Представлен глобальный рейтинг платформ мобильной рекламы

В пятерку самых популярных площадок в Восточной Европе вошли российские сервисы: «Яндекс.Директ» и «myTarget»

AppsFlyer опубликовала рейтинг самых популярных платформ для мобильной рекламы — Performance Index. В пятерку самых популярных площадок в Восточной Европе вошли российские сервисы «Яндекс.Директ» и «myTarget».

«Большую долю рынка по-прежнему занимают крупнейшие мировые гиганты, но отечественные разработчики показывают стремительный рост и вполне могут составить конкуренцию старым игрокам», — отмечают эксперты.

Ведущие позиции в рейтинге по-прежнему занимают Google и Facebook. Соцсеть сохраняет за собой лидерство области мобильных приложений и игровом сегменте. В это время у Google наблюдается более высокий рост в неигровом секторе. Эксперты объясняют это работой поискового механизма компании. Третье место в игровых категориях заняла платформа AppLovin.

В неигровом сегменте лидируют Facebook и Google, за ними следуют Apple Search Ads и Snapchat, которые сильно отстают, несмотря на устойчивый рост, и AppLovin, потерявшая долю рынка. Однако в глобальном рейтинге эффективности Apple, Snapchat и AppLovin потеряли свои позиции, в то время как Vungle и Twitter, чьи доли рынка не изменились, поднялись на третью и четвертую строчки рейтинга соответственно.

Показатель Google в доле ретаргетинга вырос на 190%, в то время как Facebook по-прежнему занимает первое место по данному значению. «Локомотив» веб-ретаргетинга Criteo по-прежнему популярен и занимает вторую строчку в неигровом рейтинге эффективности, но его рыночная доля снижается, констатируют эксперты.

Как отмечает AppsFlyer, у новых игроков на рынке возникли серьезные проблемы роста: 40% столкнулись с абсолютным спадом, и только 10% удалось удержаться в рейтинге. Уровень фрода при установке приложений сохраняется на отметке 30%, что значительно влияет на места платформ в рейтинге и является угрозой для бюджетов маркетологов. Партнерская модель в мире маркетинга приложений быстро теряет свои позиции, главным образом из-за того, что она «гораздо более уязвима перед фродом», говорится в отчете. Фактически неорганические установки, атрибутированные с сетями, упали на 12%. При этом рынок установок приложений вырос на 32%.

Согласно исследованию, можно отметить значительные колебания в ROI (рейтинг финансового коэффициента), где Snap поднялся на четвертое место с девятого, но при этом упал в подкатегории «Казуальные игры» на 12-е. В категории «Игры» CrossInstall спустилась с первого места на шестое, а Vungle поднялась с 12 места на пятое.  

Впервые в рейтинге появились Африка и Ближний Восток — это свидетельствует о серьезном экономическом развитии этих регионов. Также это говорит о том, что увеличивается число владельцев смартфонов на этой территории, а регионы становятся благодатной почвой для маркетологов, сообщают исследователи. Преобладающая часть роста числа установок в этих регионах стимулируется игровыми приложениями.

Рейтинг составлялся на основе данных об 11,5 мобильных приложениях, 20 млрд установок и 39 млрд сеансов использования во второй половине 2018 г. Информация для анализа собиралась из таких регионов, как Азия, Африка, Ближний Восток, Европа, Латинская Америка и Северная Америка.

Источник: Александр Енюков, текст и фото AdIndex.ru

Оцените материал
(1 Голосовать)
Авторизуйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии.

Новости

Дни рождения

  • Сегодня
  • Завтра
  • На неделю
В этот период нет дней рождений.
30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

30 марта Генрих Юшкявичус

член ФКК, советник генерального директора ЮНЕСКО, вице-президент ЕАТР

30 марта Дмитрий Потапенко

управляющий партнер Management Development Group, радиоведущий, писатель

31 марта Николай Грахов

Генеральный директор «Радио СИ» (Екатеринбург), член РАР

31 марта Андрей Воронцов

генеральный директор холдинга "Радио 45" (г. Курган)

01 апреля Владимир Познер

член Академии российского телевидения, ведущий программы “Познер” (“Первый канал”)

01 апреля Александр Сладков

автор и ведущий “Военной программы” на канале “Россия”

01 апреля Марина Королева

журналист, радио- и телеведущая, писательница, драматург, филолог, кандидат филологических наук, член Совета по русскому языку при правительстве России

02 апреля Николай Сванидзе

российский журналист и общественный деятель, ведущий ряда программ на российском телевидении и радио, преподаватель Московского института телевидения и радиовещания «Останкино», член бюро Союза журналистов Москвы

02 апреля Дмитрий Анисимов

заместитель гендиректора по информационному и общественно-политическому вещанию телеканала ННТВ (г.Нижний Новгород)

02 апреля Татьяна Лиманова

ведущая новостей

02 апреля Елена Фоминых

Генеральный директор Телекомпании "Борисоглебск"

02 апреля Сергей Белоголовцев

телеведущий, продюсер, шоумен

04 апреля Мария Винарская

член Академии Российского телевидения с 2010 года, продюсер 

04 апреля Армен Оганесян

советский и российский журналист, Заслуженный работник культуры Российской Федерации

04 апреля Павел Гусев

журналист, медиаменеджер, главный редактор и владелец газеты «Московский комсомолец», председатель Союза журналистов Москвы

04 апреля Дмитрий Нагиев

российский шоумен, актёр театра, кино и телевидения, теле- и радиоведущий.

04 апреля Ашот Габрелянов

российский журналист и медиаменеджер

04 апреля Алексей Дыховичный

кинорежиссер

04 апреля Антон Комолов

радио- и телеведущий

05 апреля Эвелина Блёданс

актриса театра и кино, телеведущая

05 апреля Ксения Соколова

российская журналистка, писательница, интервьюер и публицист