Dentsu Aegis Network представила обновленный прогноз по российскому рекламному рынку на конференции DAN Spring Session 2019. Согласно прогнозу компании, в 2019 г. рынок вырастет на 4,5%. Ранее, в зимнем прогнозе, DAN говорила о росте на 5,9%.
По словам главного управляющего директора Dentsu Aegis Network Russia Марии Донских, performance продолжит расти двузначными темпами, но брендинговая реклама может испытать «значимый отток бюджета».
Среди рисков в DAN отмечают непростое экономическое положение в стране. По данным Росстата, реальные доходы населения выросли всего на 1%, в то время как продовольственная инфляция только за первые два месяца 2019 г. составила 6,2%. А за 2018 г. индекс потребительской уверенности снизился на 112%.
Неуверенность потребителя стимулирует развитие промоакций, считают в DAN. Почти 2/3 товаров продаются с промоценой, говорит Мария Донских. Медийные и немедийные маркетинговые бюджеты почти сравнялись еще в 2017 г. (417 млрд руб. и 400 млрд руб. соответственно), а в прошлом году медийная реклама ушла на второе место, отмечает эксперт.
В то же время на рынке FMCG в России активно развиваются собственные торговые марки (СТМ). По итогу 2018 г. доля СТМ в обороте топ-10 продуктовых сетей составила 9%. У некоторых ритейлеров, например «Дикси» и «Ашан», доля СТМ достигает 25%. Причем две трети потребителей считают, что СТМ — сочетание хорошей цены и высокого качества.
Ритейл в 2018 г. вышел на первое место по затратам в медиа, сместив производителей лекарственных препаратов, говорит Мария Донских. Во многом изменения произошли благодаря электронной коммерции, в развитие которой ритейлеры активно вкладываются.
АКАР по итогам 2018 г. отметил 12-процентный рост рекламного рынка. Затраты рекламодателей на медийную рекламу выросли до 469 млрд руб.
Игорь Мишин
