Рынок programmatic в России вырастет на 60%

По итогам 2018 года рынок дисплейной рекламы в России вырастет на 12%. Расходы брендов на данный сегмент digital составят 634 млн долларов, при этом почти треть (31,1%) инвентаря придется на programmatic. Объем programmatic рынка достигнет 197 млн долларов, что на 60% больше по сравнению с 2017 годом. Такие цифры приводит агентство Zenith в отчете Programmatic Marketing Forecasts

Эксперты ожидают, что в следующем году «медийка» покажет рост на 9%, тогда как programmatic сохранит двузначные темпы роста (+49%). Доля автоматических закупок увеличится до 42,3%.

Глобальный рынок programmatic по итогам 2018 года составит 70 млрд долларов. Его темпы роста уже начали замедляться, и такая тенденция сохранится в ближайшие два года: +32% — в 2017 году, +24% — в 2018-м, +19% — в 2019-м, +17% — в 2020-м. Зато programmatic будет наращивать долю, с 62% в текущем году до 68% в 2020-м.

Лидером по инвестициям в programmatic являются США с 40,6 млрд долларов, на втором месте со значительным отрывом — Китай с 7,9 млрд долларов, а замыкает тройку Великобритания с 5,6 млрд долларов. США также оказались наиболее продвинутым рынком, здесь на долю programmatic приходится 83% digital бюджетов.

Росту расходов способствует расширение рекламных форматов — мобильных, видео- и аудио — доступных для автоматических закупок. При этом замедляет рынок принятие регулирующих мер, особенно GDPR в Европе, а также стремление рекламодателей сделать programmatic более эффективным — поэтому они активнее инвестируют в инфраструктуру и данные.

Больше всего на рынке ценятся first-party данные, полученные с согласия пользователей и собранные брендами на собственных сайтах. Одновременно все чаще используются second-party данные, в основном благодаря партнерствам, например между брендами и онлайн-ритейлерами. Third-party данные широко доступны, но уже не приносят рекламодателям конкурентного преимущества, отмечают в Zenith. Интегрируя данные с собственными CRM-системами, рекламодатели могут моделировать поведение пользователя, а наиболее продвинутые — предсказывать благодаря машинному обучению.

Источник: текст и фото Sostav.ru

Оцените материал
(0 голосов)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
22 ноября Александр Акопов

российский продюсер кино и телевидения, телеведущий, генеральный директор телеканала СТС, Президент фонда «Академия российского телевидения», соучредитель продюсерской компании COSMOS studio, сопредседатель Правления Ассоциации продюсеров кино и телевидения, член Совета директоров Гильдии продюсеров России

22 ноября Григорий Любомиров

продюсер, режиссер, сценарист

23 ноября Петр Фадеев

радио и телеведущий

23 ноября Назарий Зеленый

директор ГТРК «Нижний Новгород»

22 ноября Александр Акопов

российский продюсер кино и телевидения, телеведущий, генеральный директор телеканала СТС, Президент фонда «Академия российского телевидения», соучредитель продюсерской компании COSMOS studio, сопредседатель Правления Ассоциации продюсеров кино и телевидения, член Совета директоров Гильдии продюсеров России

22 ноября Григорий Любомиров

продюсер, режиссер, сценарист

23 ноября Петр Фадеев

радио и телеведущий

23 ноября Назарий Зеленый

директор ГТРК «Нижний Новгород»

24 ноября Иван Усачев

телеведущий, продюсер, руководитель ООО «Студия Ивана Усачева»

24 ноября Игорь Ростов

член Академии российского телевидения

24 ноября Сергей Майоров

российский журналист, теле- и радиоведущий, актёр. Член Академии Российского телевидения, ведущий программы «Однажды…» на телеканале НТВ

24 ноября Елена Ищеева

российская теле- и радиоведущая, журналистка и предприниматель

24 ноября Юрий Осинцев

учредитель и генеральный директор радиостанций "Голос Ангары" и "Старое доброе радио", Братск

25 ноября Эрнест Мацкявичюс

российский журналист и телеведущий, член Академии российского телевидения, ведущий программы «Вести в 20:00» на телеканале «Россия-1», директор института «Первая Академия медиа» РЭУ им. Г. В. Плеханова, директор Института медиа НИУ «Высшая школа экономики», член Экспертного совета Президентского фонда культурных инициатив

25 ноября Виталий Добрусин

писатель, кинодраматург, издатель

25 ноября Антон Вольский

журналист

25 ноября Петр Орлов

журналист

25 ноября Артур Гаспарян

российский журналист и музыкальный критик, публицист, телеведущий. Обозреватель газеты «Московский комсомолец».

26 ноября Шатилова Анна

диктор Центрального телевидения СССР и телеканала «Останкино» в 1962-1995 гг., народная артистка России

26 ноября Андрей Дроздов

продюсер, "Новое Радио" программный директор

26 ноября Алексей Прописцов

член Академии Российского телевидения

27 ноября Наталья Никонова

заместитель генерального директора АО "Первый канал", директор Дирекции спецпроектов, член Академии российского телевидения

27 ноября Екатерина Андреева

ведущая программы «Время» на «Первом канале», член Академии российского телевидения

28 ноября Наргиз Асадова

российская журналистка

28 ноября Анастасия Бялобжеская

медиаменеджер, член Академии Российского телевидения

28 ноября Андрей Букашкин

директор дирекции, главный режиссер Russia Today