный продюсер Окружной телерадиокомпании "Югра"Ханты-Мансийск

12 ноября Юрий Поляков

советский и российский писатель, поэт, драматург, киносценарист и общественный деятель

В этот период нет дней рождений.
12 ноября Любовь Госниц

заместитель генерального директора - креативный продюсер Окружной телерадиокомпании "Югра"Ханты-Мансийск

12 ноября Юрий Поляков

советский и российский писатель, поэт, драматург, киносценарист и общественный деятель

14 ноября Дмитрий Дибров

телеведущий, член Академии российского телевидения

14 ноября Вадим Такменев

российский тележурналист, телеведущий, заместитель генерального продюсера АО «Телекомпания НТВ», главный редактор главной редакции информационно-развлекательных программ Дирекции информационного вещания НТВ

15 ноября Юрий Скворцов

консультант отдела программирования Службы программирования и подготовки программ Дирекции телеканала «Культура»

15 ноября Сергей Спиридонов

генеральный директор киноторговой компании «Вольга»

15 ноября Ростислав Кривицкий

сценарист, продюсер

16 ноября Владимир Ханумян

 российский медиаменеджер, член Академии российского телевидения

16 ноября Александр Минаков

российский журналист и медиаменеджер, известный военный корреспондент, номинант российской телевизионной премии «ТЭФИ»

16 ноября Дмитрий Анисимов

телевизионный продюсер, спортивный комментатор

16 ноября Александр Пикуленко

российский журналист, эксперт, водитель-механик

17 ноября Олег Антипов

директор компании «Окно-ТВ»

17 ноября Илья Доронов

российский журналист, теле- и радиоведущий, медиаменеджер и педагог,лауреат премии «ТЭФИ-2011»

17 ноября Эвелина Закамская

главный редактор телеканала «Доктор», автор и ведущая общественно-политического ток-шоу «Мнение» и цикла научно-популярных фильмов «Идеи, меняющие мир» на телеканале «Россия-24», член телевизионной академии «ТЭФИ»

18 ноября Адлан Бачаев

российский журналист, заслуженный журналист Чеченской Республики

19 ноября Александр Пряников

теле- и радиоведущий 

19 ноября Олег Осташевский

медиаменеджер