Затраты рекламодателей в январе — сентябре, по данным АКАР, выросли на 13%, до 326–328 млрд руб. Об этом сообщил на «Национальном рекламном форуме» Сергей Пискарев, президент ассоциации.
Доходы телевещателей увеличилось на 12%, до 130–131 млрд руб., в том числе нишевые каналы выросли на 44%, до 5 млрд руб., основные каналы — на 11%, до 125–126 млрд руб.
Динамика сегмента Out of Home была нулевой, при этом отдельно наружная реклама выросла на 3%, до 25,2–25,4 млрд руб. Сегмент радиорекламы вырос всего на 1%, до 11,5–11,7 млрд руб.. Печатная пресса продолжила падение — минус 10%. Сильнее всего упали газеты — на 12%, доходы журналов снизились на 8%.
Наиболее динамично растущим сегментом остается интернет — рост 22%, до 140,5–141,5 млрд руб. При этом если по итогам полугода отрыв интернета от ТВ был незначительным — 90,5–91,5 млрд руб. против 90–91 млрд руб., то по итогам девяти месяцев он достиг уже 10 млрд руб.
По итогам всего года рынок телерекламы вырастет на 11%, прогнозировал в октябре на конференции «День Бренда» Сергей Васильев — генеральный директор «Национального рекламного альянса», продающего рекламу практически на всем российском ТВ. По итогам года средняя инфляция составит 16%, отметил г-н Васильев. На встрече с рекламодателями 30 октября НРА пообещал привлекательную инфляцию для тех, кто верит в ТВ. Растущие к прошлому году бюджеты будут «диспропорционально поощряться». Конкретных цифр мегапродавец не назвал.
Суммарный объем региональной рекламы в средствах ее распространения по четырем медиасегментам — телевидению, радио, прессе и наружной рекламе — в I–III кварталах 2018 г. за вычетом НДС, по оценке экспертов АКАР, составил примерно 34 млрд руб., что выше аналогичного показателя прошлого года на 2%, при этом сегмент телевидения имел положительную динамику, прессы — отрицательную, а наружной рекламы и радио — близкую к нулю.
По словам Сергея Пискарева, в 2019 г. в связи с аудиторными и технологическими изменениями на рынке следует ждать следующих трендов:
— время дешевых и качественных рекламных контрактов проходит в связи с новыми возможностями и технологиями;
— реклама будет становиться все более интерактивной и таргетированной, вплоть до персонализации (Big Data);
— при текущей фрагментации медиапотребления охваты нужно будет собирать, как мозаику;
— ТВ консолидирует на единой платформе продаж и размещения все актуальные инструменты, в т. ч. Big TV, чтобы сохранить разумную стоимость охвата.
|
сегменты |
Январь — Сентябрь 2018 года, млрд. руб. |
Динамика, % |
|
Телевидение |
130–131 |
12 |
|
в т. ч. основные каналы |
125–126 |
11 |
|
нишевые каналы |
5 |
44 |
|
Радио |
11,5–11,7 |
1 |
|
Пресса |
12,8–13,0 |
-10 |
|
в т. ч. газеты |
5,3–5,4 |
-12 |
|
журналы |
7,4–7,5 |
-8 |
|
Out of Home |
31–31,2 |
0 |
|
в т. ч. наружная реклама |
25,2–25,4 |
3 |
|
Интернет |
140,5–141,5 |
22 |
|
ИТОГО |
326,0–328,0 |
13 |
Николай Дубовой
