IAB Russia: реклама охватывает более 70% аудитории цифрового аудиоконтента

IAB Russia: реклама охватывает более 70% аудитории цифрового аудиоконтента

Mediascope по заказу IAB Russia провела исследование эффективности


цифровой аудиорекламы в России. Доля потребителей онлайн аудиоконтента, которая помнит контакт с аудиорекламой превышает 70%

Комитет IAB Russia по аудиорекламе инициировал проведение исследования,
посвященного изучению аудитории цифрового аудиоконтента и отношения
потребителей к аудиорекламе. Целевая группа — жители городов России с
населением более 100 тыс. человек, слушающие аудио-контент онлайн без
платных подписок и блокировщиков рекламы.

Наиболее востребованный онлайн-аудиоконтент — музыка. Её слушают 95%
опрошенных, треть из которых — каждый день. При этом две трети объема
прослушивания приходится на мобильные устройства и только треть — на
десктоп. Чаще всего музыку слушают во время домашних дел (62%) и в дороге (61%).

По данным исследования, 72% слушателей аудиоконтента обращают внимание
на размещенную в нем аудиорекламу. Среди них 85% ответили, что согласны
слушать аудиорекламу в обмен на доступ к бесплатному контенту. Рекламу,
содержащую информацию о скидках или акциях, не против слушать 68%
опрошенных.

Готовность слушать рекламу также зависит от продолжительности рекламного
аудиоролика. По мнению 53% замечающих аудиорекламу, допустимая
продолжительность ролика не должна превышать 15 секунд.

Помимо самого аудиоролика слушатели аудиорекламы также обращают внимание
на сопутствующие интерактивные элементы. Баннеры, расположенные рядом с
плеером, замечают 60% опрошенных. Еще 53% сказали, что видели баннеры,
расположенные поверх контента.

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Теги
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
08 марта Андрей Григорьев

создатель телекомпании “Эфир” (г. Казань), член Академии Российского телевидения

08 марта Ксения Бородина

российская ведущая

08 марта Владимир Яковлев

российский журналист и медиаменеджер, основатель, первый главный редактор, генеральный директор и владелец Издательского дома «Коммерсантъ»

09 марта Михаил Гуцериев

владелец НК «РуссНефть», владелец и предс. совета директоров ОАО «Русский уголь», доктор экономических наук

08 марта Андрей Григорьев

создатель телекомпании “Эфир” (г. Казань), член Академии Российского телевидения

08 марта Владимир Яковлев

российский журналист и медиаменеджер, основатель, первый главный редактор, генеральный директор и владелец Издательского дома «Коммерсантъ»

08 марта Ксения Бородина

российская ведущая

09 марта Михаил Гуцериев

владелец НК «РуссНефть», владелец и предс. совета директоров ОАО «Русский уголь», доктор экономических наук

10 марта Дмитрий Масс

кинооператор-постановщик киностудии “Ленфильм” (г. Санкт-Петербург), член Академии Российского телевидения

10 марта Александр Анатольевич

виджей MTV России, теле— и радиоведущий

12 марта Филипп Дзядко

журналист, редактор, писатель

12 марта Глеб Алейников

российский кинорежиссёр, сценарист, продюсер и медиаменеджер, член Академии российского телевидения

12 марта Виктор Кряковцев

старший преподаватель филиала РГИСИ (г. Кемерово), член Союза театральных деятелей РФ, победитель Национального телевизионного Конкурса «ТЭФИ» в номинации «Телевизионная игра»

13 марта Михаил Микшис

президент медиахолдинга “Макс Медиа Групп” (г. Сочи), член Академии Российского телевидения, член Российской Академии Радио

13 марта Елена Малышева

руководитель программы “Здоровье” (“Первый канал”), член Академии Российского телевидения

14 марта Анна Когатько

продюсер 

14 марта Павел Воля

телеведущий, участник телепроекта «Comedy Club»

15 марта Владислав Флярковский

руководитель студии “Новости культуры”, ведущий программы “Новости культуры” (“Культура”)

15 марта Вячеслав Ковалев

директор ГТРК «Дон-ТР»  

15 марта Рубен Дишдишян

российский теле- и кинопродюсер

15 марта Алла Данько

Генеральный  директор "Dankoproduction", диктор Центрального телевидения, телеведущая, тележурналист