Деньги из "Дождя". Пресс-конференция совладельцев о будущем телеканала

 
Александр Винокуров:
В начале 2013 года мы утвердили стратегию развития «Дождя» как платного кабельно-спутникового канала, который будет распространяться в платных пакетах операторов кабельного и спутникового ТВ и получать от них часть доходов.
Платную подписку на сайте мы ввели не по своей воле.

 

 

 

Закрыть бесплатное вещание программ на сайте раньше требовали операторы, которые говорили, что не могут продавать наш канал в то время, как его можно бесплатно смотреть в интернете. Мы пошли на закрытие бесплатного вещания в Сети, хотя и были много недовольных. Так что подписку на «Дождь» мы ввели не для пополнения бюджета, а для того, чтобы попасть в платные пакеты крупных операторов кабельного и спутникового телевидения.

Структура доходов бюджета «Дождя» на 2014 год до отключения была следующая: 20-25% доходов нам должна была принести продажа контента операторам платного ТВ, а бОльшую часть доходов мы рассчитывали заработать на рекламе. Теперь эти планы приходится пересматривать.

Канал лишили 80% технического охвата — это фактическое закрытие «Дождя» с точки зрения бизнеса.

Публичная оферта — мы 4 февраля предложили операторам в 2014 году брать наш канал бесплатно и пакетировать по своему усмотрению и по той цене, которую они сочтут правильной.
У нас нет войны с операторами, мы не хотим добиваться чьей-то смерти. «Дождь» может погибнуть как формат, но задачи кого-то убирать с рынка у нас нет. Наоборот, мы хотим дружить с операторами. В ближайшее время мы собираемся провести переговоры с крупными операторами и попробовать вернуть канал на их платформы, хотя понимаем, что это наивная и слишком оптимистичная стратегия.

Мы уверены, что операторы приняли решение не по своей воли, а под давлением. У нас нет точной информации о том, кто конкретно и по какой причине оказывал давление, но мы уверены, что оно было.

Говорят, что мы не хотим платить операторам за распространение канала. Но в нынешней структуре российского да и мирового телебизнеса каналы с контентом получают деньги с абонентов. Операторам за распространение сигнала платят только рекламные телемагазины. Каналы типа «Дождя» помогают операторам привлекать абонентов, что им на руку.

В середине января у «Дождя» было 273 оператора кабельного ТВ, на 4 февраля нас продолжают вещать 252 оператора. Но это небольшие региональные компании. Отказались крупные игроки федерального уровня с большой абонентской базой. С учетом 3 операторов спутникового ТВ - «Триколор ТВ», «Орион-Экспресс» и «НТВ-Плюс» - нас отключили 24 компании. Наш охват составлял 17 млн 400 тыс домохозяйств, а сейчас около 2 млн.
 
Единственная компания, которой мы платили мы за доставку сигнала, была «Триколор ТВ». Но этот оператор отличается от остальных. Это фактически цифровой мультиплекс, который покрывает огромную аудиторию — он обеспечивает доступ к 10 миллионам домохозяйств или почти к 30 миллионам зрителей.

Совладельцы ДОЖДЯ Александр Винокуров и Наталья Синдеева дают пресс-конференцию
о будущем телеканала


Наталья Синдееева До утра понедельника, 3 февраля, технический охват уменьшился на 35%, что было для бизнеса не критично. Но после решения «Триколора» прекратить с 10 февраля вещание нашего канала мы, конечно, не сможем предложить рекламодателям прежнюю аудиторию.

В работе канала пока менять ничего не собираемся, разве, что подумаем, где еще можем затянуть пояса, которые и без того очень туго затянуты. При этом мы собираемся активизировать работу коммерческих служб, попробуем лучше продавать интернет, сайты «Большой город» и «Слон», которые входят в холдинг.

Доделываем качественное приложение для «Смарт-ТВ» (первая версия оказалась не очень удобной и рабочей) — недели через 3 выйдем на платформах 3 производителей. Ведем переговоры с производителями гаджетов для просмотра видеоконтента — с Apple, с создателями приставок типа «Дюна».

Рекламодатели нас поддерживают. Кто-то предлагает перекинуть часть бюджетов на наши интернет-площадки, кто-то говорит о готовности пересмотреть бюджеты исходя из новых реалий.


Александр Винокуров С кабельщиками у нас было 2 договора — лицензионный и договор об услугах связи. Второй более основательный с юридической точки зрения, по нему мы получали услугу по доставке сигнала на определенных условиях.

Судиться с операторами не хотим, так как нам от них нужно получить не 100 тысяч рублей неустойки через год по суду, а долгая дружба и взаимовыгодное сотрудничество. Юристы готовят претензии операторам, но в суд пока мы обращаться не планируем.

Подписка на сайте выросла за последнюю неделю более чем в 2 раза, но точные цифры о числе подписчиков мы называть не хотим.

Потери от дистрибуции в связи со сделанными нами предложением операторам брать сигнал «Дождя» бесплатно будут существенными, но мы готовы пойти на это ради выстраивания долгосрочных отношений с операторами.

Отключив нас от телеэкранов мы перестаем быть телевидением. Чем мы станем потом, будем решать позже. Мы хотим

Наталья Синдееева  Вариант закрытия канала я не хочу ни рассматривать, ни произносить — любые слова материализуются.
Поводы для закрытия были — пытались не раз.

Александр Винокуров Специализированные медиаслужбы пробовали это сделать уже не раз. В июне раскручивали историю с Доку Умаровым, с моим прошлым местом работы.

Наталья Синдееева Экономики тут нет. Экономика не случается у всех сразу на ровном месте.

Александр Винокуров Если бы Путин, как гарант конституции, мог бы вмешаться и помочь, я был бы этому очень рад.

Тихон Дзядко У журналистов канала нет желания покинуть компанию — свое будущее мы видим именно на телеканала.

Наталья Синдееева  Вопрос о блокаде не был нашей ошибкой, хотя формулировка была ошибочной. Мы исправили эту ошибку через 12 минут — столько провисел опрос на сайте.

Александр Винокуров Ляпы бывают, и мы это признаем. Молодость, возможно, — главная проблема канала, но она очень быстро проходит.

Наталья Синдееева  Главная причина отключения — наша независимость, нам нельзя позвонить и потребовать кого-то снять, о чем-то не говорить.
Эта история очень негативна для бизнеса в целом, плохой прецедент. Ведь операторы отключают вопреки действующим договорам.

Александр Винокуров  SMM-менеджерами везде работают молодые люди. Те, кто продвигает контент других СМИ в интернете и соцсетях, теперь боятся сделать ошибку, хотя никаких

Рейтинги любого канала не могут снижаться у одних операторов и в то же время расти у других операторов. Значит дело не только в канале.

Наталья Синдееева  Рейтинги — вещь жестокая, но те цифры, которые нам давала компания TNS, были хорошими и никакого падения по ним не видно.

Александр Винокуров  В 2014 году сокращали убытки, а в 2015 году мы должны были бы выйти на прибыль, а в 2016-м увеличить прибыль и начать возвращать инвестиции.

В других странах подобные каналы не массового характера имеют высокую норму-прибыли при небольшой аудитории.
В нашей стране есть только канал РБК-ТВ, который схож с той бизнес-моделью, которая лежит в основе «Дождя». В прошлом году РБК-ТВ заработал 800-900 миллионов рублей и вышел на прибыль. Мы верим, что и у «Дождя» это получилось бы. Причем, получилось бы гораздо быстрее, чем у РБК-ТВ.

Наталья Синдееева  По оптимистичному плану продаж прибыльность могла появиться даже в 2014 году.

Александр Винокуров  Объем инвестиций называть не хотел бы по ряду причин. Например, потому, что у каждого бизнесмена есть удачные инвестиции, а есть и не очень удачные.
Когда мы Если когда-то у канала появится частный партнер, мы покажем ему все инвестиции.

Наталья Синдееева  Я буду до последнего бороться за канал и за то, чтобы в России было независимое частное телевидение. Если потребуется, я обращусь и за помощью к Владимиру Путину.




МедиаПрофи

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
13 февраля Сергей Холошевский

сценарист, кинорежиссер

13 февраля Алексей Воробьев

российский тележурналист и телеведущий, главный редактор радиостанции «Коммерсантъ FM»

13 февраля Артемий Лебедев

дизайнер, основатель и генеральный менеджер «Студии Артемия Лебедева»

13 февраля Виктор Логинов

актер театра и кино, телеведущий

13 февраля Игорь Рабинер

журналист, обозреватель газеты «Спорт-Экспресс», радиоведущий

14 февраля Ирина Долгушина

президент Ассоциации телевещателей и телепроизводителей Красноярского края «Енисей ТВ», действительный член Евразийской Академии Телевидения и Радио (ЕАТР)

14 февраля Александр Левин

 российский телепродюсер 

14 февраля Сергей Корзун

российский журналист, медиа-менеджер, cоздатель и ведущий многих радио- и телепередач, профессор факультета коммуникаций, медиа и дизайна Департамента медиа Высшей школы экономики

14 февраля Гарик Мартиросян

шоумен, телеведущий

13 февраля Сергей Холошевский

сценарист, кинорежиссер

13 февраля Алексей Воробьев

российский тележурналист и телеведущий, главный редактор радиостанции «Коммерсантъ FM»

13 февраля Артемий Лебедев

дизайнер, основатель и генеральный менеджер «Студии Артемия Лебедева»

13 февраля Виктор Логинов

актер театра и кино, телеведущий

13 февраля Игорь Рабинер

журналист, обозреватель газеты «Спорт-Экспресс», радиоведущий

14 февраля Ирина Долгушина

президент Ассоциации телевещателей и телепроизводителей Красноярского края «Енисей ТВ», действительный член Евразийской Академии Телевидения и Радио (ЕАТР)

14 февраля Александр Левин

 российский телепродюсер 

14 февраля Сергей Корзун

российский журналист, медиа-менеджер, cоздатель и ведущий многих радио- и телепередач, профессор факультета коммуникаций, медиа и дизайна Департамента медиа Высшей школы экономики

14 февраля Гарик Мартиросян

шоумен, телеведущий

15 февраля Алексей Перевощиков

продюсер

15 февраля Александр Готлиб

телепродюсер

15 февраля Игорь Коротченко

главный редактор журнала «Национальная оборона», член Общественного совета при Минобороны РФ, полковник запаса

16 февраля Илья Массух

президент Фонда информационной демократии

17 февраля Марина Меркулова

главный редактор телеканала «Московский Образовательный» (канал Департамента образования города Москвы).

19 февраля Оксана Вожатова

член Академии Российского телевидения, директор дирекции социальных программ Окружной телерадиокомпании «Югра», г. Ханты-Мансийск  

19 февраля Игорь Калядин

советский актёр театра, российский сценарист и режиссёр, член Академии российского телевидения

20 февраля Александр Гордон

российский радио- и телеведущий, журналист, киноактёр, кинорежиссёр

20 февраля Ирада Зейналова

ведущая информационно-аналитической программы «Итоги недели» на НТВ