Согласно отчету Nielsen об общей аудитории по итогам 1 квартала 2019 года, 66% пользователей стриминговых сервисов «точно знают», что они хотят смотреть, когда подключены к платформам. Процент респондентов, выбирающих этот ответ, повышается с возрастом и достигает 75% в группе среди тех, кому 65 лет или больше.
Из тех, кто не уверен, что они хотят смотреть, 58% отвечают, что включают их любимые каналы, а 44% просматривают различные каналы в поисках интересного контента. Только треть опрошенных ответила, что они просматривают контент каналов с оплаченными подписками (SVOD), в то время как только 24% обращают внимание на рекомендации в меню.
Почти четверть (21%) ответили, что если они не могут принять решение в пользу конкретного канала или сервиса, они просто переключают свое внимание на какую-то другую активность.
Таким образом, разработчикам нужно придумать, как заставить зрителей выходить за границы своих устоявшихся привычек в отношении просматриваемого контента и привлечь к просмотру менее лояльных пользователей, а также повысить точность своих рекомендаций.
Данные также показывают, что у них есть возможность для этого: в среднем взрослые жители США тратят 7,4 минуты на просмотр, даже когда они не знают, что они хотят смотреть. Этот показатель увеличивается до 9,4 минут среди тех, кто входит в возрастную группу от 18 до 34 лет. Это значит, что 30% представителей этой возрастной группы не имеют представления, что они хотят смотреть, и 40% только имеют конкретные предпочтения. Показатель среди тех, кому от 35 до 49 лет, также превышает среднее время просмотра и составляет 8,4 минуты. В то время как старшие возрастные группы менее терпеливы — они отключатся через пять минут.
Суммарная продолжительность просмотра видео упала по сравнению с соответствующим периодом 2018 года
В среднем американцы теперь тратят 11 часов и 27 минут в день на потребление медиаконтента по телевизору, радио, компьютерам, смартфонам и планшетам. Это больше на 21 минуту по сравнению с 1 кварталом 2018 года.
Просмотр Live TV составляет 3:53 минуты, телевизионных программ в записи — 34 минуты, а использование приложений или браузера на смартфонах — 3:01 минуты (в первом квартале 2018 года этот показатель составлял 2:22).
В целом продолжительность просмотра видео, включая телевизор, компьютер и видео-приложения на смартфонах и планшетах-составляет 5 часов и 46 минут в день. И хотя этот показатель снизился на 11 минут по сравнению с тем же кварталом 2018 года, Nielsen отмечает, что прирост аудитории в первом квартале 2018 года произошел благодаря Зимним Олимпийским играм.
Просмотр видео с использованием подключенных к телевизору устройств вырос в среднем на восемь минут в день, что частично объясняется тенденцией замены старых телевизоров на новые, которые сразу при подключении снабжены соответствующими опциями и подключены к сервисам, поясняет компания.
В 7 из 10 домов имеется услуга подписки video on demand (SVOD), а 72% используют потоковые стриминговые ТВ-устройства. Кроме этого, по данным на июнь, к дистрибьюторам (vMVPDS) подключены 5,3% всех домов США, в которых есть телевизор.
Говоря о демографических особенностях, американцы азиатского происхождения тратят 42 минуты в день на подключенные к интернету устройства, в то время как темнокожие проводят более часа в день за использованием устройств, подключенных к телевизору.
Продолжительность просмотра видео на смартфонах и планшетах так же увеличилось — в среднем на пять минут в день. Более половины ежедневного медиапотребления американцев в возрасте 18−34 лет приходится на цифровые медиа: компьютеры, смартфоны и планшеты.
Наргиз Асадова
