«Интернет впервые стал лидером, немного опередив ТВ-сегмент по объему рекламы. Это событие было вполне ожидаемым и прогнозируемым, учитывая динамику ТВ (13%) и интернета (21%). При этом позиции эти двух медиа сегментов достаточно близки — каждый из них на рекламном рынке имеет долю несколько больше 41%», — прокомментировал результаты Сергей Веселов, сопредседатель Комиссии экспертов АКАР.
Радиосегмент показал рост на 2%, наружная реклама — на 1%. Пресса сохранила отрицательную динамику (-9%). Бюджеты газет упали на 11%, журналов — на 8%. В OOH худшую динамику показала транзитная реклама — она «просела» сразу на 23%, что сказалось на результатах всего сегмента. Наружная, indoor-реклама и реклама в кинотеатрах прибавили в районе 3−4%.
В Ассоциации отмечают, IAB Russia предоставил свои данные по digital, но эксперты не согласились с ними. Рекордную динамику 46% за полугодие показали нишевые телевизионные каналы. Они опережают по этому показателю и онлайн-видео, и интернет в целом. Основным фактором здесь стало применение новых технологий при продаже рекламы и новых технологий в измерении аудитории, считает Веселов
В частности, использование так называемого Единого канала дало весьма впечатляющий эффект. «Сквозное» размещение одних и тех же рекламных блоков на большом количестве относительно небольших телеканалов вместе с возможностью измерения их суммарной аудитории создали фактически новый очень востребованный медийный ресурс, сопоставимый с показателями самых крупных телеканалов в стране".
Объем региональной рекламы в первом полугодии 2018 года
Суммарный объем региональных рекламных бюджетов (без учета московского регионального рекламного рынка) за первое полугодие превысил 23 млрд рублей. Динамика рынка была весьма скромной — 2% а. Суммарная доля региональных рекламных бюджетов несколько снизилась и составила 18%.
Комиссия экспертов АКАР оценивала объем регионального рекламного рынка по четырем медиасегментам: телевидению, радио, прессе и наружной рекламе.
Эрнест Мацкявичюс
