Россия вошла в десятку рынков, которые сделают наибольший вклад в рост глобальных рекламных расходов с 2018 по 2021 г., говорится в обновленном прогнозе Zenith (входит в Publicis Media). В 2019 г. отечественный рекламный рынок вырастет на 8,2% против 7,1%, заявленных ранее, а к 2021 г. затраты на рекламодателей на продвижение увеличатся на $1,9 млрд.
В документах Zenith Россия состоит в регионе Восточной Европы и Центральной Азии, рекламный рынок которого будет развиваться со среднегодовым темпом в 8,1% с 2018 по 2021 г. Это самая высокая динамика среди всех блоков стран, которые анализирует агентство.
Глобальные затраты рекламодателей на продвижение в 2019 г. вырастут на 4,7% — до $623 млрд. Ранее эксперты компании рассчитывали, что рынок вырастет на 4%, однако пересмотрели прогноз благодаря более высоким, чем ожидалось, темпам роста интернет-рекламы, особенно в России, США и Франции. В последующих годах динамика также будет выше заявленной в ранних отчетах. В 2020 и 2021 гг. глобальный рынок вырастет на 4,6% против 4,2% и 4,1% соответственно.
В список крупнейших рынков рекламы Россия пока не входит. Топ-10 возглавляют США, Китай и Япония.
Самым быстрорастущим медиа в мире остается интернет. В 2019 г. сегмент вырастет на 11%, до 2021 г. среднегодовой темп роста составит 10%. В компании ожидают, что к 2021 г. на диджитал будет приходится 49% глобальных расходов на рекламу.
Ранее Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) подвела итоги 2018 г. Затраты рекламодателей в России за прошлый год выросли на 12%, или до 469 млрд руб. Самым быстрорастущим сегментом остается интернет: за год он вырос на 22%, до 203 млрд руб. Доходы телеканалов от рекламы увеличились на 9%, до 187 млрд руб.
Владимир Брежнев
