Выручка российского рынка платного телевидения в 2018 г. выросла на 14,2% — до 95,3 млрд руб. Такие результаты содержатся в исследовании компании J’son & Partners Consulting.
«Такой резкий рост стал возможен прежде всего за счет повышения стоимости услуги крупнейшими операторами и выручки от дополнительных сервисов», — поясняется в документе.
В рамках базового прогноза до 2023 г. доходы индустрии продолжат расти со среднегодовыми темпами 4%, при этом в 2019 г. они превысят уровень 100 млрд руб., отметили в J’son & Partners Consulting.
В 2018 г. платным ТВ в России пользовалось 43,2 млн абонентов, что на 3,1% выше, чем в 2017 г. Уровень проникновения услуги составил 75,4% домохозяйств страны без учета пересечений абонентских баз операторов, с учетом пересечений — 62–63% от всех домохозяйств России.
В структуре абонентской базы 39,5% занимает спутниковое телевидение, 27,7% — аналоговое кабельное ТВ (АКТВ), 13,9% — цифровое кабельное ТВ (ЦКТВ), и 18,9% приходится на IP-телевидение (IPTV). По итогам 2018 г. на фоне общего роста количества абонентов доля спутникового ТВ не изменилась, а ЦКТВ и IPTV увеличили ее за счет АКТВ.
Растущими сегментами российского рынка платного ТВ до 2023 г. останутся цифровое кабельное и IP-телевидение. Такие прогнозы содержатся в исследовании J’son & Partners Consulting. Бесплатное аналоговое ТВ сохранит часть аудитории даже после отключения в 2019 г. эфира телеканалов 1 и 2 мультиплекса, так как в аналоговом вещании останутся некоторые региональные каналы. Цифровое эфирное ТВ получит резкий прирост зрителей в 2019 г. за счет поэтапного перехода (россиян с аналогового вещания) и активной рекламной кампании, отмечается в документе.
Источник: текст и фото AdIndex.ru
Эрнест Мацкявичюс
