Темпы роста среднемесячной аудитории сервиса составили 22%, тогда как платящая аудитория ivi выросла в два раза. Выручка платной модели в 2018 году выросла на 87% и достигла 2,75 млрд рублей, две трети (66%) пришлось на подписку. За год доля платной модели в общей выручке увеличилась с 60% до 70%. Чистая выручка рекламной модели (за вычетом отчислений партнёрам) выросла на 25% и составила 1,19 млрд рублей.
Ключевыми драйверами платной модели в компании называют повышение лояльности пользователей к легальным OTT VOD сервисам, рост культуры потребления платного цифрового контента, популярность Smart TV и, как следствие, продолжающийся рост продаж «умных» телевизоров, наличие эксклюзивного контента от ivi и принятие антипиратских инициатив.
Наиболее быстрорастущим сегментом рекламной модели стал Smart TV (+37%). Динамике способствовало создание Smart House, первого селлера Smart TV в России, в который помимо ivi входят RuTube и Tvigle. Он позволяет размещать кампании через одно окно с настройками кросс-частоты, а его суммарное покрытие достигает 90% от всей аудитории Smart TV в России. Кроме того, онлайн-кинотеатр внедрил data-подход и персонализированную коммуникацию с пользователями и создал комитет по Smart TV в рамках IAB Russia.
Важным драйвером для всего бизнеса стало контентное предложение: эксклюзивные цифровые премьеры, собственное производство, сделки с телеканалами и развитие моделей catch-up и catch-forward (показ контента сразу после эфира или до эфира). В 2018 году ivi заключил стратегические сделки с Disney, Universal, Warner Bros, Sony, Paramount, MGM, которые позволили существенно расширить контентное предложение в подписке как эксклюзивными, так и библиотечными мировыми хитами.
По предварительным оценкам Json&Partners Consulting, в прошлом году рынок легальных видеосервисов вырос минимум на 46%, а его объем достиг 23,3−23.6 млрд рублей. Согласно старой сегментации, где онлайн-кинотеатры считаются вместе с социальными сетями, данный сегмент вырос на 54%. В новой расстановке сегмент онлайн-кинотеатров прибавил 40%, а социальные сети — 108%.
Источник: текст и фото Sostav.ru
Александр Акопов
